不逮老鼠也是好猫

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    加菲猫是谁？是一只出生于1978年6月19日的卡通猫，今年虽然已经28岁了，可是仍然风头不减，保持着最受欢迎漫画形象的殊荣，在2600份报纸上连载过，拥有超过2.6亿的读者。

    如今，好莱坞出产的电影《加菲猫》在片方承认剧情失败、制作不精的情况下，仍然赢得两亿多美元的票房，促使片方放心锤炼了续集《加菲猫2》，上映仅一周，票房就好的一塌糊涂，横扫全球排行榜。最高兴的不仅仅是投资者，暑期的小孩子们是最大赢家，他们又见到了加菲猫。笔者前往北京首映现场的时候，碰上两位小姑娘，向她们打听影院的地址，她们说，我们也在找呢。语气和表情都特深沉，像是去约见一位老朋友，坦然、平和。

    加菲猫的经典语录也在笔者的朋友们嘴边挂着，特别是女孩子。比如：“爱情来得快去得也快，只有猪肉卷是永恒的。”这只眼睛永远睁不开的胖猫，实在是令除投资商外的所有男人嫉妒。让人奇怪，一只连在电影中都懒得抓老鼠的懒猫，却在连环画、电影、卡通玩具和衍生产品一番爆赚，且行情稳健，并成为一个独特的文化品牌。

    在笔者看来，在它诞生之初的契机，就是基于对消费者文化的需求。人们在这只自恋的猫身上找到了自己的影子，那些可爱的孩提时期的乐趣。互联网的出现，使得这些可爱的卡通形象以光速传播，深入人心，获得更大的商业潜力。

    那么制作娱乐业的内容，与传统行业比，哪些更具有优势呢？优势是不存在的，各自有自的目标群体。好比大家需要吃饭，也需要看漫画，做的好都一样能赚钱。韩国人不小心火了一把“流氓兔”，一只酷酷的漫画小兔子，也风靡亚洲。而日本、韩国的漫画产业，都已经在政府的扶持下，获得了巨大的发展。

    最近，国内也刚出台文件支持动漫产业的发展。小小漫画，做出大文章，不是什么稀奇事，因为漫画小、人心大，市场恰恰就在这里，这也是为人民服务的一种表现嘛。

    反观国产电影，包括国产动漫等，却鲜有市场的追捧，未能形成自己的品牌。近年的国产动画电影，多数模仿西方和日本动画造型，表情、语气、用笔，都脱不了痕迹，观众倒觉得不如看外国的作品。这主要是工业化程度不够，在好莱坞的动画电影中，有专门的造型师，根据真人形象和表情，量身定造卡通形象的外型和表情、动作，分工精细而且完备，看起来自然高下立见。

    “天线宝宝”本是强势电视媒体推出的一个重头品牌，却被批评为造型怪诞，且立意不清，以科技概念强加在人的形象上。到末了，倒成为朋友之间开涮的一个话题。再联想开去，“花木兰”却被好莱坞推向世界，并且马上好莱坞又要拍孙猴子，成龙和李连杰已经确定出演。原有的文化品牌也逐渐被外国的文化生产线挖掘，真是时不我待。

【作者：佚名】