导言：盛大和网易是中国游戏界的两大超级航母，两家公司均在美国纳斯达克股票市场上市，然而近段时间，这两家公司的股票表现却令人失望，均出现了大幅下跌。这是否是在上演现实版的《末日战场》呢？

　　盛大董事长陈天桥和网易首席执行官丁磊无疑是中国在线游戏领域里的领军人物。他们的举动无不昭示着中国游戏业的发展方向。然而，他们引领各自公司所采取的业务模式却截然不同。这也是当前中国在线游戏界的争论焦点，即是采取订制付费的业务模式，还是采取道具收费的业务模式。

　　中国游戏玩家每天可能会花上数小时玩《传奇2》和《魔兽世界》等在线游戏，再加上中国庞大的上网人口，促使了中国游戏业的快速增长。市场调研机构IDC的数字显示，2005年，中国游戏市场增长了54%，规模达4.6亿美元，到2010年，中国游戏市场的规模将达21亿美元，预计，明年中国将超过韩国成为亚洲最大的游戏市场。另外，中国互联网用户群非常庞大，今年将达1.2亿，并仍处于快速增长中。尽管如此，盛大和网易的股票价格在美国纳斯达克股票市场上却出现了大幅下滑。盛大的股票价格从去年十一月份近52周的高点下滑了26%，达16.48美元，网易的股票价格自三月底以来，下跌了近40%，达15.25美元。

　　盛大从订制模式向道具收费模式的转型给其业绩带来了很大的影响。11月10日，盛大报告其第三季度的净利润与去年同期相比下降了43%，至1810万美元。不过，使盛大与其投资者感到欣慰的是，其在线游戏营收季度增长了9.4%，达5170万美元。然而，陈天桥仍坚持其对盛大的业务转型。他表示：“这种新的业务模式已被证明是一条最有效满足用户需求的业务模式，延伸了我们游戏产品的生命周期，为用户提供了一个可持续的社区体验。”盛大认为，可以通过销售各种游戏道具来获取更大的营收。除此之外，盛大还积极与其在线游戏服务商保持密切的合作关系。今年5月，怀特迪斯尼公司互联网业务部与盛大签署协议，发布和运行基于迪斯尼动画形象的游戏。盛大计划，于今年底推出《龙与地下城网络版》游戏，以及包括《乱武天下》在内的其他三款游戏产品。

　　盛大、网易及其他游戏公司还试图提高家庭游戏的种类及品质以应对韩国游戏开发商的挑战。目前，韩国游戏开发商的游戏产品占中国游戏市场约45%的份额，中国在线游戏网站必须向韩国人支付游戏版权费及许可费。网易在游戏开发方面已经有了不俗的表现，目前已经开发出了多款订制收费模式的游戏产品，并超越盛大成为中国头号在线游戏运营商。其推出的《梦幻西游》更是风靡全国，这款游戏的注册用户达到了8300万。网易还计划于明年初推出新版《梦幻西游》游戏，同时还将推出其他游戏产品。公司董事长丁磊誓言，在接下来的数年里要追加4亿美元的资金用于新游戏的开发。网易第三季度的利润同比增长21%，达到了近4000万美元。

　　当有分析人士问及网易会不会改变其订制业务模式时，网易首席运营官董瑞豹说：“游戏玩家口味各不相同，有的喜欢订制收费的游戏，有的喜欢购买道具的游戏，中国游戏市场庞大，目前，我们推出的多款订制收费游戏在国内仍有很大的市场。”因此，现在说盛大和网易的业务模式哪个更符合中国国情，并成为中国游戏业的发展方向还为时过早。