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路盛章:福娃能否给中国动画带来“福气”?(图)

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2006-9-17 20:43:04
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来源:人民网

  “只有国产动画的真正崛起,有自己的原创,有自己闪亮的、耀眼的、精彩的动画片,才能真正从根本上抵制外国动画垄断中国市场的局面,政府有责任从宏观上进行控制。”

  9月15日(周五)14:00,前中国传媒大学动画学院院长路盛章做客“传媒沙龙”与网友在线交流“从奥运福娃看国产动画的前景”。

  路盛章:

  1946年6月生,前中国传媒大学动画学院院长,中国动画学会常务理事,中国美术家协会会员,中国广告协会学术委员会常委,国际广告协会会员,98年亚太广告节评委,2002年戛纳广告节评委,也是目前中国大陆唯一的国际评委。多年来亲自或主持创作了大量广告作品,并多次获得全国和国际广告奖项。福娃动画宣传片制作人。

  获奖情况:

  著作:《面对中国受众创作有效广告》、《广告作品的创意、表现与效果》、《平面广告?电波广告》、《电视广告创作》

  立邦漆《小屁股》篇广告路牌设计,荣获2000年纽约《广告时代》最佳创意奖,1999年全国第六届广告展铜奖;广告作品的创意、表现与效果(论文),荣获2000年广电总局科研成果三等奖,2000年第三期《中国广告》;《影视广告创作》,2000年中国广播电视出版社出版;在动画短片《墙》中任编剧、导演、美术设计,该片获首届中国国际动漫节动画大赛评委会特别奖,第一届中国动画成就银奖(艺术短片类)。在2008年北京奥运会吉祥物动画宣传片中任创意执导、总导演。

  中国动画:23年前的刹那辉煌 此后的一蹶不振

  网友:您认为我们国家的动画产业正处于一个怎样的阶段?

  路盛章:

  我们国家的动画正处在一个开始崛起的阶段。因为我们中国动画有着非常辉煌的历史,我们曾经被世界动画界誉为东方学派,我们的《大闹天宫》、《三个和尚》都是世界非常知名的。2002年我做嘎纳广告节的评委之后,我顺访了世界第一大动画节,我非常震惊因为是全世界的艺术家,并没有忘记中国,在萨格勒布还高高的挂着阿达先生的照片。他们都很惊奇的问我,说你是中国人?你们中国动画为什么现在无声无息了?我们知道中国动画从1983年以后,基本上就无声无息了,与世界各个大奖没有什么缘分了,我们也没出什么好的动画片,但是日本、韩国却在这个阶段发展的很快。什么原因呢?是由于我们国家原来实行的是计划经济体制,总把它作为教育的手段,把它只看成是艺术,没有把动画看成产业,没有把它做成一个产业。而国外,他们市场经济比我们发达,他们先行一步,他们的动画产业非常发达,所以他们整个产业链条从原创开始,然后不仅动画片在电影院播在电视台播,同时它的衍生产品,也就是游戏、玩具、游乐园、形象代言、主题公园等等一系列的后续产品都跟上了,创造了巨大的经济价值,他们把它当成商品,所以我们中国在这方面迈步迈的非常晚,我们《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》,都没有形成游戏,都没有形成专门的图书、音像产品出版,玩具、服装都没有。所以我们整个行业是落后的。

  进入到90年代中期,95、96年的时候,中国开始提倡动画,就是要重振中国动画,到了2000年,这个呼声越来越高,我也是在2000年的时候,从中国传媒大学的广告学系转行到动画学院来当院长,转到动画领域,我当时就特别受鼓舞,因为我们学校要办动画学院,所以要大规模的发展动画教育,因为动画的产业前景非常光明,全世界都已经在这方面有很成功的先例,比如像美国动画的产品给国民经济带来的产值是钢铁业的四倍;日本、韩国他们的国民经济支柱产业是动画,远远超过了机器制造和汽车生产,它带来了整个经济业的繁荣。他们都是缺乏资源的国家,但是他们就靠输出他们的漫画、动画、游戏,使他们的国家受益,也就是创意产业。我们现在讲的创意产业,实际上是以动画、漫画、音像制品为主的。所以相比较而言,我们中国动画还比他们差得很远,现在中国动画的年产量只有45000分钟左右,这还包括《蓝猫》这样的作品。而中国这样一个大国,如果省、市、自治区电视台,每天播5分钟国产动画的话,全中国就需要225000分钟才能满足需要。中央台这样的大台要想满足观众的需求,他们自己就缺20000分钟左右的动画节目。所以可见,我们动画业还有待发展,还差得很远。可是像日本、韩国这样的国家,他们的生产能力很强,他们的动画从业人员很多,我们全中国到今天一共有200多所动画专业,可是光汉城就有200家动画学校。2000年我从事动画专业的时候,中国的动画教育只有10几家是国动画的院系,这几年我们发展的这么快,当我去韩国跟他们说这个事的时候,韩国的动画协会会长跟我说“路先生,你这不算多,我们韩国就有200家”,所以我们的发展和他们还很有差距的。

  我国动画:人才不足 题材有限

  网友:我国动画后备人才不足是业内普遍承认的问题,作为北京传媒大学动画学院的院长,您认为该如何培养这方面的人才?

  路盛章:

  路盛章:我首先声明一下,我现在已经不是动画学院院长了,去年开始做福娃的时候,我就不做院长了。因为只有不做院长,才能有时间来做福娃。原来的行政工作特别多,我自己是一个艺术家,所以我更希望做我更喜欢的工作。我从去年的6月份不做院长的,也就是从6月15号开始做福娃了。福娃前前后后一共做了大约5个月,从创意到完成,11月11号奥运会倒计时1千天和公布奥运会吉祥物,我一共做了5个月,很累。今年很有幸我又接到福牛乐乐动画片的制作,在长城上发布的,也是我今年的一个作品。今年这个很短,前后用了一个半月的时间。我非常幸运,和奥运会有缘分,能够连着做两个关于奥运的片子,我也希望广大网友能够多提意见,片子是公布了,但是如果有可能改的话,我还希望能够再做的更好一点。

  动画是一个非常复杂的艺术形式,它包含了科学和艺术两大方面的内容。所以动画人才必须是一个综合性的人才。首先你要对艺术有很深刻的理解,对动画也很深刻的理解,同时又要对能够实现你的愿望、实现你的创意的技术还要很了解,这样才能创造出、制作出非常完美的动画片来。动画片之所以人见人爱、之所以让人家着迷,就是因为它的想象力是非常非常重要的。可以说动画是无所不能的。这就要求我们培养搞动画的人就应该有超常的创造力,有超常的想象力。所以从创造能力的培养上,我们要下很多功夫。

  同时我们还要对表现技术有所要求,大家知道电脑技术在日新月异的发展,所以作为一个动画人,不能光只会画两笔画,还要能够适应现代化生产,有这种思想准备和能力,你才能够制作出最完美的、最有意思的动画片来,尤其要适应大工业生产的,因为尤其是动画的商业片、剧场片,也就是90分钟的大片,如果没有超常的技术能力,你是完不成巨型动画片的。所以我们在培养人才方面,也要教他们如何了解技术、掌握技术,掌握这个技术的发展趋势,这也是动画人才培养当中的一个很关键的问题。

  我们又是大学教育,大学教育有一个学历教育问题,不光是教专业。还要培养大学生具有正确的思维能力和再学习的能力。所以动画的学习是非常累的,因为动画艺术本身包含了美术、电影、动画规律本身、计算机技术的应用,这四大块方面的知识要在四年内完成,真的很艰苦,很累。如果你光是学美术的大学生,基本上画画就可以了,不需要再学电影了,可是动画偏偏跨越了美术和电影这两大领域,所以它的课程负担是比较重的。因为简单来说,动画也就是动起的画,所以你得懂画,还得懂如何动,所以它比一般的专业,我个人感觉要累一些。

  网友:中国动画何时才能把小孩不当小孩?其实小孩都不喜欢别人当他是小孩~ 什么时候能出点给青年人看的动画片?

  路盛章:

  我觉得这位网友提的问题非常的确切。我们中国的动画之所以不好看,总是居高临下的在教育小孩,没有真正蹲下来跟小孩子在同一水平线上对话,或者虽然他们有这个愿望,但是他们又没有这个能力,应该说给孩子们的片子是非常难做的。全世界都是一流的艺术家在给孩子们做工作,小孩子是最不容易骗的,我去加拿大参加渥太华动画节,我有看到加拿大渥太华书店,还有蒙特利尔书店,我发现越是给那些低龄孩子的书,画面精美、语言生动、别致,不是糊弄,因为孩子们在人生的旅途上刚刚开始起步,他们需要最美、最真切的东西、最亲情的东西,可是相反,我们这儿有些错误观点,觉得小孩好骗,岂不知小孩子是不好糊弄的。我想这个网友提出的问题,也正是我们所有动画人、真正有责任心的动画人所必须考虑的问题,如果这个问题不解决,中国的动画要想发展起来是不可能的。其实动画绝不是只给小孩子和青年人看,动画是应该给全社会人看的,因为每个人都有梦想、都有想象力、都有精神上的追求,而动画恰恰是能够满足人心理需求的最好的艺术形式,你想什么,就会有什么,所以哪个年龄层都会有他们不同的精神需求,所以我们动画家不应该只对着少年儿童,还应该去关注中年人、老年人,各个年龄层、各个阶层的人们的需求。在发达国家,他们基本上是做到了,不完全是哄孩子的。

  因为动画无所不能,这也就是为什么全人类几乎无一不喜欢动画的一个理由,因为人们需求高度的想象,得到一种心理的满足。所以动画是最好的艺术形式。我已经发现,现在很多动画创作者已经注意到了这个问题,相信不久的将来,会有适应各种不同需求的动画作品的产生。国产动画出路何在:控制国外 重归“八十年代”?

  网友:您如何看待黄金时段禁播国外动画?

  路盛章:

  首先黄金时段不是禁播,而是有比例的播放,其它时间段仍然可以播放,以国产动画为主,以国外动画为辅。我个人觉得这是政府的一个很好的措施,以保护正在发展的中国动画产业。其实,这种做法一点都不新鲜。原来的韩国、澳大利亚都采用过这种措施,但是最终是要靠国产动画的真正崛起,有自己的原创,有自己闪亮的、耀眼的、精彩的动画片,才能真正从根本上抵制外国动画垄断中国市场的局面。政府有责任从宏观上进行控制。

  网友:路老师,您觉得“重归七八十年代”的中国意境是中国动漫的出路吗?

  路盛章:

  我觉得完全重归七八十年代中国的意境,不是中国动画的出路,而是应该秉承七八十年代中国动画辉煌时期的精神,进行再创造才是中国动画的出路。因为时间毕竟过去了几十年,如果简单的恢复七八十年代的动画模式、风格,是远远不够的,因为观众、世界都是在变化的,但是中国经典的精神是不能变的,只不过要求我们现在的动画人,能够更深的领略中国文化的精华,创造出更加辉煌的作品来,才是出路。奥运福娃、福牛乐乐 能否给国产动画带来福气?

  网友:请问您看奥运福娃动画的诞生对于国产动画的尴尬局面有什么意义 ?

  路盛章:

  我觉得奥运福娃和残奥会的牛娃,给了我们中国动画人一个展示的机会,使得中国动画能够受到全世界的瞩目,这是一个机会。因为奥运会在一个国家召开,我们中国非常有能够承办奥运会,但是我们要借助这个机会,向全世界展示我们对美的理解、对奥运的理解,把我们的希望、把我们的爱凝聚在动画形象上,所以,我觉得对我们的动画短片也是一个促进的力量。所以我很感谢奥委会给了我们这么一个机会,我感谢他们做的这么一个决定,就是用动画的手段来表现奥运会的吉祥物。其实它完全可以用真人、实拍来表现,世界上也有奥运会吉祥物是用实拍的手段完成的,但是这一届奥委会,他们决定用动画来拍,我觉得这是非常好的一件事,对我们动画业、对我们动画人也是一个促进。

  网友:路老师,您想过要制作关于福娃的动画系列片吗?毕竟宣传片是非市场化的

  路盛章:

  我做的两个片子都是宣传片,是非市场化的。如果把福娃和福牛乐乐也做成以他们为主角的商业片,那也是非常有难度的。我个人因为一直在做这两个宣传片,所以没有考虑过把它改成商业运作的片子。但是如果让我做的话,我觉得我一定会考虑观众的需求,要考虑六个小家伙的性格、形象、特点,一定要搞得有意思,当然我这是站着说话不腰疼,这个搞起来很难,我自己深知道这一点,必须得高手参与,才能出好东西。

  网友:路老师您曾经介绍过福娃动画片里面的北京都是剪纸出来的,当时是怎么决定的,这给制作增添了很多难度吧。

  路盛章:

  当时决定采用剪纸的方式,是由于五个福娃的原设计特别接近于中国的版画――民间剪纸风格。动画就应该在原创的基础上进行再创作,使得原创的精神更加发扬光大,所以我们觉得运用剪纸的方式来作背景。这个背景的主要创作者是来自巴黎第八大学艺术系留学的陆五云,她的《剪纸在视觉艺术中的延伸》,给了我们很大的启发,她的剪纸,不是简单的传统的窗花形式,而是结合了现代光感的情绪,非常适合这个片子。所以,确实增加了制作难度,他们背景组的同学们,把手指都磨破了,达到了比较理想的效果。剪纸刻好后,再打上光,就显得很丰富、很现代,也很新颖,为这个片子的背景制作开出了一条新的路子。

  网友:路老师,您觉得中国动漫产业能借福娃的东风和国家的产业政策复苏吗?

  路盛章:

  这个很难说。一个福娃的动画片就能够使一个国家的产业复苏,没那么简单,它是一个整个产业链的问题,是整个整体环境的问题。当然希望福娃动画片可能起一点小的作用。

  网友:很多媒体都采访过您关于福娃的创作过程,这里您能不能谈谈牛乐乐动画的创作过程?有什么好玩的事情吗?

  路盛章:

  这次福牛乐乐的创作,与五个福娃的创作相比,就是时间太短。从我们接到任务通知,去参加比稿;从确定由我们这个团队来制作,前后只有一个多月的时间。所以这次牛娃的创作最难点是如何找到乐乐的对手戏,因为五个福娃比较好办的是五个孩子可以互相交流,而乐乐只有一个人,并且乐乐的伙伴必须要有寓意,同时,不能干扰观众对牛牛的印象。我们从福牛乐乐头上的旋儿开始思索,发现它特别像一朵蒲公英,所以我们就采用了乐乐与蒲公英的游戏为主线,设计了一些小的困难,以体现福牛乐乐的坚韧、顽强、淘气、可爱的品质。原来我们想的是乐乐和蝴蝶或者和一片树叶嬉戏,但蝴蝶和树叶都用得太多了,太常见了。经过查阅资料,我们发现蒲公英有着特殊的含义,它象征着希望、象征着热情、帮助,许多残疾人的组织都用蒲公英命名,所以我们当时也非常激动,如获至宝。我们也设计了牛牛初生牛犊天不怕地不怕非常倔强的故事情节,让牛牛克服困难,最后爬上山顶,进入一种成功、欢乐、喜气洋洋的氛围,设计了让小牛指挥所有的蒲公英化为残奥会的标志这样的镜头,最后小牛抓住两朵漏网的蒲公英,得意的微笑,化作吉祥物的平面设计原形,从而较好的体现了原创的意图。蒲公英的选择,也和福牛相匹配,因为哪里有土,哪里有风,哪里就有蒲公英;而牛,也是和人类最有亲近,是人类最好的朋友,它最普遍、最平和,不是珍奇动物。吉祥物非常好的体现了残奥会的精神。

  网友:制作了两部奥运会动画宣传片,您最深的感触是什么?

  路盛章:

  两部宣传片,首先从自己感受来说,“百年奥运中国圆梦”,我能有幸参与这件工作,非常的光荣。同时我的团队对奥运、对残疾人的热爱,都使我特别感动。通过自己的作品,也向全世界表明了我们的审美、我们的爱好,我力争将中国的、现代的、人性化的结合在一起。教育、创造:国产动画的生命源

  网友:您曾经在动画学院做过多年的院长,现在回顾起来,您在任期间做的最满意的是什么?有什么遗憾吗?

  路盛章:

  我这个院长是传媒大学动画学院第一任院长,第一任院长是比较容易留下痕迹的,但这个痕迹是好是坏,最后得靠同学们、社会的认同才可以,自己评价很困难。但是我觉得,我基本上把我对动画的理解贯穿到动画学院的教学计划里面去了。因为这四年半的院长生涯,教学计划我用了很大的心思去学,就是一个学校最重要的是你的培养目标、教材计划是什么,你要有好的教材,同时你要有好的老师,也就是说,首先要取来真经,但同时要有一帮好的和尚。我当院长四年多时间,我主要是把我对动画的理解、课程的设置、教学计划完成了,同时我笼络了一批目前在我们动画界里面的专业人士,把他们调到动画学院旗帜下,基本上构建了一个初步的雏形。我们的课程设置还是比较合理的,我们的思路是比较清晰的,是和国际接轨的。因为我在做广告期间,我有幸跑了不少国家,尤其当动画学院院长以后,我注意考察了美国、欧洲、以及韩国日本他们办学的理念和经验,结合中国的实际,制定了课程设置。

  遗憾:动画学院现在还是一个很粗的雏形,所以距离世界级的动画学院的要求还差的很远。我本人要说遗憾,就是没有更多的时间进行自己的艺术创作,这四年半基本上贡献给动画学院了,我个人只创作了两部短片,有一部动画片叫《墙》,还是我临下台的时候才仓促的创作完成的。去年6月份,我正式宣布不当院长了,我花了两个多月的时间,才做了一部《墙》。要说遗憾的话,我个人还是牺牲了不少自己创作的时间,这对于艺术家是很痛苦的。但是我觉得也挺值得的,因为有机会能做做动画教育,对我人生经验是一个非常好的补充。因为它逼着你,对动画的理解更深入,所以我一点也不后悔,我觉得我还要继续做动画创作,同时还要继续关注动画人才培养的问题。因为动画的兴衰最关键在于人。

  网友:韩国有专门的“文化振兴院”在推动韩国的动漫产业发展,中国大陆是否需要这样一个机构?

  路盛章:

  韩国的文化振兴院,在推动韩国的动漫产业以及创意产业的发展上起了很关键的作用。我曾经两次访问过韩国的中央文化振兴院和地方文化振兴院,学到了很多东西。文化振兴院的构成不是政府官员,而是各方面的专家。一个项目的确立,需要由他们专业人士从各自专业的角度进行论证,得到批准,然后再去实施,这样就避免走弯路,我觉得这一点是特别值得我们中国学习的。是不是非要成立这么一个组织,倒不一定,但必须要有这么一个过程。因为中国动画要发展,必须要走市场化和专业化的道路,否则是不会成功的。市场化就是指你要遵循市场的规律,要重视消费者,也就是文化消费者的需求、爱好。所谓专业化就是必须经过专业的项目论证、市场调查、剧作和创作,必须非常的专业、非常的艺术,非常专门化才能搞出一流的东西来。

  网友:您现在还在给学生上课吗?主要是哪些课程?除了想象力以外 您觉得您的学生要具备什么素质?

  路盛章:

  我现在一直在给本科生上课,因为教育部有文件,教授不能只带研究生,必须要给本科生课堂授课。我主要教《广告创意与表现》、《动画概论》和《动画创作》,还包括《雕塑》课。

  我觉得素质教育很重要的就是社科和人文素质。其中包括哲学、文学、社会学、心理学、历史、地理,都是非常重要的。总之,不能只就动画来培养动画人才,“功夫在诗外”。

  网友:现在有很多人认为动画的专业性太强了,您是怎样看待这个问题的,您认为怎样做才能达到理论与技术的结合?

  路盛章:

  不错,动画的专业性是比较强,但动画的魅力也恰恰在于此,它投资大,所需要的各种技术条件比较复杂。但是,我们也应该看到,随着科学技术的进步,普通人也就是大众,他们参与动画的可能性越来越高。比如像FLASH,这个软件掌握起来就很便当,而且随着科学技术的发展,我相信这种复杂的技术,会不断的降低难度,使一般的创作者可以驾驭。所以我充满信心,就像原来拍电影是很难的,要拍胶片、要曝光,现在傻瓜相机出来了、数码相机出来了,这样的话,使更多人的精力投入到艺术上,所以我相信好的作品也会打破技术的封锁、打破艺术羁绊,能够着重在艺术的创作上有突破。

  我觉得就是不断的实践,多试,但不是盲目的试,是有一定的指导思想、有一定的理念去试,我觉得就能够有所突破。

  网友:听说拍王菲生孩子的记者能够拿到50万,那么当摄影成为八卦和金钱的奴隶,我们该如何看待这些记者?

  路盛章:

  不管王菲是不是名人,当你作为摄影师,你的镜头没有经过允许就对准人家的家里是犯忌的。我们可以置换一下位置,你就可以回答这个问题。我觉得不管是记者能拿50万还是50块,道德上都值得拷问。其他

  网友:能讲讲您的创作团队吗?听说您要建立一个工作室

  路盛章:

  上次五个福娃就是我们做的,这次做牛娃,几乎是做福娃的原班人马。最早,这个班子是做我的艺术短片《墙――献给母亲》的团队,这个团队主要成员是我们学校的年轻教员、我的研究生、我的本科生,以及电影学院美术系周苹教授和他的研究生,前后有50多人。我们的制片人是东方力量文化传播公司的田苗子。我们很有缘分,大家精诚团结,尽心尽责的完成了奥委会委托我们的任务。自我从院长的位子上退下来以后,学校便以我个人的名义成立了“路盛章工作室”,意图在于培养研究生从事有关动画的科学研究,我自己感觉压力也很大,也想做出更多更好的作品。

  网友:路教授 您本身是一个艺术家,您是北京人吗?您怎么看待怀着梦想来"京漂"的那些搞艺术的青年呢?

  路盛章:

  我虽不是北京人,但是我从小在北京长大。我认为,怀着梦想是最重要的,只要有梦,再经过努力,就一定能够成功,不在于漂不漂,关键是你能不能真正的认识生活、体验生活,能够有自己的见解,有没有想象力,所以任何一个艺术家都是要有生活经历的,“漂”在某种程度上讲也是增加自己生活阅历的一个手段、一个过程,所以关键在于要认真的学习,好好的学习我们中华民族的文化、学习世界各民族人民的经典文化,然后把它转换成自己的东西,结合自己的生活经验,把它转变为自己的作品。

  网友:路教授,您曾经做过那么多年的广告,创造出那么多经典作品,您当时是怎么做到的,您有优势呢?

  路盛章:

  说句迷信的话,我这个人命运不错,我总是能够赶上比较好的机会。当中国刚刚开始有广告的时候,中国是1979年1月28号才有的第一条电视广告,我1982年就进入了这个很有前途的、很有朝气的行业―――广告业。我的老领导,也是人民日报苍石同志把我带进了这个行业,当时我很瞧不起广告,觉得广告就是吹牛,就是骗人,美化产品,我不愿意干。但苍石同志教育我说,改革开放了,要搞商品经济了,要搞市场经济了,而市场经济是竞争很厉害的,所以信息传播就很重要,只要我们传播的是真实的信息,不是欺骗消费者的信息,那中国民族好的品牌、优秀的产品为什么不去宣传呢?所以我安下心来干广告了,一干就是12年。我遇到了很多很好的客户,他们很信任我,我的创意他们一般都认可了,所以也就是所谓我做出了一些好的广告,比如像江中草珊瑚、立邦漆小屁股等等。所以,我比较幸运。

  等到2000年,动画业成为21世纪的朝阳产业,在我们国家越来越受重视的时候,我又赶到动画业里来了。

  我实际上在做动画的时候,比较注重传播规律,因为我是搞广告的,所以我就把五个福娃和这次福牛的拍摄,从本质上讲,我认为他们就是一个大广告,就是两个吉祥物的广告,所以我比较注重所传播的主题,要说什么,我怎么把它说好,无非就是这两个环节我比较重视。而且我考虑到,吉祥物最主要的诉求点就是它如何可爱、它如何有一种精神,要把这种可爱和精神传达给广大的观众,这是最重要的。所以我可能作品能够得到领导和群众的认可,我觉得我的优势可能在这里。我不太喜欢那种只是孤家寡人欣赏一个东西,我希望我的作品,希望一个艺术品能被越多的人欣赏,由于我做广告出身,我有一点大众意识,我总是想我的目标对象能不能理解,怎么能在最短的时间内把这个主题讲清楚,这方面我可能有些经验,因为我原来做广告的,广告比较短。

  路盛章:

  由于时间关系,我们今天只能聊到这里了,很抱歉没有能够全部回答网友们的问题,相信以后还有机会,让我们共同为中国动画的振兴贡献点力量吧!谢谢大家!再见!
【作者:佚名】


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