几米的漫画书始终占据着畅销书排行榜的前列

    从整个动漫产业链来看，动画和漫画是动漫产业发展的基石，动漫经营、策划和制作人才是支撑动漫产业发展的关键因素，而相关衍生产品则能为动漫产业带来巨大的利润。

    动画片的衍生产品中排在第一位的就是图书，漫画书的理想也是将来做成动画片，在做书时就考虑到要使其具备开发成动画片的可能。动画片也好，动漫图书也好，都不是孤立的，不是一部单独存在的艺术片或单独存在的一本图书，它们是与整个动漫产业紧密结合的文化商品。我们要有这样的眼光和定位：做动漫图书就是做动漫产业。

    目前，我国动漫图书发展最薄弱的环节是内容匮乏。动漫产业是文化产业，文化产业的核心是内容，中国动漫原创作品在题材、形象上真正具有自主知识产权、有影响力的还不多见。

    动漫图书种类知多少

    动漫图书的种类很多，从读者群来说，有年龄上的低幼漫画、儿童漫画、少年漫画、成人漫画之分，也有从性别而言的少女漫画、少男漫画；从内容上来说，有科幻探险、幽默益智、情感生活等，涉及惊险、悬疑、搞笑、浪漫、温情多种元素。在表现形式上更是多样化：有多格影视截图版、手绘多格版、四格漫画版、单幅绘本版、文字插图版、注音彩图版、游戏益智版、学习教育版等。

    多格影视截图版是从动画片电子文件中抓帧抓出需要的图片，经过排版设计和文字编创，组合为一面多幅、具有连续画面和镜头感的页面，如《哪吒传奇》、《天降小子》、《虹猫蓝兔七侠传》等均为此种表现形式。

    手绘多格版则为手工绘制的、一面多幅、具有连续画面和镜头感的页面，有的需要结合电脑制作效果或填色，如《小布丁·恐龙传奇》、《玛塔》、《梦里人》等。

    四格漫画版则多为手工结合电脑，以漫画主角为形象，重新创作、演绎、编绘的四格漫画，以幽默搞笑抖包袱为特点，如《乌龙院》、《醋溜族》、《阿衰》、《反斗猫俏皮狗》等。

    单幅绘本版是一面单幅、手绘的画面，多以反映人生智慧、人生哲学和社会现状为主题，充满自嘲和讽刺，往往以小见大，小故事大智慧，让人会心一笑，如《麦兜的故事》、《向左走，向右走》、《小女贼的细软》等。

    文字插图版以动画片的故事和剧本为蓝本，重新经过文学创作和艺术加工，以小说为主体，漫画为插图。此种表现形式多用于影视剧，如《无极》、《大宅门》、《大染坊》等，主要借助影视剧的热播和炒作带动图书的销售。动漫图书也一样可以采取这种形式，如《26个秘密》。

    注音彩图版主要是针对低幼儿童阅读而开发的漫画版本，大幅彩图，故事简洁，文字精炼，字号大，多为楷体加注音，如《赛车总动员》经典故事版、《大唐风云》等。

    游戏益智版以动画片故事或主角为素材，开发制作成各种游戏益智图书，题材有迷宫、填色、填字、描红、拼图、贴纸、手工等，一般为二期开发的品种，如《超人》、《皮卡丘》等。

    学习教育版则是借用著名卡通形象和品牌开发的学习或知识普及类图书，如英语辅助读物、漫画百科知识等，迪士尼公司的图书有很多这样的品种。

    除上述外，还有诸如个人漫画作品集、卡通形象大全、动漫绘画制作教学、动漫教材等门类也可以认为是动漫类图书，只是相对比较专业，受众面小一些。

    动漫图书作为平面媒体，和动画的表现特性有着显著的区别：从文字上来讲，不是简单地把动画的语言对白转换为书面文字；从画面上来讲，要根据图书的平面、静态特性对原动画画面进行剪辑、修整。

    动画的故事情节用动态画面、对白、人物肢体语言、表情、音乐、音效等来表现，图书则主要以文字和静态的画面来表现，因此文学性要求更高，对故事的阐述需要更高技巧，对人物的刻画应更生动，而且画面须体现动画的特征，有强烈的动感和透视感、造型夸张、想象力丰富，能表现出在现实社会中不存在的空间和景象。可以这么说，动漫图书是一个再创作的过程。这个过程需要编辑的精心策划、整体设计，才能使动漫图书具备生命力，散发其独特的魅力。

    因此，出版社的动漫图书选题策划不能像以前那样闭门造车，凭空想像一个方案，再找画手或工作室组稿、制作成图书。这样策划的选题脱离市场，远离读者，制作成本高，没有相关多媒体互动支持，很难成气候。另外，出版社做动漫图书的作者资源不是单个的作家或画家，而是一个群体，他们来源于整个动漫产业圈，或动漫公司，或游戏公司，或是专业从事动漫制作、在刊物和报纸上长期连载并受到广大读者喜爱的工作室和社团。

销售应更多借力民营渠道

    在动漫图书营销方面，传统出版社面临的“瓶颈”在于对民营渠道的开发不够。由于我国动漫图书的对象以中小学生为主，所以各学校周边的书报小店和书报亭都是动漫图书主要的零售点。我国已逐渐产生了专业经营动漫图书的民营批发商，专门开发民营渠道，销售动漫图书，并且销售比例已经超过了主渠道，占到70%以上。

    另一方面，传统出版社由于体制的原因，很难专门组织发行人员开发动漫图书销售渠道；其次，正规出版社运营成本高于民营出版商，管理上也不及民营出版商灵活。折扣高，回款、退货压力大，使得出版社不敢轻易与民营渠道发生交易。

    从中国动漫产业的发展态势来看，动漫类图书是少儿图书市场的一个新的经济增长点，呈现上升趋势。虽然目前我国动漫图书的读者还是以少年儿童为主，成人漫画的市场仍很小，但随后的几年，从小受漫画影响、看动画片长大的少年，即现在的“80后”，都已长大成人，从无经济能力有消费潜力的少年变成了有收入有消费能力的人，到时候，成人漫画就会有更多的需求，成人漫画市场也会越来越大。因此，出版社在经营动漫图书的战略上，不应只看到眼前的利益，应从长远着想。展望未来的几年，图书行业中的原创少儿动漫图书将出现“井喷”现象。

    动漫图书，这是一个全新的、让人激动的、充满活力的领域，可以预想，在未来较完善的产业链之下，国际化视野、多媒体合作、产业化经营、资本运营将成为发展趋势。出版传媒应发挥其行业优势，联合期刊、报纸，携手国内动漫企业，与国际大型传媒公司合作，充分利用网络媒体，发展电子出版物。在合适的时机下，进军影视业，投资拍摄动画片，也决不是痴人说梦。