中国首家少年儿童半月刊《哈哈画报》近日〝投效〞上海文广传媒集团旗下，成为上海正全力打造的、以卡通青蛙〝哈哈〞为品牌标志的儿童文化产业的关键一环。

  2月28日，拥有《哈哈画报》的中国福利会与上海文广传媒集团签署协议，共同主办这份20年前创刊的少儿画报。

 双方表示，呼之欲出的新《哈哈画报》将成为〝哈哈〞品牌战略中的重要资源，与电视形成互补。

 卡通〝哈哈〞是上海文广集团下属东方少儿频道的〝频道吉祥物〞，这只可爱的青蛙有紫色小身体和黄色大脚丫。而中国福利会旗下的《哈哈画报》正好和它同名。

 根据品牌战略，卡通〝哈哈〞在未来几年内将向几乎所有儿童文化产品衍生，包括文具、儿童玩具、儿童读物出版、儿童电视节目等等。今年年初，首批带有卡通〝哈哈〞形象的商品已在上海商场中亮相，林林总总，颇为可爱。上海东方少儿频道副总监叶超称，今年1月以来，〝哈哈〞衍生品销售收入已近20万元。

 而卡通〝哈哈〞还将加快进军国际儿童电视市场。今年年初，东方少儿频道获准与美国第三大传媒公司维亚康姆下属的尼克儿童频道合资成立上海东方尼克电视制作有限公司，又被业内称为〝哈哈尼克〞，其中中方控股51％，外方占49％。除了引进国外知名儿童电视节目，〝哈哈尼克〞的使命就是把中国本土儿童电视节目推向国际市场。显然，卡通〝哈哈〞的目标是：从一只可爱的小青蛙成长为〝上海制造〞的全球儿童文化品牌。