动漫业资深人士、四川大学艺术学院张苏教授近日指出，国内企业对“动漫”的理解有偏差。动漫本身是一个源自日本的外来词，但是经过翻译，许多人都认为动漫就是以动画和漫画为表现形式的作品。

    张苏介绍说，在日本，动漫的原意是一个产业链的概念，动漫不是指任何一部作品，而是代表了一个从上游制作到下游营销、周边产品开发的产业链。包括制作人、投资方、出版社、电视台等在内，任何一方都只是这个产业链的一个环节。

    他认为，在对动漫的认识上，国内企业应该坚持大众化的道路。为什么在日本人们喜欢在地铁上看漫画？因为漫画能够以最简单直观的方式，提供最大的信息量以供消遣，所以那种认为动漫是儿童读物的观点是错误的，也不适应这个“读图”时代。

    张苏表示，国内企业和日本在动漫产业上的差距主要体现在营销环节。动漫不是一部作品，而是一条产业链，国内企业缺乏成熟、有实力的营销力量，类似于《蓝猫》这样的成功动漫营销在我国可谓凤毛麟角，因此动漫业发展，应该首先突破营销这个瓶颈。