靠品牌提高“软实力”

　　张 宇

　　中国文化“走出去”，不仅仅是“走出去”，更在于“走出去”过程中的内省与创新。“走出去”，让我们看到了自己的优势也看到了差距。看到了优势，知道我们能够“走出去”，但必须以品牌战略才能高水平地“走出去”；看到了差距，告诉我们应该更好更多地创意产销品牌文化产品。在“走出去”的过程中，国际公认的中国品牌产品的多寡与优劣，是能否尽快缩短我们与国际一流水平差距的关键之一。而缩短差距的利器，就是通过“走出去”锤炼出来的国际品牌产品创意产销能力，就是中国的国际文化市场主体。

　　中国演出走向世界，不仅仅是到国外演出，也包括在国内举办中国演出。说走向世界，是意味着走向了更大的国内外一体化市场，将面临更激烈的国际化市场竞争。改革开放之前，我国的演出从创作、制作到观众、市场，以及评价标准和体系，都只是中国内部的事情。

　　但是今天的中国演出，需要面对的是具有国际化眼光和评判标准的观众和市场。即便来看演出的观众都来自国内，他们的眼光和评价标准也不再仅仅是国内的了。这意味着中国演出业所面临的竞争开始是世界性的了，因为观众打开了视野。只要勇于面对世界市场的竞争，具备国际视野，集成国内外优质资源，就能有更杰出的创意和更成功的产销，不仅在国际市场上可以进入前列，就是在国内也能面对数以千万的国际客源开辟出创新型的国际市场。

　　中国对外文化集团公司与上海文广新闻传媒集团、上海杂技团、上海马戏城共同投资制作，于2005年9月推出的大型多媒体舞台剧《时空之旅》，就是这一品牌创新模式的成功案例。这一剧目自首演以来，已连演900多场，来自世界20多个国家的90多万观众观看演出，净票房收入即将过亿。

　　“中国元素，国际制作；中国故事，国际表述”的创新理念，和国际产业化的集成创新，使这部剧目的杂技元素不再是简单的杂技技巧，而是作为核心成分，与丰富的中国民族音乐、舞蹈、 戏曲等传统元素以及艺术体操、时尚、多媒体等现代元素熔为一炉，创造出生气勃勃的中国新舞台艺术，美国和日本的主流电视媒体评价它为“亚洲最好的综艺舞台剧”。

　　实践证明，正是“走出去”使中国对外文化集团公司终于走近了中国演出在国际市场上的品牌时代，使中国演出在发展阶段上真正从传统计划经济走向了现代化市场经济，在发展空间上从国内市场走向了世界市场，在艺术形式上从单一走向了综合，在产业形态上从界内运营走向了集成跨界。提升国家文化软实力，扩大中国文化影响力，进入创意时代的中国演出产品将在世界舞台上大有作为。

　　（作者系中国对外文化集团公司总经理）

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