迪士尼看好移动业务

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看好中国移动业务的发展前景，本地开发和手机游戏将成为迪士尼中国移动业务未来发展的重点。这是迪士尼中国移动业务总经理张祖欣在接受《第一财经日报》采访时表示的。

　　尽管迪士尼中国的移动业务早在2005年就有所开展，但在张祖欣今年正式上任之后，移动业务才成为华特迪士尼互联网集团（WDIG）中国业务下的三大业务板块之一。张祖欣表示，经过多年的市场培育和中国移动网络的发展，目前中国的手机移动业务正面临非常好的发展机会，这也是迪士尼在当前和未来更大力度加强移动业务发展的原因。

　　强调本土开发

　　作为拥有众多经典卡通和内容资源的强势CP（内容提供商），张祖欣告诉记者，一方面，他们会把迪士尼在国外一些成功的移动内容和产品直接引入中国；但更为重要的是，迪士尼移动的本地团队会对迪士尼的故事进行本土化开发。

　　“我们在北京的产品开发团队就有100多人，全部是中国本地的团队，他们的职责就是根据中国本土消费者的爱好和习惯，开发针对中国市场并能引起本土观众情感共鸣的移动产品。”张祖欣表示。比如，此前的“米奇麻将”就曾是2005年下载次数最多的五个Java游戏之一，而在明年的中国农历鼠年，米老鼠和最新的《料理鼠王》也都会有更加中国化的移动产品推出。

　　张祖欣同时表示，对内容提供商而言，3G的到来当然可以实现更多的内容形式，比如电视节目和更加互动的手机游戏，但目前的2.5G网络已经足够，因为内容提供商的职责是提供适合现有网络情况和消费者喜好的优质娱乐内容。

　　看好手机游戏

　　在原来已有图片、铃声、手机主题等手机移动产品中，张祖欣强调，他更看好手机游戏，一方面，从全球范围来讲，手机游戏的快速上升趋势已经显现；而中国拥有的庞大手机使用人群和其本身具有的便携移动特点，都使得人们对手机娱乐的功能有更大需求，此外很重要的还在于，中国的移动支付系统已经相当成熟，赢利模式也清晰可见。

　　近日，美国知名咨询公司Gartner发布的全球手机游戏市场预测报告称，今年的手机游戏市场规模将达43亿美元，2011年将进一步增至96亿美元。在此，Gartner将手机游戏定义为在手机上操作的视频游戏，其中除了手机单机游戏之外，还有手机网游。该报告认为，中国及印度的手机游戏市场将得到快速增长。

　　而易观国际发布的《中国移动动漫年度综合报告2006》的数据也显示，2005年中国手机动漫市场规模超过72万元人民币，注册用户规模为12万户；而2006年，这一市场的规模达已经到3166万元人民币，同比增长4300％。

　　张祖欣告诉记者，在未来一年里，更多本地开发的游戏将出现在迪士尼的移动业务平台中。“迪士尼十分擅长在不同的平台上讲故事，而迪士尼移动的职责就是让迪士尼的故事在手机移动平台上‘讲’得更出色，通过游戏可以让消费者更多地了解迪士尼的故事。”

【作者：佚名】