随着在远东地区生产成本的上升，研发人员有义务去设法使最终产品成本降低。
 
    我们现在正努力让玩具的成本更加合理，同时不能让上升的成本转移到消费者身上。任何玩具开发都需要大笔开支，这样才能设计合适而准确的产品。

    科技含量大增
 
    玩具业是个多变的行业。在过去的10年里，孩子们在玩具上有越来越多的选择。传统玩具与电玩、DVD播放器以及与互联网连接的电脑，都被他们列入自己圣诞礼物的购物清单。日常玩具中的科技含量也大幅度地提高。运用到产品本身以及生产过程中的科技日益进步，使设计师们得以创造出以往从来没能想象过的产品。“对我们来说，现在变化最大的就是成本。芯片和处理器的成本已经大幅度下降，这也意味着我们能够应用一些两三年前无法实现的科技，”Alasdair评论道。
 
    科技的进步，更大的期待随之而来，现在到了研发人员大派用场的年代了。Alasdair称，“玩具业周期性十分明显，而科技在产品开发中扮演了重要的角色。科技和生产工序（如注塑）的水平得以提升，更促使玩具本身连同包装都要更加精细、贴合原作并且更加优质。”
 
    授权形象尽可能仿真
 
    “消费者现在追求高度仿真且贴合原作的玩偶。我们99％的玩具都是授权产品，而授权商十分保护自己的品牌形象，因此我们必须将产品做得足够准确。”Alasdair补充道。正因为如此，现在授权批准过程比以往大大延长，但是这却有利于加强授权商与被授权商之间的合作关系。
 
    为了能在激烈的市场竞争中处于领先地位，Alasdair认为，一个方法就是要确保产品尽量地仿真、尽量贴合授权形象或者项目的原型。在过去的几年里，随着电视节目类的授权增多，玩具公司是否能创造更多孩子们能在电视中认出来的角色显得越来越重要。“我们现在通常是从授权形象入手。假如说是学龄前儿童产品，我们会将精力放在形象本身的特质上，并且考虑互动功能。像我刚才所说的，玩具是个相当多变的行业。一个产品在市场上已经具有相当大的影响力，但它依然有进行更新和增加特色功能的地方，这种情况十分普遍。”
 
    一个业内常会谈及的话题是，孩子的心理越来越成熟，然而Alasdair并不赞同这种观点。“我并不认为现在孩子都是‘小大人’。我认为，孩子对事物的接受速度远远快于大人，因此人们往往对孩子能做到的事情感到惊愕。我想要是我们自己年幼的时候接触这些事物，相信我们会有同样的反应。”
 
    Alasdair还就孩子在玩具上的兴趣谈了自己的看法：“应该尽力让玩具更具娱乐性，这十分重要。玩具和游戏必须要让人有所联想，特别是授权类的产品。孩子们喜欢模仿他们在电视上看到的东西，因此我们在开发譬如人偶这样玩具的时候，我们尽力使它们更加符合原作，并且尽量做得精细，这很重要，因为这样做能够增加产品的可玩性。”

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