中国金融大典

　　中国现在正在大幅度推动数字化的进程，可能在不久的将来，中国的数字有线电视规模一定程度上会超过互联网的用户。在数字化的地区，所有的有线电视运营商他们每个月的收费就提高了70%以上，这个对整个的行业是有巨大的带动效应。最后一点，我看到的这个局面是在新旧媒体的融合当中，一个是互联网媒体，一个是数字有线电视这两个行业在今后的三到五年会进入行业成长的溢热期，因为它的渗透率都已经有10%，一个新型的行业基本上在10%到50%之间都是一个行业成长的高速成长期，爆炸期。所以中国的互联网将来闭路电视都是在加速进程当中，希望大家很好的抓住这样一个机会。

　　讲过了新旧媒体的融合，我们看到这个趋势就是内容为王，媒体的产业目前最值得投资或者最值得关注的一个是体育，一个是卡通的内容。第一个我们是在一个和谐的社会，体育内容和卡通内容相对来说是比较绿色的，在政府的支持的力度上相当大。第二个中国的足球迷特别多，足球迷差不多5亿，篮球迷差不多3亿，很有趣的是，看看去年，中国的体育市场应该说是增长空间相当大的。第二个产业是动漫的产业，动漫不仅是针对孩子，你看发达的国家，日本、韩国甚至香港很多成年人都看动漫，有冲动消费的观众一般来讲是广告商最喜欢的消费者。讲到卡通市场，据在好莱坞排名前15名的统计，票房收入最高的电影当中，有20%的市场空间，1/3是来源于卡通故事，80%是科幻片，多多少少都还有卡通的成分，排名最前就是做苹果机的那一位创始人他的公司开发出的电影叫做《怪物史瑞克》，迪斯尼公司去年他的收入相当于整个中国动漫市场的10倍。目前来讲，每个月平均的消费只有5块钱人民币，中国的网民有60%到70%在30岁以下，大多数应该是潜在的动漫用户，目前来讲，供需关系是远远不能满足市场上的需求，中国本土供应的卡通只相当于需求量10%左右，最后一点卡通的市场也非常有趣，是有放大效应的，每一个卡通的电影一般都是需要3到5张票，因为父母带着孩子看，所以像这样一些内容，是具有巨大的放大效应，是在其他的内容产业里面也不太容易看到的。

　　讲到中国的互联网，其实目前来讲，很大程度上是一个卡通的世界，中国现在最大的网上社区QQ，我们也看到，大多数都以卡通形象出现，中国目前来讲，游戏用户最多的就是网易的。讲到内容上，我们也观察到，现在明星的价值越来越得到市场的认同，我最近花了很多的时间研究一些明星，结果时间非常非常紧，上个星期汇报了一下，去看周杰伦的演唱会，整个会场只有两个妈，一个是我妈，一个是周杰伦的妈(笑)。他们有一些什么地方相同呢？第一他们都非常的全面，而且都非常善于创新，梅兰芳同时在曲目、唱腔、表演乃至化妆上水平都非常高，周杰伦就不用说了，更重要一点他们都拥有很多歌迷的支持，周杰伦比如他写的歌词的水平在行业里面绝对是最高的，梅兰芳以前的《贵妃醉酒》都由他的团队来合作，周杰伦毫无疑问是台湾收入最高的艺人，而梅兰芳曾经是中国最高的戏曲演员。讲到内容为王，我们也看到明星的价值正在市场上进一步得到认可，在去年一年，中国的前100位的本体明星平均的收入提高了40%以上，03至05年的收入他们的平均收入几乎是持平的，就是从06年开始，这个价值越来越得到认可，还有这个市场份额大幅度的向一些大牌集中，前10位的本体的明星占了前100位明星的收入的55%，很重要的一点，是因为这些大牌的明星他们的市场价值得到了这个市场的肯定和认同，他们创造的品牌价值也越来越能够帮助这个企业，所以我希望大家在进一步的体验当中，越来越关注内容产业。

　　第三个我要讲的趋势是品牌建设也进入了中国的舞台中心。我们也知道，中国很多的企业尤其是中小企业在过去的10年、20年的时间竞争是依靠劳动力进行的，成本的优势，但是随着中国的产业的升级和劳动力成本边远地区，边远国家的劳动力成本竞争优势越来越明显，我们的看法中国的品牌建设越来越成为大家关注的方向，讲到品牌建设，应该说中国很多的企业品牌建设还是仅仅限于在地方电视、央视登的广告。那么一个方向他是要建设知名度、美誉度和忠诚度，知名度就是家喻户晓，美誉度我想芙蓉姐姐是有知名度的，她的美誉度怎么样，在座的各位可以做评价，最高一点我觉得要在这个舞台上就是忠诚度，所谓忠诚度就是客户反复购买你产品的程度，越是好的品牌，越是好的服务，越是好的产品，它的客户的忠诚度其实是非常非常高的。

　　另一部分，其实讲到了不同的品牌，最基本的品牌建设是有功能性的品牌，也就是说很简单的例子，我这件衣服，身上有4个口袋也可以放不少的东西，只要是有形有质的你的竞争对手一定可以模仿你，那么上去一个层次就是情绪性的品牌，他的衣服也许让我看上去更加像专业人士或者漂亮，或者帅，这些你的竞争对手就很难模仿，再上一个层次就是心理型的品牌，在座各位的女性我相信可能有一些知道，在香港，她们会花很多的钱去买一个LV的包，一定程度上不仅是满足了她的购物的需求，也是解决了消费者的心理需要。最后一点提一下品牌最高的层次就是偶像型的品牌，远远超出你的需求之上，比如说可口可乐。在这里特别希望大家在你做好产品的同时，也希望能够介绍你的品牌，把你的品牌建设成为心理型的品牌，偶像型的品牌。

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