目前在全国已有各类动漫杂志十多种，但是，至今为止；还未出现很成功的动漫杂志。近年来创办的这类杂志发行量多在二三万间徘徊，与日本、韩国的动漫杂志发行量高达50～80万份的数量相差很远，因此影响很小，也很难进行进一步的产业运作。 　　    
　　   
　　无米之炊　本土原创难获青睐
　　多数作者太年轻，不职业，不商业；单幅作品技法成熟，长篇故事和叙事节奏比日本差很多。动漫杂志如何巧为无米之炊？

　　动漫杂志难做吗？
　　〝盗版的不难做，原创的难做。〞冬日漫画社负责人欧阳兆泉笑言。该漫画社成立于19四年，现在旗下已经有黄国荣、悟空、小雷等20位小有名气的主笔，并以《漫画家》和《糖果子》为基地向出版领域尝试。
　　金城是漫友刊系下《漫友100》、《新蕾》、《科幻画报》、《漫画世界》四本动漫杂志的总编辑，曾是职业连环画画家，经历过80年代中期中国连环画的大崩盘，也遭遇过两度创办连环画公司的失败，直至1997年再次成立北京金城连环画工作室从头开始，并于五年后投资创立《漫友》杂志，其漫画情结可谓执著。他直言：〝本土读者是被盗版漫画喂饱的！〞

　　原创作品和本土作者为什么难获读者和市场青睐？
　　〝中国原创漫画和日本相比存在很大差距。单幅的技法很成熟，最主要是剧情和叙事节奏的差距。一次连载完了，应该有悬念，让读者有期待。但国内的作者基本没有这个意识。他们画的是自己想说的，却不一定是读者想看的，单纯追求艺术，只要一少部分喜欢就行，缺乏商业意识。日本漫画刚起步时，也有这样的作者，但慢慢就被淘汰了。〞欧阳兆泉说，〝而且，中国的漫画作者们新动作出来太慢了。日本漫画家一般是以一周为一个创作周期，而中国的则要一个月。〞
　　《GOGO漫动作》今年5月创刊，原为周刊，但从10月开始，缩刊为双周刊。〝我们缩刊不是像外界猜测的那样，稿源太少。确切地说，稿源太多了，但符合我们要求、可以上的太少。〞《COGO漫动作》常务副总编辑赵为群说，〝主要原因是中国的漫画作者多是业余的，职业度不够，年纪轻，团队不稳固。而且他们多数只对画面感兴趣。实际上，一个好的漫画连载，故事才是第一位的。另外，漫画人物形象上抄袭的成分太多，仿照太多，没有考虑后面的发展。〞
　　2004年7月创刊的《星漫》与日本小学馆合作，作品中引进版比例颇高，是动漫杂志中不折不扣的新军。虽然只有几期，却已觉出本土新人的差距，其负责人石磊介绍：〝中国漫画作者技法上不差，但故事上欠缺。长篇巨制少。这跟漫画作者太年轻有关系。本土一线漫画家作品的力度不比日本差多少，差的是统一的包装。〞

　　无源之水　读者市场少女为主
　　少女漫画读者是主流，少男漫画读者不好掌握，成人漫画读者少之又少，本土动漫杂志停留在少女漫画的初级阶段。
　　读者是杂志的根本。日本是全民看漫画，而中国20多岁还在看漫画的有多少？〝相比日本而言，中国的漫画市场分类比较简单。成人市场还没形成，读者还是以青少年为主体。《漫友》的读者就多数是青少年。〞金城说。
　　看看中国内地的动漫杂志，不难发现绝大多数都瞄准了少女读者。《COGO漫动作》原本一月两期《少年志》，一本《少女志》，如今《少年志》也缩为一月一期。金城认为：〝这是规律性的东西。少女漫画比较好操作，容易立足。这仍然是一个初级市场，只有少年漫画成熟了，中国漫画市场才算成熟了。〞
　　《漫时代》号称是国内第一本成人动漫杂志。刚刚推出时，曾经引来不少的鲜花和板砖。时间刚刚过去半年，记者就获知消息：《漫时代》要改版了！
　　为什么要改版？《漫时代》主编李宇平的语气里透着无奈：〝搞成人这块，选题的度不好把握，作者也很难找．太难了。〞李宇平认为，中国人往往谈〝成人〞色变，似乎一谈〝成人〞，就心照不宣地指代那些〝少儿不宜〞的东西。这真是悲哀。也因此，中国的漫画读者长期被锁定在低幼儿童。〝到了一定年龄还看杂志的人不多，成人杂志市场太小。〞接下来《漫时代》怎么改？〝中国动漫市场乱，要找别人没有的定位不容易。〞李宇平透露，可能会改成绘本形式的，增加文字部分。究竟如何，可能也也迷茫着呢！
　　当听说《漫时代》要改刊，金城表云：〝改是必然的。细分是未来的需要，大众化是现实的需要，要理清这对矛盾。细分是机会，也是陷阱。〞
　　没有好的作品，就吸引不住稳固的读者群；没有成熟的读者和市场需求，也就无法催生优秀的作者和作品。中国本土的动漫杂志，正陷在这样一个无米之炊与无源之水恶性循环的怪圈。

　　孤掌难鸣　动漫产业链何时成熟？
　　动漫杂志只是整个产业链最前端的一小部分。市场运作缺乏，产业链不成熟，中国动漫产业还没有〝张艺谋〞。
　　动漫产业链上，平面出版品是第一步，第二步是电波媒体，第三步是周边产品的开发及商业服务。做得好的杂志总是很快推出图书及其他衍生产品，这种国外很常规的模式，国内的从业者们尚未能掌握得得心应手。动漫杂志的功能仍然十分单一，多数动漫杂志的经营思路不够商业化。
　　一个普遍的共识是：单做动漫杂志是无法成功的，但国内动漫产业链还没有形成。
　　究其原因，《GOGO漫动作》常务副总编辑赵为群认为：〝漫画连载是动漫产业金字塔的底层，往上依次是单行本、卡通片、衍生产品、游戏等等，只有很少的特例。而中国却倒过来，大家都在投资做卡通片，却少有人关注最根本的漫画内容。如果最基础的漫画连载做不好，上面怎么做？〞
　　他还认为，动漫杂志和动漫产业缺少市场化的商业运作。〝漫画必须有团队，包括主笔、助理编剧和商业策划，进行工业化的运作。就像中国电影有张艺谋、冯小刚，动漫产业缺少这样的人，更少有动漫杂志这样运作。〞
　　冬日漫画社负责人欧阳兆泉表示肯定：〝商业运作是需要的。漫画家也是明星，有FANS，如果有必要，我会对他们进行疯狂的推广和宣传，像推影视明星那样推我们的漫画家。〞
　　《星漫》负责人石磊也以和《星漫》有版权合作的日本小学馆为例：〝新手从出道到后来，都进行很成功的商业化包装。〞另外，〝国内真正喜欢漫画的没有很大的购买方〞也是产业链没有活力的原因之一。
　　动漫产业链如何形成？〝第一要国家的扶持，第二是企业的参与，第三是作者要创作出全民皆能看的作品。〞石磊的观点具有代表性。

　　内忧外患　动漫杂志生机何在？
　　政策扶持、培养人才、打击盗版，本土动漫杂志必须联手抢在〝外敌〞进来之前立住脚琅，否则满盘皆输。
　　拿中国任何一本动漫杂志和日本畅销动漫杂志《少年JUMP》相比，其每期300万册的销售量只能让我们望尘莫及。用金城的话是：〝和它根本不是一个级别！〞
　　动漫杂志的出路，他以为〝首要的是培养人才，也就是原创漫画作者，这是最紧迫的。其次是动漫杂、志人视野要开阔，要联起手来，看到外面的媒介很强大，不能沾沾自喜，自娱自乐。不光要看其它动漫杂志怎么办，更要看其它类杂志，向一流杂志看齐。只有当某一种动漫杂志的发行突破百万，才能引起全社会对这个市场的关注。〞他认为〝《漫友》从一开始就建立在产业链的基础上发展〞，未来还是很有希望的。
　　〝我很急，急得不得了！〞赵为群对杂志的出路忧心忡忡，〝如果政府不采取大的扶持措施，杂志自己找出路蛮难，思路、资金、心态都成问题。两个最大的问题，一是读者对日本漫画和本土漫画的认知差距太大；二是盗版，这对我来说，是最头疼的难题。盗版可以让国人开开眼界，但更会扼杀掉整个产业链。日本所有好的漫画作品，在那边上市不到一个月，中国的盗版就有了。我们杂志版权引进，只能引进一、两个作品。你想，一个作品怎么与十个作品抗衡？所以，中国的动漫杂志非常难做，始终低迷。我做过许多杂志，只有动漫杂志让我觉得最难做。〞
　　他还有一层担心：〝假设三年以后，日本漫画公司进来，签掉中国好的漫画家，画日本的东西，那我们自己的原创何时才能出头？〞
　　这种担心并不是惟一的。拥有自己的签约作者和产品制造基地，欧阳兆泉对冬日的前景还是乐观的，但前提是〝日本漫画不一下子涌进来，成功的几率还是比较高。如果他们马上进来，那我们就完蛋了。我们根本没有足够的资金和他们拼！〞
　　不过，换一个角度来看，日本动漫的冲击未必不是好事，这种紧迫感客观上刺激了本土动漫杂志的进步。另外，国内一些本土动漫杂志也能从中取经，找到好的发展模式。

　

[1] [2] 下一页