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　　跨时空的拍卖行

    作为网上艺术品拍卖的开创者，成立于2000年5月的嘉德在线是目前最专业、规模最大的艺术品拍卖网站，以其畅通的资源提供渠道、数百万的注册用户群、翔实的艺术家数据库和有信用保证的支付方式塑造了独有的品牌。谈及网上艺术品拍卖和传统拍卖的异同，总裁陆昂女士认为，尽管从业务流程上网上拍卖和传统拍卖没有本质的区别，但在交易便利性、客户定位等方面，网上拍卖拥有一些独特的优势。

    “我们是24小时永不关门的拍卖行，全世界可以上网的地方都可以登录我们的网站。现在点击量达到了每天800万，最高时达到1000万，去年成交了10万件艺术品，这种跨时空的拍卖方式是传统拍卖会不能比拟的。”而一些卖家也戏言，通过嘉德在线拍卖，晚上睡着觉就把钱挣了。

    与此同时，网上艺术品拍卖是一个多元的平台。以嘉德在线为例，它不仅仅从事拍卖，也兼顾一级市场画廊的功能，同时还是一个艺术品资讯平台，不仅对艺术家和拍品有更立体的宣传和包装，艺术品爱好者也可以在论坛里直接交流，并与专家进行沟通，这就大大丰富了它的功能。

　　让艺术品成为消费品

    与传统拍卖动辄成百上千万的天价成交相比，网上艺术品拍卖更像涓涓细流，将艺术品送到普通老百姓的家庭之中。

    “我们的口号就是艺术生活化，生活艺术化，让艺术品走进家庭。”陆昂表示，嘉德在线成立的初衷就是希望打破艺术品的神话，让艺术品走下神坛，使艺术品更加平民化，能够成为人们日常生活的部分内容。

    “一般人们一想起艺术品拍卖，脑海里浮现的大都是凡高、张大千、齐白石这样百万、千万级的东西，感觉和老百姓很远，大家只能听听热闹，不敢想也能参与其中。但高端的艺术品总是凤毛麟角的。其实，艺术品包括的范围很广，内容也很丰富。不仅有成千上万元的“国之瑰宝”，也有几千元、几万元、甚至几百元的艺术创作。虽然从理论上讲，我们每个人都有权利拥有艺术品，但艺术品高不可攀的神秘外衣，使很多人对艺术品望而却步。嘉德在线就是想帮助大家享用这种权利，让每个人都不仅有权利也有能力拥有艺术品。”

    在陆昂眼里，艺术品消费、艺术品投资和艺术品收藏是不同的概念。任何一个人，完全可以出于喜欢，把艺术品当作消费品来购买。“艺术品消费是一种生活方式，关键是建立兴趣。在家里放件艺术品和不放绝对是有差异的。而这件艺术品并不需要很昂贵，其实一顿饭钱就可以在嘉德在线买到一件原创作品。它可以是国画，是油画，是书法，是版画，是水彩，等等。只要你看着喜欢，挂在家里赏心悦目，不用管它是涨是跌。”

    她认为，艺术品消费是起步，艺术品投资是客观结果，而艺术品收藏则是一种境界和修养。古董是会说话的，每一件藏品里面都有丰富的文化和历史知识。收藏不是任何一个人都能达到的境界，因为它真正挑战的是人们发现的眼力，而不是财富的多寡。但她希望通过引导大家从消费逐渐了解艺术品，最终达到收藏的境界。

    “很多人都以为，购买艺术品或者说艺术品收藏是有钱人的专属，甚至一定是上了年纪的人才会对艺术品收藏有兴趣。这其实是个误区。”事实上，嘉德在线的很多客户都是30岁左右的白领或专业人士，他们并不一定是我们通常概念的“有钱人”，但他们追求更高雅的生活品位、更时尚的生活方式，喜欢用艺术品装点家居，用艺术品馈赠亲朋好友，用艺术品彰显自己的个性。