广告连环画匠心独运

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广告连环画我见过两本，一本是民国时期某药厂印行的32开《二十四孝彩图》，另一本是21世纪初商家“好利来”印行的64开《父亲节》（见图）。其实这既是连环画，又是促销商品的广告宣传册。两本书都没有署文字作者与画作者姓氏，没有标明印量，由于是赠送给购物顾客的，所以也没有标价。
　　《二十四孝彩图》说的是晋代有个王祥，因继母朱氏想吃鲜鱼，天寒地冻，他解衣卧在冰河中，冰块忽然自裂，跳出两条鲤鱼。他将鱼献给继母。还配诗曰：“继母人间有，王祥天下无；至今河水上，留得卧冰模。”诗旁还有几行字：冬日畏寒怕冷的人，可服什么样的药就会病去身体强壮等等。醉翁之意不在酒，你说这不是商品广告是什么？
　　《父亲节》包括两个故事，第一个故事叫《父亲节的起源》，第二个故事叫《窦燕山教子》。前面的故事描绘美国的多德夫人有5个弟弟，早年丧母，生活重担全部落到父亲肩上。她长大后念念不忘父亲为他们劳累了一生，便给华盛顿州政府写了一封信，讲述了父亲的事迹，建议以她父亲生日这一天——每年的6月5日，作为父亲节，州政府很快采纳了她的建议。事隔62年，到了1972年，美国总统尼克松签署了“建立父亲节的议会决议”，使其成为全国性的节日。
　　中国原本没有父亲节，为了好做生意，商家便把这个洋节引进来。阅读随商家赠送的连环画是精神享受，对消费者来说可谓一举两得。“好利来”为促销看中了连环画，可见连环画在群众中早已喜闻乐见。

【作者：贺一鸣】