价格因素影响减少
市场上有如此多的玩具在互相竞争，一款产品是否成功，当中价格扮演了相当重要的角色。玩具市场覆盖了比较大的价格幅度 ── 既有微薄的零花钱便能买到的，也有昂贵的高端机械人和飞行器。“我认为，近年来人们在玩具价格上的观念已经有所转变。消费者已经不那么抗拒昂贵的玩具了，只要它有高度可玩性、物有所值，而且不是只能引起孩子三分钟热度的东西。而在以往，人们在玩具上的花费总有一定的心理上限。随着电玩的面世，以及便携科技的成本下降，为了能让孩子玩得尽兴，家长们现在更舍得花费更多，” Alasdair说。
应用到玩具上的科技成本并非影响一个产品最终售价的唯一因素。随着在远东地区生产成本的上升，研发人员有义务去设法使最终产品成本降低。“过去一年里工厂成本上升已经不是秘密了，因此我们现在正努力让玩具的成本更加合理，同时不能让上升的成本转移到消费者身上。任何玩具开发都需要大笔开支，这样才能设计合适而准确的产品。的确，我们也有财政的限制，于是必须按照价格定位来开发。总体来说，在中国成本有了大约8％的上升，但是我们不能单纯地将这些增加了的成本转嫁到消费者身上。”
新的RoHS和WEEE指令实施，我们并不确切了解它们对玩具业到底影响有多大。但是对于Alasdair的团队来说，他表示，“RoHS和WEEE指令对我们没有太大的影响，”然而，他也坦然现在其中一个问题是，“按照规定玩具上需要加上标记，这使产品的美观性大打折扣。你花了那么多努力来确保玩具足够仿真、足够精细，结果在中国的生产工厂却来向你咨询，该把回收标志放在哪里。”
未来的预期
虽然2008年对玩具制造业来说将充满各种有趣的事物，“我们会否看到小型的玩具上牺牲掉一些质量、同时减少特色或配件，或者看到一些公司会将成本转移到消费者身上，又或者为了消化成本的上升，而采取一些其他的手段以便增加特殊功能，以此使玩具更加吸引人？”Alasdair说道。
Character Options在过去一年里推出了众多魅力十足的玩具，其中最具影响力的是“神秘博士”系列， 据当地零售商表示，该系列的授权产品经常一上架就被抢购一空。研发团队对其中的成功作出了很大的贡献，Alasdair对自己身为其中一员感到荣幸。他解释道，这是因为“我本身就是‘神秘博士’fans之一，因此在Character Options获得授权的时候我的梦想就成真了，虽然说我们现在的工作量是相当的大。而我最乐于投入的产品系列是‘神秘博士’和‘远古入侵（译者注：Primeval是英国科幻电视剧）’主题的玩偶。在2005年，我们只有6、7款玩偶，但现在数目已经达到了60。有人告诉我 ── 虽然我不确定其中的准确性，我们一年里开发的玩偶数量已经超过了孩之宝公司‘星战’系列高峰期的数字。我们所有的相关人员都出色地完成了工作，包括外面的雕刻造型公司、BBC（英国广播公司）以及我们的创意、营销和销售团队。‘神秘博士’系列产品质量优越、并且极其符合原作。”
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