用户DIY和来电动漫成为手机动漫推广中的新应用。原创彩铃和人们对于彩铃的个性选择，带给手机动漫的发展诸多启示。手机正为传统动漫转型发展洞开一扇新窗。

    作为一项增值服务，“手机动漫”成为运营商业务推广中的重要概念之一。

    手机动漫成为从内容创意人员到CP、SP、技术平台、运营商共同关注的对象。同时，自2006年下半年来，国家对于动漫产业的发展出台了一系列相关政策，扶持动漫产业成为一项国家导向。易观国际发布的《中国移动动漫年度综合报告2006》认为，2005年手机动漫市场规模超过72万元人民币，注册用户规模达到12万户。2006年手机动漫产业的市场规模达到3166万元人民币，同比增长达到4300%。

用彩铃的方式做动漫

    与对前景的良好期待相比,很多业内人士对手机动漫现状保持谨慎的乐观。“手机动漫发展临爆点还没有到来”，数码超智商务部负责人孙先生说。数码超智是一家从事是技术平台搭建的企业，2004年，数码超智和另一家企业一同获得了中国移动手机动漫技术平台建设许可。

    孙认为，开始于5年之前的手机动漫已经不像在刚开始时那样受到众目追捧，但手机动漫的发展却比较平稳。“如果用一个形象的比喻，我认为它就像一个上坡，虽然没有大的起伏，但总体上始终保持一定的发展速度。”

    这一点从手机动漫近年来在用户中的普及程度也可以得到印证。手机动漫对于用户来讲已经不像从前一样陌生，而从2007年开始，来电动漫显示和动漫DIY正广泛受到优先使用人群的欢迎。

    动漫来电指的是在手机来电时，手机动漫便会在手机上呈现。手机不仅会响起悦耳的铃声，而且在手机的彩屏上，还会有板有眼地呈现人们设置的动漫，人们可以根据自己的喜好来设定来电动漫的内容和显示时长。

    而动漫DIY进一步将web与wap，将用户与创造者结合起来。人们可以利用软件在互联网上设计自己的动漫，表达自己的创意，然后可以通过蓝牙或其他连接设备把这样的动漫送到手机上，或者也可以上载到网站，供其他用户下载。

    这样的方式与彩铃最初开始推广时很有几分相似。目前国内彩铃市场规模数十亿计，而用户更是非常普及。如果动漫真的能够像彩铃那样扩张，那么，动漫成为增值业务的下一个重要增长点，或许并非空谈。

内容与合作至关重要

    很多成熟的动漫形象从web走向wap。2002年中秋开始，“小破孩”成为人们熟悉的动画人物。据统计，在《小破孩》的官方网站和门户网站的动画频道，其下载量达到五百万以上。2006年下半年开始，人们发现，不光是通过Web网站，通过wap同样可以下载到《小破孩》。

    上海网村信息技术有限公司获得了《小破孩》的手机独家代理权。网村公司技术开发人员钱荣伟认为，有好的内容对于手机动漫的推广十分重要。这样的动漫来源于两个方面，一方面是传统动漫中已经做得非常成功的动画人物，这类动漫往往具有非常好的人气，将它们搬到手机上提供给用户下载之后，同样会具有相当高的黏度，往往能够在手机上延续其火爆程度，甚至将传统动漫的读者转移到手机上来。另外一方面，现在很受手机动漫用户欢迎的就是原创动漫。这类手机动漫往往结合手机本身的载体特征，设计得精练、简短、好看，能够在小篇幅中起到吸引人的效果。

    但同时，手机动漫的推广却远远不是内容提供商能够左右的。“对于单只的手机动漫来讲，通常会有一个成长周期，这样的成长周期往往是二、三个月，”钱荣伟说，“SP和运营商一般不会针对单只的动漫做推广”，“但这些远不是CP可以全部完成的。”

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