动漫产业，忽如一夜春风，席卷大江南北，尤其在长三角成为产业新贵。在喧嚣背后，动漫产业在完成从创意到经济的惊险一跃时存在着哪些误区？日前，国内动漫界权威巨头在常州直陈本业误区和虚火，对江苏企业教益良多。

　　夸大产业缺口，盲目蜂拥入市

　　“动漫产业是全球最赚钱的产业，全球年产值已达到5000亿美元，中国又是世界上最大的动漫消费大国，这已是两个公开的秘密。”国家一级导演、“蓝猫教父”湖南宏梦卡通董事长王宏说，一味夸大产业缺口，一哄而上，“就陷入了人民战争的汪洋大海”。一些企业天真地认为，做一部片子就能红遍全国，盲目入市，结果有去无回。他形象地说，搞动漫前期就是放血，是爬雪山过草地，要掂量自己有没有资金、实力、创意来打这个持久战。

　　中国动画学会常务理事、奥斯卡提名奖获得者曲建方创作的阿凡提系列动画深入人心。他冷静地算了一笔账，“目前国家建设了9个动画产业基地，近200家大专院校开设了动画系，动画热情颇为壮观。一种声音就是，我国的动画产量太少，已有289家省市电视台开办了少儿节目，按播出量计算需要每年15万分钟以上，甚至有报道说，我国影视动画节目的观众在1亿以上，动画节目需求量一年将达到100万分钟。所以大家都开足马力做片子，今年预计超过8万分钟。事实上，2003年全球动画产业也只有19万分钟产量。目前，全球动画产量为年21万7千分钟，其中日本12万分钟，占了6成。中央台黄金时段就3个多小时，播出平台已趋于饱和，要抓质量而不是信口喊产量。”

　　《红孩儿大话火焰山》亏得很惨

　　苏州宏广动画和山西电影制片厂联合制作的《红孩儿大话火焰山》，是继《宝莲灯》、《梁祝》后又一部国产动漫大片，总投资达500万美元，耗时3年，获第11届电影华表奖和台湾金马奖。但这样一部荣誉加身的原创动画同样叫好不叫座。

　　宏广动画经理王萧说，“荣誉很多，亏得很惨”。他提醒同行，现在是海量信息时代，国产动画和美国大片同场竞技，电影院一周7部大片，根本没法竞争，埋头做片子，想靠放映在一级市场收回成本是行不通的。

　　他坦言，我们很多企业擅长作片子，单打独斗，但不擅长营销，更不会放眼全球调动资源。很多企业找不到市场卖片子，很茫然地埋头做，所以做不成功。应该善于运用商业和产业团队，引进风险投资和专门的平台公司来融资、运作，《红孩儿》已和好莱坞合作，排进档期，明年在美国上映，预计可收回1000万美元。而在亚洲市场，它仅在台湾收回500万元，最多只能收回60%。

　　急吼吼开发衍生产品，堆了一库房

　　动漫产业周边产品利润空间大，米老鼠衍生产品一年卖到50亿美元，已经80岁的小熊维尼今年衍生产品计划要卖80亿美元。诱人的“钱景”，让不少企业将目光瞄准周边产品开发，以为能快速赚钱，其实不然。

　　曲建方说，国产动画作品有的播一次就没有下文了，没有影响力，去开发相应的周边产品就更难，别人不知道这个形象背后都有着什么样的故事，自然不会接受。日本动画经典“一休”，先刊登了上百个漫画吸引读者，再制作成动画，越拍越长，最后才开发周边产品，动漫衍生产品有个逐步适应市场的过程。

　　王宏更为犀利。他说，很多企业先埋头做片子，不顾市场卖不出去怎么办，一播出之后就忙不迭推玩具，结果片子播出之后波澜不惊，产品倒堆了一库房，亏了一屁股债。他说，日本只有20%的最佳作品才开发周边产品，美国则是先播放26集，边拍边播，一般做到52集时市场反响好才做产品，通过版权交易让专业公司出DVD，出书。