《魔比斯环》败走国内电影市场

　　耗资1.3亿元、历时五年、中国第一部原创三维动画影片……有关《魔比斯环》的这些数字虽令人震惊，但本片国内上映20多天来，仅创下300多万元的票房，《魔比斯环》的市场表现更让人大跌眼镜。为何制作如此“精良”的动画电影没有取得理想的票房成绩？一棵树有多高，根就有多深，一部影片定位准不准会直接影响它的票房。业内人士认为，徘徊在国内与国际的边缘、摇摆于成人与少儿之间的模糊定位是《魔比斯环》败走国内电影暑期档的主要原因。

　　撑不起市场

　　《魔比斯环》的故事取材于法国著名艺术家让·纪劳(《第五元素》的原创者)出版于上世纪60年代的同名漫画作品，讲述的是14岁少年杰克去外星球解救在研制魔比斯环即时空隧道时失踪的科学家父亲西蒙·韦尔，并和父亲一道协助星球王子拉吉斯和魔法少女海伦娜，与邪恶国王托进行战斗并最终取得胜利的故事。片中人物从名字到造型无一不是西方面孔，影片的配乐由澳洲著名交响乐团制作完成，角色的中文配音因为在英文配音之后才有，甚至连口型都有些对不上。最为关键的是，这部影片过于重视动画技术的展示，而在故事情节的铺排和人物性格的塑造上都堪称过于简单、空洞，以至故事一开始，观众就基本知道了结尾。“雷声大雨点小。”提起动画电影《魔比斯环》，北京华星影城经理陆遥的这一评价几乎是“脱口而出”。他说，《魔比斯环》上映前的宣传声势很大，人们的期望值也很高，本想作为今年暑期的重头戏。可事与愿违，影片在华星影城上映的头一个星期，只有20%的上座率，“完全撑不起市场。”四川太平洋院线公司副总经理曾敏深有同感。《魔比斯环》在四川上映半个多月后票房只有约20万元。“这样的票房算很少了。因此有的影院不得不把影片下线。”曾敏说，“有时一个放映厅里只有一个观众在看，不少观众看完后大呼上当，甚至还有人要求退票。”在媒体工作的辛先生是位“动画迷”，看了前期宣传后，他在影片上映的第一时间走进影院。“如果之前没有那么高调的报道，可能失望感不会这么强烈。”他说。不可否认，影片的动画制作有一定水平，但故事叙述和角色塑造实在乏善可陈。而让北京师范大学学生刘梅失望的不仅是故事和人物。“我是抱着看国产大片的心态来看的，可如果不是因为影片人物讲的是普通话，我会以为放错了片子。”

　　像部外国片

　　产生错觉的不止刘梅一个人。因为《魔比斯环》上映前，一再被宣传定位为中国首部“原创”三维动画电影，而剧中的人物造型、音效配置等等却都“洋味”十足。刘梅说，它根本不能被称为“国产片”，准确点说，这应该是“一部翻译过来的外国动画电影”。北京电影学院教授郑洞天也曾指出，它“确实没有一点照顾中国观众，就是说不跟你中国沾边”。一位宽容的网民则特别指出，《魔比斯环》中并非没有中国元素，而是有“两点”：中国功夫和广场上的那条龙。令人遗憾的是，仅这两点中国元素无论如何也不足以撑起“国产”的大旗。业内人士认为，这些几乎不为所察的中国元素不仅没有体现中国特色，其明显的不协调反而使影片变得不中不西，不今不古，两边不讨好。国内票房的惨败表明影片定位“国产”的失误。于是制片方强调，影片的主打市场不在国内，而是准备在全球范围内推销，并依靠以《魔比斯环》为先声的动画产业链来收回巨额投资成本。但面对在国内市场难敌《加菲猫2》《赛车总动员》的事实，《魔比斯环》能否在欧美打开市场，谁也没有十足的信心。同时，影片对受众的定位也模糊不清。影片中关于儿子从时空隧道去外星球寻找失踪的科学家父亲，以及与外星球邪恶势力斗争的故事，在成年人看来有点幼稚肤浅，而儿童看了又感到深奥无趣。“这种摇摆于成年人与少儿之间的受众定位透出我国动画片制作在人文内涵追求层面的欠缺。”一位业内人士说。

　　国际化不等于忘本

　　从故事原创到编剧、导演再到三维动画制作，《魔比斯环》的三个核心环节集合了欧美的六位动漫大师，其“国际化”程度不言而喻。不能抹杀它在推动中国动画电影与国际接轨方面的努力，但它在国际化过程中走的弯路更值得国内电影界反思。一位说，《魔比斯环》号称的“原创”的更准确指向仅仅是“由中方全额投资制作”和版权会标上“中国出品”的字样。有人质疑，这一现象到底是“中国文化的国际化”还是“国际文化的中国资本化”？“中国动画电影要崛起，只有精美的画面远远不够，还需要故事和人物，更需要文化底蕴和精神。”辛先生说，树根不深，树叶何以茂盛？业内人士指出，国际化不等于忘本，而是要建立在本土文化的基础上。在这个全球传播的时代，外国人都在企图从中国古老文化中汲取动画电影创作的灵感，我们的动画制作业在投入巨额资金迈向国际化的过程中，更应该清醒地意识到：明确的市场定位和作品丰富鲜明的人文内涵，才是中国动画电影走向国际的根本。（

【作者：佚名】