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随着日本国内玩具市场的饱和，日本TOMY TAKARA集团以及万代公司等玩具业巨头都瞄准了中国市场，准备在近两三年内将其在中国的销售扩大数倍。 据最新一期《日经周报》报道，近期TOMY TAKARA专门成立了一个研究中国和印度市场营销策略的小组。该集团准备在2008年以前将其在中国的销售网点增加一倍，达到500家，并力求届时在中国实现销售额50亿至60亿日元（1美元约合118日元）。去年，多美（TOMY）与TAKARA宣布合并。合并前，多美主要在中国销售微型车模型，而TAKARA则主要销售变形金刚。 万代公司目前在中国的年销售额约为10亿日元，该公司准备在3年内将这一数字扩大几倍。报道说，除在上海的销售公司外，万代还准备今年年底前在广州成立一个新的销售公司，并准备专门针对中国市场开发产品。目前万代在中国主要销售奥特曼等卡通人物模型。 据日本矢野经济研究所统计，2005财年（截至今年3月底），日本玩具市场规模为1.2万亿日元，比前一年缩小了0.7%。
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