全球动漫画行业美、日、韩三国国家的战略，以及我们重点剖析了PIXAR和迪斯尼，一个是动画新军，一个是动画的老兵，这两家公司在动漫画行业的经营策略，让我们体会到全球大型的动漫画公司的战略，我们再看一下中国动漫画公司的情况，同时看一下动漫画公司要进入资本市场的三种模式。
    

　　中国的动漫画产业，从最基本的供应和需求的角度来看，我们是严重的供给满足不了需求。供给方面，现在中国比较大的做动漫公司是三家，上海美术电影制片厂，中央电视台动画部和湖南三辰卡通公司，还有小的数码公司环维、三龙，主力军是央视和湖南三辰和上海美影。现在中国的动漫画总产量是2.9万分钟，除以60，也就是几百个小时。而我们的需求有多大呢？根据广电总局的规定，每一个城市电视台每天必须播出十分钟以上的动画片，60%必须是国产片，按照重播四次来算，最多是26万分钟的需求，这是一个很大的差距。我想在座的很多是台的领导，像李总，包括像央视的事业发展部的李斌先生，他们都是在电视行业中非常活跃的领导，他们都比我更清楚地知道中国动画市场的需求有多大。因为必须要有播出的数量，60%必须是国产动画，广电总局也是费了很多的心思。中国有3.7亿的少年儿童，根据最新的统计，以京津沪这些城市为例，这些儿童每个月消费在一千块左右，包括小孩的衣服、文具、玩具，一千二一个月，孩子的东西很贵，一年一万五，乘以3.7亿，是非常大的一个数字。可以看出来，差异是很大的，一个基本的结论，卡通和卡通形象从中国内地的不足10%，大部分被日本和美国的卡通形象占有。
    

　　我国的动漫画行业存在四个问题，一个是国家对动画产业缺乏产业政策支持，突出在税收上，中国的传媒改革配套，尤其在税收上的支持比较缺乏，其实对产业的发展很不力。如果要重点支持这个行业，完全可以对这个行业的所得税停三年或者是五年，中国目前没有系统的关于税收政策支持这个行业。经营模式维持计划经济特色。国产动画制作播出的价格比较低，以前是40块，现在高一点50，但是仍然是很低的。动画产业的结构不合理，没有一家出版艺术、科技、传媒、商业为一体的大型商业机构，可喜的是国家有关部门正在研究制定促进动画产业发展的政策，第一，出台确保国产动画优先的政策，落实6：4的播出比例，以政策保障电视台购买国产卡通的最低保护价。因为动漫画行业要发展，价格低到卖这个价格，至少要让它收回一部分的成本，我非常支持这个政策，我希望出台一个最低价来保证，如果实在不能出台，可不可以国家设一个基金，由这个基金给动画公司支持它，让它来做一些事情，总之要不国家出钱，要不地方买单。第二创建动画节目平台和交易平台连播效益，促进动画节目市场的形成。包括实行卡通片的制播分离，有没有大的传媒集团或者是电视台的动画部剥离出来，在市场上成立一个公司，当然这是要渐渐的，前两年给大家一些好的政策，到第三年、第四年成立一家独立的公司，这是一个方向。第三在中央电视台动画频道，实现了地方台与中央电视台少儿频道的推出，发展卡通杂志和漫画图书。一个比较好的动画片，很大程度上前期的创意，我记得我跟上海美术电影制片厂的厂长谈过，他想在杂志上每个月最受欢迎十个网络概念，这些概念拿出来以后，把这些小书卖给动漫画公司，通过杂志前期每个月评出五大受欢迎的小说，找比较好的题材，这样可以避免中国为什么要做《大闹天宫》，一定要出《宝莲灯》，我们可以出《我为歌狂》一类的，这样可以完善平面媒体的开发，当然也可以把国外的东西拿过来，这也是比较取巧的办法。 (未完。续文请见“相关文章”)