动漫赚钱，急不得——访天眼投资人吴建荣

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    《天眼》央视收视率排名第一
    方宏进（以下简称方）：你觉得你成为今年风云浙商候选人的主要原因是什么？
    吴建荣（以下简称吴）：大概是因为我们进入动画这个产业吧。
    方：你做的《天眼》这个动画片和观众见面了，一般大家觉得央视的收视率是一个重要的衡量指标，这个片子在央视播的时候，收视率怎么样？
    吴：它在央视收视率超过３.6。少儿频道37个栏目里面，我们的收视率一直排名最高。这个片子，寓教于乐结合得比较好，教育性比较强，家长也支持小孩子去看这个片子。从艺术的角度来讲，这种片子可以打100分。
    到明年，投完2个亿
    方：你最初是做建材的，怎么想起来要去投资动漫业？
    吴：我们想在老产业的基础上培养一个新的产业。动画是一种创意工业，它不会破坏环境。所以从长远角度讲，这是非常好的一个产业。
    方：你是商人，在商言商，你觉得投资做动漫，是一个很快得到投资回报的行业吗？
    吴：回报是比较慢，我的体会是一次性投入大，但长期可以收益。再过50年，可能我们都已经不在了，但是这部片子还在赚钱。米老鼠诞生都已经七八十年了，它现在还在出片，还在挣钱。因为每年都有小孩出生，他还觉得新鲜，没看过。
    方：你准备拿多少钱把动漫这个行业砸开？现在已经投了多少钱？有什么效果？
    吴：以前媒体也有一些报道，说我准备投两个亿的资金。到今年10月底已经投了8000多万元，已经投资了两部片子，到明年年底，我会投完两个亿。我想，这两亿元都投下去以后，效果会非常好。
    方：做了这些片子以后，你觉得拿国产的动画和国外的比拼，有信心吗？
    吴：应该说非常有信心。现在很多外国公司来找我，加拿大的，美国的，包括迪斯尼的都有，要跟我们合作。
    杭州特别适合做动漫之都
    方：你觉得杭州这个地方，有什么资源可以让她成为动漫之都？为什么不是北京、上海，而是杭州？
    吴：我认为杭州培育这个产业特别好。杭州是资源比较稀缺的一个城市。包括我们浙江省，也是资源稀缺的一个省。杭州又是一个旅游城市，不希望有污染，一个比较休闲的城市，今后经济要发展，要培育产业的话，这种创意产业，我认为应该是一个方向。
    另外，我们的中国美院、浙江大学、浙江传媒大学、浙江工商大学、浙江工业大学，都有动画系这个专业，这也是很好的依托。
    方：以目前的情况来看，杭州做动漫已经形成一定的势头了吗？
    吴：我认为已经形成了。在全国各地甚至在国外，我们杭州卡通片的影响已经非常大了。再加上今年动漫节、明年的国际动漫节都在我们杭州办。但是，一个地方要形成一个产业，靠一两家企业肯定是不行的，必须靠一群企业，而且要有比较好的分工，要有上下游的配合。
    方：你觉得现在杭州有这样的产业集群氛围了吗？
    吴：这种氛围应该说已经开始起来了。但真正要成为动漫之都，杭州企业之间的分工还得细化，例如有些搞制作的，有些搞配音的，有些搞衍生产品的销售，包括企业的市场营销策划，有些去搞节目发行，有些去搞图书、漫画书发行，包括音像制作的发行。产业链要一段一段分工比较清楚。
    希望大家都来做这个行业
    方：你刚才说有些民营企业对这个产业比较感兴趣，到你这里来了解情况，你一般怎么跟他们说？是劝他们赶快来，大家都来做，还是说算了算了，这个行业挣钱不容易？
    吴：我这样跟人家说，首先要有思想准备，要有毅力，不可能今天玩明天就赚钱。要把这个产业链做起来才能赚钱，产业链做不起来就赚不了钱。
    我希望他们都来做。有几个大的老板，我希望他们一起来把这个产业做起来。对一些小老板，我就告诉他们不一定要去搞原创。因为做原创投几百万元是不够的，做一个小片，没有影响力，也没有办法进行衍生产品的开发，那就不如做其中一块。比如做设计，专门做人物造型、分镜头台本；做台本设计也是可以的；还可以去做节目发行；或者可以开家广告公司。比如我们这个动画片卖给全国各地的电视台，带回来的广告，你去消化，你赚的钱可能比我还多。
    方：你觉得你今天取得的这个成绩，能不能吸引别人，让别人觉得这个行业可以做？
    吴：他们还没有看到我真正赚钱。如果看到我真正赚钱，我不说也会有很多人跟进来做。我认为做卡通企业，节目开始播出的第三年到第五年是高峰期。这个高峰期如果赢利非常大的话，会有很多大企业跟进。
    我认为还是应该吸引、鼓励一些民营企业老板来投资这个产业。这个行业暂时不赚钱，需要民营企业有这个承受能力。我认为只要过了这段时间，3～5年以后就可以把成本收回来。以后，你不用投资，每年都可以有钱进来。
    打造中国的卡通明星
    方：我们中国的小朋友一直在看美国、日本的卡通片。你觉得中国要发展卡通业，到底应该走哪条路？是学他们的风格、创意，还是应该有中国自己的发展思路？
    吴：我认为应该要有我们自己的发展思路，一定要有我们自创的产品、作品。现在国内很多动画漫画，思路上总脱不出老祖宗那些作品的大框架，像《西游记》、《封神演义》，局限在古代小说的想象空间。而日本和美国的动画，各种题材都有，特别是有很多现实题材。
    方：美国的米老鼠，日本的阿童木、机器猫，这些形象都特别有个性，观众看了能够记在心里。你觉得你有能力培育出这样形象鲜明的卡通形象，来代表中国卡通业的崛起吗？
    吴：我想我是比较有信心的。现在我们研究得也比较多，跟一些作家、美术指导一起沟通、讨论这方面的东西。我们要研究出一个好的创意，打造、培育我们中国的卡通明星。
    方：一个比较成功的、传统行业的企业家转型做动漫，很多人觉得你挺傻的，现成的钱不挣，去做这一个。也有人会觉得你很勇敢，但是最后可能会变成“先烈”。你自己怎么评价你自己？
    吴：我这个人喜欢创新，喜欢去尝试新的东西。至于为什么做这个事情，因为我想培育一个新的产业。我认为培育得好，以后可能商机无限。培育不好的话，我也赔得起。我会通过我们的努力，用3～5年培育出我们中国青少年儿童喜欢的卡通形象。

【作者：佚名】