市场反馈还需拭目以待

　　《潜艇总动员》由两年前制作国内首部三维动画电影《魔比斯环》的深圳环球数码公司推出，《葫芦兄弟》影院版由上海电影集团公司、上海文广新闻传媒集团、上海美术电影制片厂出品。前者号称投资过千万元，虽然没有查到后者的投资额度，但是从选材上可以看出投资者的良苦用心。

　　中国的动漫正在艰难起飞阶段，其市场的运作模式还没有自己成功的经验可以借鉴，付出学费在所难免。2006年有人携1.3亿元投资、由400多人制作时间长达5年的《魔比斯环》仅以300万元票房惨淡收场，去年大热的动画片《勇士》上映后便无声无息，今年“六一”新推出的两部动漫电影效果如何，还需要拭目以待。

　　日本动漫市场模式值得借鉴

　　在日本，动漫作品是以小样片的形式开始进入市场环节的。一个动漫作品的小样片中包含了太多的信息，其中包括人物、服装、场景以及基本故事情节。

　　动漫作品的作者会在创作初期找到服装、鞋帽、饮料、装饰、快销品等厂家，共同探讨商业投入。厂家会以广告、行业形象代理等模式在前期投入，从而启动动漫作品的市场化运作过程。如此一来，动漫企业得到了制作经费；行业有了延续产业链的可能；介入的行业企业得到了广告的效果和形象代理的机会。所有的参与企业实现了共赢。

　　目前在中国，还很难实现参与企业的共赢。动漫企业拿着样片找不到前期投入是司空见惯的事情。

　　政策支持发展动漫游戏产业

　　北京作为全国的首都，是政治、文化中心，在发展动漫产业方面具备得天独厚的条件，在文化、科技、人才、市场、营销渠道等方面具有较强的优势。

　　动漫产业作为北京市文化创意产业中的重要组成部分，得到了北京市委、市政府的高度重视。《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》明确提出要在北京建设动漫游戏研发制作中心，即重点建设以中关村科技园区为核心，由中关村科技园区海淀园、石景山园、雍和园组成的国家动漫游戏产业发展基地，支持石景山区规划建设数字娱乐体验、竞技中心区，支持海淀区、东城区规划建设动漫游戏研发销售区，支持大兴区建设国家新媒体产业基地，扶持通州区三辰动漫游戏产业基地发展。推进北京歌华创意产业中心、北京电视台北京动画制作中心等一批重点项目的实施，大力推动动漫产业的发展，以逐步形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场竞争有序、经济效益显著的动漫产业发展格局。

　　北京市新闻出版局相关负责人表示，发展动漫游戏产业北京具有五大优势：第一是文化优势；第二是市场优势；第三是科技教育人才优势；第四是传播渠道优势，北京的互联网、电视网的普及率都居全国首位；第五是奥运和体制改革创新优势。