一、释题——何谓视觉产业及“视觉系”

0．引子

　　众所周知，日本的动画片起源于平面的媒介——漫画杂志，两者合称动漫。60年代后，以讽刺和取笑为主要目的的漫画开始被具有故事情节内容的现代漫画取代。为摆脱表义汉字“漫画”的字面束缚，开始使用表音文字“マンガ”记称。80年代末，制作技术更细腻，漫画杂志的多样性出现，作为一种图文文本的视觉传播媒介，读者结构从低年龄层的青少年扩大到成年人，从学生扩大到各阶层。除了以电子产品和家用汽车扬名于外之外，日本的动漫生产也与西方艺术中心法国、文化经济巨人美国动画齐称泰斗，并称世界三大动漫生产基地。和美国动画片以流畅的动作、精致的剪辑、幽默的语言为诉求点不同，日本动画片能领先于世界而不败的秘密就在于它画面的独特魅力，或称之为主动运用“视觉系”的效果。受漫画影响深远的动画片因为受众对象审美素质的提高而更加讲究本土文化的浮世绘特征，强调画面效果更胜于美国、法国。

　　动画片的情节固然重要，但若无画面作载体，便和通俗小说一般无二了。受到日本最盛行的“マンガ”的影响，动画片极其重视在视觉上的愉悦效果。人物美不美、画面构图如何、背景有没有衬托主体、背景本身美不美等等。因为动漫画都是以平面画幅为载体，画面的安排、细节的精致与否都会影响到动漫画整体的质量与读者对它的兴趣程度。所以，追求画面本身的造型效果自然是至关重要的了。其实在日本，从古至今，从文学作品到生活环境，一直在有意无意地强调“视觉系”，以致渗入生活各个层面：如和歌的艳丽用词，色彩浓烈；它的工业产品特别注重线条的流畅与配色的丰富等；以愉悦视觉为原则对青春偶像进行包装，而使之在形象上渐趋中性化——彩虹乐队是日本流行乐队在“视觉系”的试验中最成功的范例。

1．视觉产业

　　眼睛是行为个体视知觉的生理器官，在作为人们认识、情感、行为方面重要重要先导的感觉中，有80%的信息是来源于视知觉。它的自然属性决定了行为个人接受信息的广度和阈限；而行为个体的社会属性——包括他的民族、所处文化圈、环境等——则决定了该主体吸收、加工信息的取向和成效（包括反馈和自我积累）。而以视知觉为主要满足对象，在唯美主义的意识支配下，使作品呈现表层上的、完全以娱乐视觉为目的继而产生心理和生理上满足以致产生商业行为的一切精神和物质的产业，统称视觉产业。

2．视觉系

　　在视觉产业中，有所谓的“视觉系”现象,作为视觉产业的主要行为原则，即主要由色彩和线条组成的令人赏心悦目的样子，刺激对象的心理状态发生变化，调动他的社会行为比如购买。因为超脱了现代普遍意义上的审美规则，更接近于符号结构主义的分类方式，算是造型功能的扩张；暂时找不到恰当的称谓，姑妄名之“视觉系”。区别于完全是色彩、再现了真实的色彩空间，使画面中的对象具有真实的质感的西方绘画世界。日本的“视觉系”艺术家们特别进入到印象主义阶段之后，更加注重研究光与色的关系，强调外光，强调色彩的科学性，强调人眼的直觉作用。印象主义以微妙的色彩变化，追求色彩远近空间的最佳效果。比如日本的庭院，要求建筑的颜色和材质运用上要达成某种和谐和秩序，在适当的地方有变化以求趣味的对比和张力为原则。

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