编者按:长期以来，来自美国、日本的洋动画在中国动画市场上呼风唤雨，能与之抗衡的除了《西游记》、《哪吒传奇》等国家投巨资制作的老面孔外乏善可陈。
不过，这种局面正在被打破。继《蓝猫3000问》后，以其欣然数码科技有限公司为代表的一批民营动画企业携《快乐东西》、《天上掉下个猪八戒》、《色拉英语乐园》等国产动画正逐渐走入人们的视野，作为中国动画产业生力军的民营动画企业也开始成为国人关注的焦点。
《非公36条》颁布后，民营动画企业的生存状态究竟怎样?它们能否做强做大以撑起一片独立的天空?本报记者为此进行了一番探访。
娱乐化路线
在洋动画占统治地位的中国动画市场，如何生存、如何获取生存空间是民营动画企业首先要考虑的。《快乐东西》的总导演王云飞告诉记者，要想生存，不一定要做大成本、大投资的动画，关键是要做中国人喜欢的动画、让人喜闻乐见的动画。摆脱国人对国产动画片简单说教的旧思想，尽显动画的娱乐本色仍是当务之急。正是这样，现在才有了以轻松幽默主打的《快乐东西》的问世，才有了民营动画企业制作的一批以娱乐见长的新类型国产动画片。在自己制作的动画逐渐为更多的国人接受时，国内的民营动画企业在中国动画市场上也逐渐站稳了脚跟。
政策性利好
以往动画发行渠道主要是电视台，限于有限的频道资源，来自美国、日本等国家的洋动画和央视制作的《西游记》、《哪吒传奇》等大投资动画一直占领着这一市场，国内民营动画可以说是毫无竞争力可言。而在今年年初，北京、湖南、上海三地电视台专业动画频道相继开播;今年6月，在全国影视动画工作会议上，国家广电总局明确提出扶植国产动画，先是将《快乐东西》、《天上掉下个猪八戒》、《色拉英语乐园》等九部国产动画片立为"样板剧"向全国省市电视台推荐，而后又对在下午黄金时间段播出国产动画片的电视台频道给予广告时间奖励。这些都为民营动画企业抢占动画发行第一市场---电视平台给予了有利条件。
王云飞向记者介绍，《快乐东西》自从年初在北京电视台动画频道首播以来一直都保持较高的收视率，受到电视观众的广泛关注，之后即将进行的全国电视台发行工作也在顺利展开。民营动画企业能受到如此礼遇和国家的政策扶持是密不可分的。
多媒体平台
新兴媒体的不断涌现为民营动画企业提供了更广阔的发展空间。近年，网络媒体、公交汽车流媒体、手机电视等新媒体纷纷兴起，其娱乐大众的宗旨和对娱乐快餐---动画的需求，为国内的民营动画企业提供了新的发展空间，而国内民营动画企业资本规模小，流动灵活的特点也使得自己成为了较国有资本、海外资本动画企业提前进入这些新兴媒体平台进行自我展示的第一人。同时，伴随着新媒体出现，电视媒体作为动画发行市场的老大地位开始动摇。动画公司在产品发行环节上有了更多的选择权和话语权。既可以选择不同的媒体市场做动画成品的发行平台，又可以为不同的媒体平台量身定做动画产品。
面对广阔的发行市场，民营企业开始探索适合自己的发展模式。制作《快乐东西》的其欣然数码科技有限公司，对《快乐东西》就采用了电视媒体平台先行，公交流媒体、手机电视媒体跟进的市场发行模式;而作为国内民营动画企业又一新秀的酷动传媒(Kootv)则首选了网络传媒平台---"互联星空"做为自己首部作品《江湖梦》的播出平台，采用收费方式播放，也得到了网络市场的认可并且广受好评。发展模式的改变，随即也使民营动画企业盈利模式发生了改变。为动画企业在启动动漫周边发展项目之前，赢得了相当的利润空间。
"虎口争食"
据了解，在动画产业中，动画制作销售与动画周边发展两者所产生的盈利比基本是3∶7，动画企业要想获得更大的发展就要在动画周边发展上做足文章。但是长期以来，中国动画周边市场同动画市场一样，从音像到图书、从玩具到服饰凡是动画周边所涉及的都处处可见洋动画的身影:变形金刚、小熊维尼、流氓兔、蜡笔小新这些来自国外动画中的经典动画形象周边受到了中国儿童乃至成年人的广泛青睐，原属于中国动画产业自己的市场却成了洋动画的发展天下，本该在动画周边产业上有长足发展的国内民营动画企业都显得心有余而力不足。面对这一情况，王云飞表示，国内民营动画企业目前都在为抢滩中国动画周边市场做着积极准备。面对几亿的消费群体和广阔的市场商机，国内民营动画企业从来没有轻言放弃，除了在图书、音像方面"练兵"外，更多的是把精力放在对动画周边市场的研究上，把开发出能经受市场考验的动画周边产品作为自己的终极目标，做到后发制人，相信随着民营动画的发展，中国的动画周边市场上民营动画企业也会有自己的一席之地。
可持续发展
据记者了解，目前国内民营动画企业都处于成长、发展阶段，而由于我国对引进内容的限制，海外动画大军目前还不能大规模进入中国，这也给中国民营动画企业带来很好的发展机会。在激烈的市场争夺战中，如何使自己既立于不败之地，又能持续发展呢?
王云飞表示，国内的民营动画企业限于实力，在财力、人力方面当然不可能和来自国外的大牌动画企业、国资动画企业相比，但民营动画企业也有自己的制胜法宝:一是团队，动画制作在商业化、产业化运作的今天，团队是非常重要的。团队合作可以使动画制作真正实现工业流水线生产效果，可以使动画导演对制作流程和环节进行更好地把握和控制。团队的成长、发展也非常重要，团队要通过不断学习，掌握新的制作技术、了解市场的需求变化，真正做到与时俱进。即使是国内民营动画企业的竞争将来也会更凸显为团队的竞争。
二是要有动画制片机制、动画制片人。同影视行业离不开影视制片人一样，动画行业也需要动画制片人，也呼唤成熟的动画制片机制。目前国内的民营动画公司都以制作为主，由于缺乏动画制片人，动画公司常常会把更多的精力放在了寻求投资、市场方面，实际上是不利于动画公司自身发展的。酷动传媒(Kootv)的总经理张鑫焱表示，随着国内民营动画公司的发展，动画制片人机制将会被动画市场唤醒并逐渐走向成熟，具有融资能力、策划能力、推广能力、发行能力动画制片人将会成为民营动画企业发展的关键性因素。
