浙江民企不惜血本做动漫

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    今年2月初，浙江省代表团在经过两轮竞标后，以排名第一的绝对优势，击败了湖南、广东等地竞争对手，获得了首届中国国际动漫节的主办权。6月1日至5日，“首届中国国际动漫节”将在杭州举行。

　　参加竞标过程的一位我省代表团工作人员表示，其实湖南、广东等省的竞争实力也很强大；浙江最终能够后来居上，究其原因，主要是浙江民企对动漫产业的热情；像广厦、横店、中南建设集团近年来都进入了影视动画制作企业行列，万向集团也投资了网络游戏产业。

　　“我们国家的动画需要原创，如果您一直做加工的话，永远是为别人做嫁衣。如果是做原创的话，那么将来就是您自己的。衍生产品的开发，还有其他利润，前景都很可观。我们打算投入2个亿做动漫。”日前，记者来到位于钱塘江畔的中南建设集团，与集团董事长吴建荣进行了一场关于动漫的对话。

    打造自己的迪斯尼

　　记者(以下简称记)：吴总您好，可以告诉我们您今年多大了吗？

　　吴建荣(以下简称吴)：50多岁了。

　　记：这好像是一个跟动漫搭不上什么关系的年龄啊。您现在看动画片或者玩网络游戏吗？

　　吴：在我小的时候，没有条件看动画片。后来有条件了也不看了，有时候自己的孩子一定要我陪他们看，没有办法了才看一下，可现在不一样了。

　　自从我进入动漫产业以来，我一回到家里，一有空就开始看动画片，并且是和孩子们一起看。我是一边看，一边想，一边问；问小孩为什么这个动画片好看，为什么好看。

　　记：看来您并不仅仅是“看”这么简单。

　　吴：对，我是在做调查分析啊。我思考这个动画片为什么好看，孩子们为什么喜欢；到底好在哪里，是故事情节，是制作水平，还是画面，或者其他？有时候我都要看好几遍。

　　记：您在动漫方面的投入情况如何？

　　吴：我在2002年刚刚进入这一产业的时候，就打算投入1.5个亿。到现在为止，我们的投入已经有4000多万。我们打算到今年底要达到1个亿，总共的投入增加到2个亿。

　　记：现在您在动漫方面都在忙什么？接下来会有什么动作？

　　吴：我们的动画片《天眼》已经完成了100多集，在杭州电视台试播后效果比较好，5月份开始将在各大电视台播出。这个动画片总共有500多集，将在年底全部完成；还有《魔幻仙踪》也将在年底完成。

　　另外，我们还将建设一座有中国特色的“动画卡通城”，占地3000亩，总投资预计为35亿元，这不包括我们现在正在投入的2亿元。动画城将采取一次规划、分布实施的办法进行，准备分5年投入，我们将努力把它打造成一个完整的动漫产业链。可以设想，有了这么一个“动画卡通城”，杭州的动漫之都将变得更加名副其实。

    打算亏掉2个亿

　　记：现在大家都觉得动漫产业的收益非常好，那您作为先行者，现在是否已经尝到甜头了？比如，有人说您投入5000万的一部卡通片，在今后7年能赚十几个亿，是这个样子的吗？

　　吴：坦率地说，虽然国外动漫这一块都很赚钱，但国内从事这个行业的却几乎都在亏钱。

　　记：既然很多人都亏本，您为什么还要进行这么大的投入呢？

　　吴：我一直认为，做事情要卖力，对金钱要平淡，尤其是进入一个全新的行业。我们在刚刚进入的时候已经准备好了，亏掉我们所有的投入。假如您没有这个打算，或者魄力，您的事情肯定是做不好的。

　　记：那您是真准备砸下2个亿去玩玩的？

　　吴：我是有这样的心理准备的。当然，收益是要考虑的，但这个不能急。我们的产品运作到最后，包括产品被人接受，形成品牌，也包括衍生产品都销售得很顺利，很成功，这样收益就自然会来了。因为动画这个东西不光被一代人接受，好的动画是会被一代又一代的小朋友喜欢的。

　　中国动漫更缺机制

　　记：现在给我们留下深刻印象的，更多的都是一些国外的卡通片，比如猫和老鼠，比如唐老鸭，而国内的作品很难有这个水平。因此很多人说，跟国外相比，我们国家的动漫产业落后，最终还是作品水平的低下。您认为呢？

　　吴：我觉得作品的水平是一方面，但更主要的还是我国的动漫产业还没有形成一个良好的机制。

　　首先，在国外电视台播放电视是要向制作商付费的，并且价格不菲；而国内付费的还很少，这就导致电视内容的制作单位积极性不高。

　　其次，我国对盗版市场的打击力度还有待加大。VCD是动画片的主要投资回报来源。现在盗版市场很猖狂，在我们没有完全制作完成之前，我们不敢大量试播。一放出去，盗版的就会出来，价格比你便宜，导致你销量下降，最后无利可图。

　　第三，一个动画形象被人接受后，就可以生产许多衍生产品。这一块假冒的东西也很多，导致产品的维权费用非常高。我们现在销售收入的10%是用来维权的。但是侵权问题还不能完全解决，仍然很严重。

　　记：那其他方面还有差距吗？

　　吴：另外在投入方面，我们也有蛮大的差距。比方说，美国一部90分钟的动画片，花了8000万美元，这样的投入在我们国家是不可想象的。

　　记：现在杭州正在着力打造动漫之都，对于这一点，您觉得需要在哪些方面去努力呢？

　　吴：我的看法还是“少说多做”，扎扎实实做一些事情。而一些小企业，没有实力做原创动漫的企业，也不要一窝蜂地都上。就杭州来说，缺少氛围，缺少软件，但最缺少的还是人才。我们公司做动漫的人，几乎都是到全国各地去招聘的，杭州本地的人很少。

    办法总比困难多

　　记：现在可能更多的人是关注您在动漫产业里的动作，但我们了解到您在进入动漫之前的创业故事，跟很多浙商一样具有传奇色彩。这能跟我们分享一下吗？

　　吴：我的创业历程也算不上传奇吧。我15岁就在杭州打工，1984年9月在政府支持的4800元的基础上组建萧山长河建筑队，当时主要还是给别人做工的。1986年，我们认准当时的市场，开始从事装饰、装修行业。由于我们注重质量，承接了北京亚运村等大型工程的装修，企业打响了品牌，得到了市场认可。到1993年，我们的收入就超过3个亿。1994年，我们成立了中南建设集团。

　　1994年的时候，装饰、装修行业竞争已经比较激烈，我就开始考虑为企业寻找新的产业。当时，萧山等地出现了老百姓排队买摩托车的情况。我认识到：中国的摩托车还远远不能满足市场。因为当时我国平均一千人只有七八辆摩托车，而一些发达国家是40多辆；于是我们就开始从事摩托车行业。到1996年，我们光摩托车的年收入就达到了一个多亿。从2000年开始，我们开始进入房地产行业。

　　记：按照中南的发展轨迹，在房地产行业完全可以进一步发展，怎么突然又转入动漫产业呢？

　　吴：中国电视上播的动画片90%都是进口片。我们中国是一个有5000年文化的国度啊。这么优秀的传统文化，为什么不挖掘出来呢？连美国人都做《花木兰》，为什么我们自己不做？在中国13亿人口中，14岁以下的儿童就有3亿多，这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。如果中国的动画片能彻底征服自己的消费群体，这是一个非常大，而且具有活力的市场。

　　记：那么几年下来，您都碰到什么困难啊？

　　吴：回过头来看看，奋斗历程是一笔财富啊！创业期间就需要一种敢闯敢拼的精神，需要一种创新的意识。特别是遇到困难的时候，一定要不断总结、超越自己。“办法总比困难多”，这就是我们的理念。当有困难的时候，我就这么告诉自己和员工。天大的事，都是人做的。我想，我们需要那种造原子弹、导弹的拼劲去克服困难，这样才能成功。

【作者：佚名】