动漫产业属于创意型产业，内容的好坏直接影响到产品的市场接受度和销售情况。而进入多媒体时代以后，文化消费者接受信息的渠道之丰富，是前所未有的。所以，即使我们通过种种手段在电视领域为国产动画片划出了一片“保护区”，也无法消除境外动漫产品带来的挑战。只有认清这一点，才能正确认识我国动漫产业发展所面临的挑战和压力。

　　简单来说，动漫产业本身可以被分成两部分：产品创作期和衍生产品营销阶段。因为在播出阶段不容易吸引大量广告，动画产品想要赢利，必须依靠衍生产品的赢利，才能让其进行良性循环。如果不能真正的从内容上去把产品做大做强，其衍生产品也难以吸引消费者。如此一来，企业就无法获得最大利润，当然也就不利于其后续产品的良性运作。也就是说衍生产品销售的好与坏，直接取决于产品创作期作品水准的高与低。

　　在动漫产品创作期方面，则可以被分为漫画创作部分和动画创作部分。在日本，成功的动画作品几乎都是根据漫画作品改编而成。漫画部分在整个动漫产品创作阶段相当于一个最为成熟的“剧本”。它不光可以解决内容方面的趣味性，还可以解决造型上的生动性，并为动画创作提供一个分镜头的依据，以及解决动画部分中难以解决的“关键帧”等问题。也就是说，在动漫作品创作过程中，比较关键的技术问题都可以在这个环节中得到解决。但是在我国，漫画创作并没有受到相应的培养和扶持。这就导致了到目前为止，国内的漫画行业面临大量人才流失的问题。

　　由于长期为日本等国外企业做动画代工，以及漫画创作方面的缺失，这两方面的因素加起来，就导致了我们在动漫产品的创作上难以避免地出现内容空洞等问题。而这样的动漫作品，自然难以带动其衍生产品市场，也就无法让企业进行良性循环。

　　除此之外，我国的动漫产业在动漫产品营销阶段，其进展也是非常缓慢的。以曾在央视一套播出的《哪吒传奇》来说，这部作品获得了众多观众的好评，但它除了在出版领域获得4000万码洋的收益外，几乎没有其他衍生产品，白白浪费了一大块潜在市场。所以，我国动漫产业若要真正发展起来，就需要有一批有水准的前期产品企划、后期市场营销梯队。这是当今动漫产业所最需要解决的问题。

　　而在现阶段，从动漫企业内部成长起来的企划、营销人才还不够有经验，而其他行业有经验的此类人才，还存在着一个对动漫产业进行了解的过程。动漫产业在吸引这批人才时，还面临一个人才竞争中的经费问题。而政府的各类扶持政策落实到具体的企业还需要一些时间。比如，虽然各地的动漫基地在去年就已经大张旗鼓地开始进行，但是一年过去后，已经传出了不少负面消息，其中就有“威威猫”因为交纳不起怡景动漫基地的管理费用，而出现创始人撤离的情况。

　　我们认为，虽然有国家政策面的扶持，但人才、模式、经费方面的问题还将继续困扰中国动漫产业。同时，我们也希望政府的政策能够真正落实到位，并且能够为众多资方提供更多的投资咨询，避免盲目投资损失资金。惟有这样，才有可能从根本上保障投资者权益，从而吸引更多的资方踊跃投资动漫产业，真正让我国的动漫产业活起来。