原创动漫产业直面“三重门”

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    “2005上海卡通总动员”5天的热度，恰好可以类比同期的上海天气，从“高温”发展到“极度高温”。动漫迷们心情激荡，展览公司和参展商则收获颇丰。不过主办方与业界都有同样的呼声，展览会不应办成“展销会”，动漫产业也不能等同于“动漫展会产业”。

    此次动漫展上，国内原创动漫产业终于摆脱了草创时的青涩，从袖章到水壶，衍生品初具规模。但相对于国际展商的风光，国内的原创动漫业者却仍在苦寻最佳的盈利点。热闹的展会背后，是动漫业者必须逾越的“三重门”。

    “第一次售卖”廉价

    与媒介产品类似，动漫产品也经历“二次售卖”的过程———先卖给包括电视台在内的媒体，再授权给衍生品产业。国外的“一次售卖”收入一般能占到总收入的1/3。国内原创动漫业者却抱怨电视台给的价太低。

    幻维数码曾成功打造《色拉英语》，其市场部专员马志俊表示，他们前期为了打造品牌，成本超过1万元/分钟的三维剧集，给国内电视台的卖价只有20元/分钟，不得已只好在片中嵌入广告。

    衍生品制作问题多

    “拾荒动画”曾成功开发“小破孩”，其市场部经理裴文博表示，“拾荒”一开始设计小破孩时，并没有考虑商业价值。现在凭借初期的品牌认知，发展出水壶、T恤等衍生品。但要让更多的人接受“小破孩”的形象产品，却必须依赖更强有力的品牌推广。

    在6月份的杭州动漫展上，现场发售的“小破孩”T恤爆出“褪色事件”。尽管“拾荒动画”紧急介入，积极进行善后，但影响业已造成。这也暴露出动漫衍生品领域，上下游的协作关系仍很脆弱。

    盗版危害脆弱品牌

    国内动漫业者，其脆弱的品牌形象极易被盗版伤害。“一些企业把我们的绿豆蛙稍加修改，就发布到室外广告或者其他形象广告上去。”蓝雪数码创意总监施功晨对此非常恼火。如果为此打官司，成本则太高，而且怎么界定“侵权”也成了问题。

    业内人士表示，盗版的恶果远不止让正版厂商赚不到钱，还将产生更加深远的影响。从长远来看，它会导致国内动漫原创人员的流失，并遏制人们的创造力。

【作者：佚名】