图为：摩根士丹利执行董事季卫东致词(骆磊 摄)

　　12月1日-2日，信产部、国务院信息化工作办公室和中国人民解放军总装备部电子信息基础部指导、计算机世界传媒集团主办的一年一度的行业盛会--“2007IT两会”将在北京万达索菲特大饭店举行。

　　以下为其演讲全文：

　　季卫东:各位领导，各位朋友，各位嘉宾，非常高兴在这样一个盛会里面，能够跟大家一起分享中国媒体和互联网将来的一些发展趋势和方向。

　　今天我想主要讲四个方面，第一是中国处于一个新旧媒体融合的这样的关键的交接点。第二从明年开始，我觉得内容为王，已经不再是一个想像了，明年可能会更加成为一个现实。第三，我们看到中国的很多企业，品牌建设逐步的进入舞台中心。最后一点，互联网和新媒体这样的行业里面，大家商业模式的改进和进步是越来越快速。

　　先讲一下中国新旧媒体的融合，中国的媒体的行业是一个非常充满生机的行业，中国的整个的电视用户、报纸的发行量，30岁以下的网民在世界上都是占第一位，从95年到06年，10年多的时间里面中国的广告收入增加了7倍，中国的经济GDP增加了3倍，与此同时，美国的广告收入差不多增加了2倍，可见，中国的无论是在媒体和用户数量上和增长的程度上在世界上都是领先的，中国的广告人均的支出只有美国的2%到3%，这个明显是偏低的，媒体的广告层面。讲一讲中国的传统媒体，老的媒体和新的媒体之间究竟有什么不同？在传统媒体和新媒体之间的差异上，在中国说差异化是世界上任何的市场上应该说比较大的，举例说明，中国的传统 媒体无论是报纸、电视台基本上是国有为主的，新媒体无论是数字媒体、互联网媒体都是私有的，在管理层方面也很有趣，传统媒体像报纸、电视台大多数都是文科生来管，世界上的大多数理科生来管，在美国文科生理科生基本上到大学才分班，在大家的思维方式上都有不同。然后年龄层，传统媒体用户的年龄层和一般中国的普通的老百姓是30岁，而网民很多都是小于30岁的。新旧媒体在中国增长速度也是相当快的，我们举例说明，从02年到06年，中央电视台作为中国传统媒体的方向标，广告收入平均每年增长11%到12%，另外就是分众传媒，新媒体的代表，几乎从4年前开始才进入，从4年前到现在年增长达到8到9倍，新浪、搜狐每年的广告增长40%到60%，这个都远远高于传统媒体，按照净利润来说，根据我们来说，分众传媒的净利润占到了30%到40%，新媒体的高速增长也对传统媒体带来了一定的竞争和压力。讲到新媒体还有一个很有趣的特征，是一个赢家通吃。QQ，我想很多的朋友都用QQ，它在即时通讯的市场占到了80%的市场份额。在接近资本市场的路上，应该说新媒体公司要比传统媒体投入快得多。

　　我们讲到新旧媒体的融合，超级女生原来是一个传统电视的节目，正是因为借助了手机和互联网平台，很大程度上大大的扩大了它的影响力，到2006年我们观察到06年的时候，超级女生在决赛的3个小时，投票率1200万张，每秒钟投出8百个手机发送选票，空前是有的，但是绝后我们不敢说，广告的收入超级女生06年比05年增加两倍，达到2个多亿，讲到新旧媒体的融合，另外一个领域我们特别看重的中国的数字电视，电视正是一个传统媒体，现在是正在大幅度的进入数字化的进程，在今后的三到五年这个行业应该说是处于高速增长期，我们看到的，中国的数字电视今后三年整个行业的成长几乎每年都会翻倍，讲到中国数字的电视，应该说在世界上它是处于一个绝对领先的地位，中国数字的电视市场差不多占了世界的1/3，整个中国的闭路电视用户已经达到1.4个亿，是世界上每三个闭路电视当中就有一个在中国，是美国的五倍，这个也有相当大的上升空间。说到中国的闭路电视市场和有线电视市场，为什么现在收入水平还不是那么高？几个原因。第一是中国的有线电视市场目前来讲是相当分散，整个的运营商来讲前五名的中国有线电视的运营商只占到了市场份额的14%到15%，但是美国差不多占到市场的80%，正是因为缺乏这样的一种规模效应，很多闭路电视的运营商他们在这一方面，应该说是非常的节省，举例说明，也就是北京的歌华有线，他在去年一年，在内容上付费几乎是零，与此同时，世界上一些非常领先的有线电视的运营商，平均要付出30%左右的营业额来给供应商，这样的局面我估计在不久的将来就会全面改变。当然中国的有线电视增值服务方面相对来说还比较缺乏，无论在数字电视、付费电视我们都是10%的渗透率，在美国几乎都达到了50%，这样的一个市场应该说前景应该是相当的蓬勃。

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