国产动画片：你是那个扶不起的阿斗？

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　在前日结束的全国影视动画工作会议上，国家广电总局明确提出扶植国产动画，考虑在时机成熟时对电视台做出硬性规定要求黄金时间必须播出国产动画。但对于国产动画即将迎来的春天，却有业内人士表示忧虑：国产动画会否因此堕入泥潭？

　　广电总局一头热———

　　软硬兼施向电视台加压

　　硬：树立9大“样板”戏

　　广电总局在今年5月发出了向各地电视台推荐9部优秀国产动画片的通知，可以说广电总局这一做法，指向相当明确，目的是为了改变国产动画片缺乏代表形象不被关注的局面。以往，虽然各地电视台都遵照广电总局的指示，在黄金档播出60%的国产动画片，但大家的选择很自由，只要是国产动画片，播哪部都没关系，观众看完很有可能就忘了有这么部动画片。但今后，各地电视台黄金档很有可能优先考虑播出这9部被推荐的国产动画精品，而随着这9部动画片播出几率的增大，小朋友们说不定就能记住“反斗猫”或者是“猪八戒”的形象，届时广电总局扶持的苦心就达到效果。

　　软：奖励广告时间利诱电视台

　　在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的通知中，可以看到播出国产动画片奖励广告时间的“利诱”措施。“凡播出电影、电视剧的频道在17：00至19：00播出30分钟国产动画片的，可在黄金时段（19：00至22：00）增加播出30秒广告；在17：00至19：00播出60分钟以上（含60分钟）国产动画片的，可在黄金时段增加播出60秒广告。”

　　在现今各家电视台依赖广告收入的情况下，广电总局这一措施无疑让电视台开心不已，虽然通常播放动画片的时段，收视并不太好，但多播一秒钟广告就多一份钱，广电总局这招充满令电视台难以拒绝的诱惑。

　　业界存有困惑———

　　片面强调数量会忽略质量

　　由于国家广电总局的几大规定和通知，国产动画片出现了一个巨大的需求缺口。据《新闻晨报》报道，去年下半年到今年上半年，广电总局批复了全国电视动画片题材剧目323部共36038集，近40万分钟。国产动画片的确迎来了一个高产量的春天。

　　不过这需大于供的局面，在业内人士看来却并不完全有利。有一位关注中国动画多年且了解内地动画片拍摄流程的业内人士，在接受记者采访时就表达了自己的顾虑：“虽然广电总局给予了大力扶持，但也有可能因此将国产动画推入一个泥潭。”而掉入泥潭的原因，这位业内人士如此解释：“首先，按照广电总局之前的一些规定，保守估计全国各个电视台对国产动画片的需求量至少有4万分钟的缺口。所以去年引发投拍动画片的热潮。但是扩大了市场需求量，并没有解决中国动画片低质量、低投入的根本问题。反而有可能因为市场需求的扩大，鼓励大家来短、频、快的制造更多粗制滥造的动画片。从而更加增加青少年观众对国产动画片这一标签的偏见。”

　　他还说：“除此之外，电视台一向给出的对国内动画片的购买价格都是偏低的，甚至出现过5块钱、8块钱一分钟的价格。加上现在国内动画片的产量加大，相互竞争激烈，电视台给出的价格又不能提高。为了获得更多的的收益，国内动画片的制造者很可能更加严格的在成本方面把关，而最有弹性降低的成本部分无疑跟影视剧制作一样是最关键的编剧等前期环节。这无疑也有可能伤害到产品质量。”

　　国产动画片现状———

　　没明星代表，想突围都难

　　压力一：

　　不会造星缺少关注力

　　对于近年制作的国产动画片始终缺乏具代表性形象的现象。以生产、发行卡通片音像制品为主的佛山天艺公司投资企划经理华德贵认为：“国外动画片的一大长处在于擅长造星。他们会通过源源不断的衍生产品将动画片的主角塑造成虚拟明星。对于一个卡通人物，他们会把70%的时间和经费花在前期推广上面。动画片只是前期推广的手段之一，还有漫画等等，一切的目的都是为了让卡通形象深入人心。其后他们会把30%的时间和花费用在衍生产品上。而恰恰赚钱的就是衍生产品。但国内的动画片却不注重造星。通常是一个人物形象就是一部卡通片，播完就没人管了。没有衍生产品没有继续的推广，怎么记得住那么多的动画形象呢？”

　　压力二：

　　剧情薄弱孩子不爱看

　　至于国产动画片存在着剧情薄弱的硬伤，南方少儿频道副总监李仁辉表示：“作为电视台，购买动画片时如果价格和质量相当，我们自然会优先考虑国内的动画片，因为更能引起小孩子的共鸣。但是我们遇到的一大问题就是国产动画片的剧情比较差。能够吸引儿童的有创意的故事比较少。”对此，华德贵表示赞同：“国外不少动画片都是在中国找企业代工的。从后期制作技术上来说，国产动画片经验丰富素质也很高。但正因为很多国产动画片的生产者都是从帮国外动画片做代工开始的，常常为了节约成本将导演、编剧、美术总监三个人的活，交由一名技术工人来完成。所以剧情常常是到处抄一点拼凑起来的。小孩子不爱看是很正常的。”

　　电视台收视不差　不怕折腾

　　对于广电总局即将出台的新规定，虽然还没有正式接到相关的通知，但本地电视台纷纷表示这对节目编排方面不会有太大的改变。由于广电总局早前已向各地电视台下达通知，要求播放的动画片中国产与引进的比例是6∶4，加上广电总局严格限制引进动画片的数量，所以不管是不是黄金时段，总之电视台播出的大部分都是国产动画片。例如南方电视台少儿频道去年引进播出的国外动画片就只有三部，其余全是国产的。

　　至于国产动画片在广东的收视情况，记者昨日从南方电视台总编室获得的资料看到，情况并不像外界所猜测的十分差。在南方少儿频道最新一期收视调查（从今年4月中旬到5月中旬）中，黄金时段播出的卡通片，收视成绩最好的是中韩合作卡通片《太空嘻哈族》；其次是引进的日本动画片《重获新生的机器人》；排在第三位的则是号称中国首部原创侦探电视动画系列片《神探威威猫》。有了收视良好的先例，即将在南方少儿频道播出的国产动画片，像《西游记》、《大耳朵图图》等收视前景都很被看好。

【作者：佚名】