2006年国产动漫周边产品新动向

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　　最近，日本《选择》月刊1月号刊登的题为《中国国家昌盛而民族工业走向衰亡》一文，引起人们的极大关注。该文认为中国的民族企业难以担当起振兴国家的重任，因为中国的民族企业普遍没有独自开发出来的技术和产品，中国企业的成长依靠的是使用外国公司的技术。

　　作为“世界加工厂”的中国，的确存在着缺乏民族自主开发的技术和产品问题，再加上外贸壁垒、人民币升值、加工企业见竞争加剧等不利因素，正使我国民族产业逐渐陷入极为不利的境地。玩具加工行业可以算是我国轻工业的一支超级大军，然而在有5亿青少年消费人群以及众多成年爱好者的国内玩具市场大环境下，整体贸易状况却是一团糟糕。对外加工越来越没有利润，对内没有市场渠道。假冒伪劣漫天飞舞，众多玩具厂商看着这块蛋糕却无能为力。

　　当今这个时代已经不是爱迪生时代了，不可能再有几个天才加上一些简陋的设备就能够生产出革命性的玩具产品，玩具市场运营发展到今天这样一个水平，已经与发展的初期大不相同了，不仅需要高水平的技术人才、合理的资金投入、更需要明星化的产品模具以及具有保护性知识产权的制度环境。而我国由于没有自主的卡通明星，每年只有眼看着美、日等文化企业从中国大陆拿走数百亿美元而无计可施。那么，怎样才能最好的根除这些与文化产业结合度较高的行业的顽疾呢？

　　近年，一些有远见的中国企业家已经注意到了这样的情况，并将大量资金投入到动漫制作及其衍生产品这个有巨大赢利前景的领域里。之前国产片《蓝猫》的市场运作模式同时也给了这些投资商更加充分的信心。

　　今年，中国首部原创３Ｄ动画巨片《精灵世纪》将于今年4月份在全国４００余家电视台滚动热播。作为影片投资商的北京龙马世纪国际文化有限公司斥资１.５亿人民币并联合北京电影学院和湖南卡通频道“强强携手”共同打造出这部“中国第一，世界一流“的作品，此片还未经播出便已受到业内外人士的广泛关注，全国各类媒体争相报道了此事。

　　“我们立志要打造中国乃至亚太地区最权威的动漫制作以及卡通授权的专业机构，所以我们将会联合各相关行业厂商，通过“以商养文、商文互补“的形式主动出击，我们不仅要以收复国内卡通市场为目标，更要以使我国能挤身世界动漫强国之位而贡献自己的力量。”该公司负责人的这番话道出了国内动漫界人士的共同愿望和目标。

　　另外，据相关专业人士分析：由于我国特殊的人文环境以及道德观念，只有自主开发的民族性产品才会有更为持久的生命力。通过类似与《精灵世纪》这样的敢与美、日动漫比拼的国产大片有效合作，将早已深入青少年心目中的“卡通明星”与企业产品进行有效结合，以卡通片本身的影响力拉动产品销售额，扩充产品销售渠道，提升产品品牌价值，将会成为０６年中国玩具产业的盈利新契机！

【作者：佚名】