整合优化文化资源

　　王 强

　　21世纪是文化的世纪。在这样一个时代，如果我们抱守着丰厚的文化资源却没有使它焕发出鲜活的生命力，那将是当代中国人历史上的莫大遗憾和悲哀。激发全民族创造活力，提升国家文化软实力，是历史赋予我们的使命。

　　每一种文化都有着特定的属性，文化软实力也有着独特的标识。社会主义先进文化是当代中国文化软实力最为鲜明的烙印，社会主义核心价值体系是当代中国文化软实力活的灵魂。我们提升文化软实力，应着力抓好三个关键环节：文化原创力；资源整合力；市场营销力。

　　文化原创力是提升国家文化软实力的源头活水。在国际竞争环境中，大到一个国家一个民族，小到一个企业一个机构的文化发展，很大程度上取决于它的文化创新能力。如果没有源源不断的优秀原创作品作支撑，没有大量具有创意头脑的从业人员进行创造，文化必然会失去生机，更谈不上竞争力。我们需要高度重视文化原创力的培育，加大投入，实施表彰文化原创的国家荣誉制度，努力营造激励原创的良好环境，创作出经得起历史检验的原创性精品力作。

　　资源整合力是提升国家文化软实力的根本途径。在现代社会，文化资源具有共享性，有价值的文化资源我们不去开发，其它国家就会来开发。我国是一个文化资源大国，如果不迅速提高资源整合力，就只能眼睁睁看着历史的结晶被打磨成别人的商品。因此，我们必须尽快梳理各类文化资源，搭建整合文化资源的平台，如创意策划的平台、人才支撑的平台、产业园区的平台，在统筹规划的基础上，优化资源配置，使分散的文化资源产生聚合效应，形成具备核心竞争力的文化品牌。

　　市场营销力是提升国家文化软实力的重要手段。把一种洞经音乐打造成具有国际影响、年产值数百万元的纳西古乐，是营销的力量；把一个中国民乐演奏团打造成专辑销量超过200万张、年产值4亿元的女子十二乐坊，还是营销的力量。营销不仅能实现文化产品的市场效益，还可以培育市场。如果我们固守在原先的小圈子里，就会逐渐失去市场。我们需要充分认识到市场机制的巨大作用，大力发展文化中介组织，培养市场营销队伍，加快营销手段的创新，变中国制造为中国创造，变中国名牌为国际品牌，切实提高我国文化产品、文化服务的国际影响力和市场占有率。

　　（作者系中宣部文艺局处长）

　　本版照片由人民网记者王必胜摄

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