“原创”不少“精品”匮乏

　　“从根本上说，现在国产动画不缺，缺的是精品。”浙江少儿频道的负责人费敏认为，“目前卡通片片源已经是供大于求。”

　　根据国家有关规定，国产卡通片在一个少儿频道每天要有108分钟播出时间，一年累计为15000~16000分钟。全国有那么多电视台，单从数据上看，对国产卡通片需求量很大。但费敏提出，这并不是单纯的乘法算术。为保证收视率，往往多家电视台会选择同样的几部质量较高的片子。这就意味着，1家电视台的年缺口量可能与100家甚至1000家电视台的年缺口量是一样的。

　　中国动画市场开放，大量的国外动画片进入中国市场后，就有专家疾呼“中国动画原创缺口非常大！”从那时起，市场上就形成了“电视台有大量卡通片播放时段空白”的误区。

　　十年间，“原创动画”热潮一浪高过一浪，中国动画产量和从业人员队伍迅速扩大。全国动漫产业涉及的企业有数百家，大到几百人的制作公司，小到十几个人的工作室团队。动漫公司遍地开花，原创影视动画作品更是层出不穷。以制作时间为例，从原来的一年300分钟增加到了去年的4万分钟。据了解，目前仅在广电总局申请立项的动画片已达到了70至80万分钟之多。

　　但是，作品是“原创”了，由于离“精品”还有距离，这些原创作品在市场上的成绩并不理想。据统计，在我国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60%，欧美占29%，中国（包括港台地区）原创动漫作品比仅占11%。迪斯尼一年的产值是150亿美元，而我国2005年的动漫总收入也不过180亿元人民币，而且其中相当一部分还是外商支付的加工费。

　　“原创+精品”如何练就？

　　为什么迪斯尼可以用一只老鼠创造一个时代？我们的影视动画要赢利，最终要依靠衍生产品、延伸产业。所以一部片子里的一个典型形象至关重要。省广电局一位负责人如是说。

　　这个观点引起了童话作家赵冰波的共鸣。他认为，只有塑造了鲜活、深入人心的形象，才能达到主创品牌的效果，并且为将来发展衍生产品埋下伏笔。

　　杭州时空影视执行董事沈玲说，“一部优秀的动画片由三部分构成文化创意、技术和运营。而创意是第一位的！”好的创意才能带来好的原创，带来好的产业效应和市场效应。

　　目前的国内动漫产业，除制作能力相对还可以，原创精品较少，市场的推广发行能力也比较弱。时空影视公司认为，在这种情况下，企业要做精品就要实行“制营分离”，通过借鉴国外先进的制作经验和技术，借助国外的思维，扩大我们的创意，达到中外合璧的功效。

　　现在国内动画片一分钟的制作成本约1万-1.5万元，而国内电视台的收购价有些低到每分钟仅8元左右，如果单靠卖片子，连收回成本都非常困难。许多专家、学者和企业家都认为，“原创+精品”，再成功树立自己的动漫品牌，开发周边相关衍生产品，才是浙江动漫产业发展的成功之路。

　　动漫产业依然一路朝阳

　　数据显示，2004年，全球与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值达5000亿美元以上，而当年中国动漫产业的总产值仅300亿元左右。国家提出，经过5年至10年时间，动漫产业至少要占GDP的1%。这意味着，我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。

　　专家学者以及企业家们都认识到，动漫依然是朝阳产业。凭借中国美院精锐的研发力量、杭州国家动画产业基地的强大原创制作实力、浙商贯串全国乃至全世界的物流优势，浙江动漫业将形成不可阻挡的强势产业链。要让资本的支持看到原创的价值，才会有制片方和投资者，这个中长期投资的产业链才能逐步探索出比较成熟的盈利模式。