中国动漫产业千亿元发展空间解析

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　　现代高科技的童话世界

　网络上Flash小人一动一闪，憨态可掬；背包上斯鲁比成了孩子们形影不离的小帅哥；钥匙链坠着的米老鼠更是女孩子争相宠爱的小宝贝；还有电视、电影里千奇百怪的高科技动画、漫画和游戏。这些被人称作“动漫”的产品，成了现代高科技的童话世界。

　　动漫的创造者是日本漫画新生派小林光一郎，他首创“使画面在平面上展现动态效果”的技术，是将“动态漫画”的概念与数码合成技术、高科技光学材料结合，在四维空间技术所产生的快感中，融入生活细节和运动魅力。

　　动态的小人和物件，它融想象与智慧、艺术与技术于一体，好看、好玩、实用。不仅是孩子的专利，也是成人的童话。

　　当你烦闷时，它逗你一笑；当你劳累时，它能缓你的压力。就是作个摆设，当个礼品，也能称心如意。

　　可以说，高科技帮助漫画拉动了消费，动态漫画还被赋予了艺术以外的多种实用功能。于是，这种高科技产品一出现，便形成大产业，投资人纷至沓来。动漫是新兴的朝阳产业。2004年，后起的中国动态漫画产业一年产值就拿下了数百亿元。

　　动漫产业无论是给个人还是企业、国家，都会带来可观的效益。动漫创作者的年薪一般在10万—50万左右，而一部动画片播出最少可以赚取两倍利润，中国每年动画片的需求量是25万分钟，而现在国内每年制作的动画片总量只有1万分钟左右。在卡通风格装饰的写字楼，“动漫人”正在创造一个个梦想和财富。

　　分析家把中国动漫市场的崛起原因归为四点：一是动漫崛起于高科技与艺术的结合；二是动漫技术扩张了传统漫画的消费范围，使其具有更多的实用价值；三是得益于中小型创业和连锁加盟模式；四是产品与服务的到位。

　　动漫产业的黄金期

　　据文化部有关部门预测：中国动漫市场的价值具有1000亿空间，据此，分析家认为，未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期。投资人应该把握好赢利的最佳时机。

　　前不久，美国迪士尼亚太副总裁甄超凡专程赴广州与关键中国有限公司总经理郑帅进行会晤，专门就“中国的动漫消费市场、动画片的题材创新与技术创新、动漫产业价值链的形成、动漫图书的国际发行出版”等，进行深入交流与探讨。可见欧美动漫巨头也看好中国宠大的动漫市场。

　　然而，美、日等发达国家长期占据中国的动漫消费市场，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60％，欧美占29％，美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元；年营业额超过90亿美元的日本动漫，早与娱乐一起成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国；即便是后起之秀的韩国，动漫产品的产量也占全球的30%，产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。相比之下，中国原创的动漫，包括港台地区的比例只有11％。

　　正是这种差距，为我国的动漫投资提供了广阔的发展空间。专家预测：中国动漫产业拥有200亿元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年的动漫消费就达13亿元之多。动漫产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。据调查，中国每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。动漫产业都可带动这些产业的发展。

　　去年以来，国家连续出台一系列鼓励与扶持中国原创动漫产业发展的政策，全国各地许多动漫公司纷纷浮出水面。大连、广州、上海、北京、湖南、常州等地纷纷亮出创建动漫基地的规划。

　　在大连高新区，已有40多家国内企业和中外合资企业在此建立了动漫游产业基地。身在南方都市的广州关键中国有限公司则投资3000万，今年初率先推出以2006年美国“火星生物重力计划”为故事背景的26集原创动画片《宇航鼠》。此外，《宇航鼠》还将授权开发图书、音像、玩具、服装、文具、儿童用品等一系列衍生产品，逐步开发主题专卖店、主题游乐园以及电子游戏、电讯商务等相关产业，参与国际竞争。据说，此举已吸引国内众多相关产业制造商和世界动漫巨头———美国迪士尼集团的合作兴趣。显然，合作中，市场上也会出现“宇航鼠”与“唐老鸭”一拼的激烈光景。

　　在中国13亿人口中，14岁以下的儿童就有3亿多，这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。如果中国的动画片能彻底征服自己的消费群体，中国动漫产业也一定会走向世界。

【作者：范建】