日前，美国《福布斯》杂志最新推出的〝虚拟卡通形象富豪榜〞显示：米老鼠、哈里-波特、尼莫、蜘蛛侠等位居前十名的〝卡通富豪〞去年创造出250亿美元的惊人财富，就连位列此榜第十名的《数码宝贝》中皮卡丘身价也高达8.25亿美元。而令人心痛的是，上述〝洋卡通〞所创造的财富中有很大一部分是从〝中国钱袋〞中赚取的。比如哈里-波特的影视及衍生产品去年从国内市场赚走了数亿美元。很明显，〝美日韩〞的卡通早已在中国市场上打开了盈利的潘多拉魔盒。反观中国卡通的市场现状，即便国内大多数专家认同〝卡通〞是国内动漫产业链中最具发展潜力的行业，但谁也不清楚〝中国卡通何时能打开盈利的潘多拉魔盒〞？

 中国卡通〝困守〞10％的市场份额

 据调查，中国卡通业市场2003年效益排名前五位的无一不是〝洋卡通〞，它们分别是史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫。〝美日韩〞卡通以及衍生产品占据了中国市场超过80％的份额；国内本土卡通则〝困守〞不足10％的市场份额；所剩的市场份额被中国港台地区、欧洲国家等占据。

 面对洋卡通垄断国内市场的现实，昨日，成都业内人士在分析其主要成因时认为：〝其一，从上世纪80年代中期开始，由于美国、日本等国的国内卡通市场趋于饱和，为打开中国市场，洋卡通一直贯彻了‘低价倾销战略’，并在中国内地市场造成了‘约定俗成’的恶果。比如本土卡通现在每分钟实际成本为1～2万元人民币，但在国内电视播映市场上只能卖到每分钟10元人民币左右，而美国和日本的卡通片卖价每分钟不超过5元人民币。更有甚者，当初美国的《变形金刚》在中央电视台播出的转播费为‘零价格’，但该片播出后，其衍生产品却从国内市场赚走了近50亿元人民币。其二，据不完全统计，目前我国消费‘卡通’的适龄人群为2.8亿人，但由于受到网络等文化传播方式的影响，上述消费人群的思维方式与过去‘文本阅读’时代的消费者大不相同了。也就是说，这部分消费者更乐于接受日美等国的卡通形象。〞

〝贴牌〞生产造成卡通财富流失

 据悉，国家广电总局有明文规定：国内电视台每天必须播出10分钟以上的动画片（省台要求30分钟以上），其中60％必须是国产片。但实际上，我国动画卡通片的年生产能力仅为1～1.3万分钟，每年有25万分钟的市场缺口。再以电视动画片每分钟制作费为1.5万元人民币左右计算，每年国内卡通制作市场商机可达37.5亿元人民币。按成本投入为1，播出收入、版权、形象出让权及衍生产品的收入为3计算，每年我国卡通业存在着总计200亿元的市场价值。

 有如此庞大的市场需求，为什么本土卡通业仍然裹足不前呢？对此，四川美术出版社梅锦辉副社长在采访中一针见血地指出：〝国内卡通业‘贴牌’生产造成‘市场错位’，并直接导致国内卡通市场的财富流失。〞据梅锦辉副社长介绍，目前国内卡通从业人员的创作水平与国际水平相比差距不大，关键是卡通的创作链与产业链脱节，导致国内一直在搞〝来料加工〞，没有形成制片人制作动画、代理商销售、影视系统播放、企业购买动画形象并开发衍生产品、商家销售产品等一整套成熟的卡通产业营销机制。其结果往往是卡通的制造实现了本土化，而打造出的卡通明星却姓〝洋〞。此外，目前投资动画卡通片所需资金是电视剧的一倍，所得回报仅为电视剧的一半，且往往五年后才能收回成本，这也是我国动画卡通业一直青黄不接的另一个原因。

 本土卡通〝星星之火仍可以燎原〞

 记者还走访了成都出版、制作卡通的部分专业人士，他们一致认为：〝尽管中国卡通要冲破‘美日韩’构筑的‘围城’还任重道远，但本土卡通的‘星星之火仍可燎原’。〞比如中央电视台今年重新深度挖掘并力捧的〝美猴王〞、〝哪吒〞等动画卡通形象，面世以来市场反响强烈。据初步估计，〝美猴王〞、〝哪吒〞的核心价值超过了10亿元人民币。如果再加上中央电视台以后陆续向国内外市场出售转播权等收入，〝美猴王〞、〝哪吒〞的市场价值将快速膨胀，并成长为中国卡通形象的〝领头羊〞。而2000年崛起的中国著名卡通形象〝蓝猫〞的市场价值以美元计算，现在已经逼近2.4亿美元，其商业运作模式也受到了国内部分民营资本的肯定和效仿。

 同时，值得欣慰的是，国内卡通业的困境受到了相关部门的重视。现在，有关部门对本土卡通片的立项投资、税收等方面给予了优惠政策，并对美、日等国的动画片实行了控制引进政策。我们相信，不久以后市场将涌出更多一流的中国造〝卡通形象〞，当孙悟空的〝金箍棒〞敌过哈里-波特的〝魔杖〞的时候，就是中国卡通产业打开盈利的潘多拉魔盒的日子。