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当代许多成功期刊采取了先“广告市场定位”，再“内容定位”，由“广告市场定位”决定“内容定位”的办刊战略。 通过广告市场定位来决定内容定位的期刊，将广告收益作为营利的主要支撑点；先在广告市场上寻找自己的位置，根据目标广告商的需求来生产信息产品，努力生产读者感兴趣而且有广告号召力的内容，避免登载读者感兴趣但没有广告号召力的内容。这类期刊做到了两个面向，一方面面向读者的兴趣，另一方面又面向广告市场，实现双赢。 把广告做成卖点 传统期刊刊登广告时，期刊内容与广告两不相关，只是机械地摆在同一本期刊的版面上，读者“跳读”期刊，遇到广告就避开，大大降低了广告的到达率。而通过广告市场定位来决定内容定位的期刊，因为有着强烈的双向服务意识，着力把广告变成读者感兴趣的内容，从而提高了广告的到达率。 比如在2003年8月创刊的时尚杂志《Mansazine》中，有一连几个页面的这类报道。为了报道服装服饰的新潮流，杂志请模特穿着特定品牌的服装服饰，设计一定的情景，请时尚摄影师拍出精美照片，配上简洁明了的文字说明，并且注明采用服装服饰的品牌。这样不仅直观形象地向读者报道了时尚信息，也提高了广告信息的传播效果。这种报道形式在时尚类杂志中已经屡见不鲜。 生活服务类期刊，遇到春节等节假日，常做一些关于吃喝玩乐的消赞资讯，比如去哪里可以吃到什么东西，这些东西有什么特色，价格如何，如何到达那里等。这些内容是记者搜集来相关广告信息，然后进行策划组织，生产出的对读者很有参考价值的服务报道。 解决公信力问题 期刊过分倚重广告商，很可能影响报道的客观公正性，从而影响到期刊的公信力。如果期刊为了争取广告，帮助广告商以次充好、以假乱真，将会给读者带来较大伤害。因此，在期刊内容与广告互动的过程中，需要坚持期刊的客观公正性和公信力。 除了法制约束以外，期刊应自觉爱惜自己的公共形象，防止为不良广告商所役使或者被其欺骗。 例如美国畅销女性期刊《好管家》，这本期刊读者对象主要是家庭妇女和职业女性，每期发行量10m多万份。杂志社本身并不豪华气派，奇特的是在期刊社内部建立了一间间密闭的实验室，其中有化学实验室、物理实验室、生物实验室、力学实验室等等。该期刊负责人说，凡是在《好管家》期刊刊登广告的产品，必须经过实验室的检验，看广告宣传与实际质量是否相符，只要有一个指标不符，就拒绝刊登。因此，《好管家》期刊的广告在企业、读者中间享有很高的声誉。一种商品只要贴上《好管家》期刊的标志，就会被社会认为是信得过的商品。
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