将王子无限扶正的宣传海报

　　迪斯尼向来有着强悍的营销手段，但这次《纳尼亚传奇2：凯斯宾王子》上映档期的选择却并不见得聪明，且不说上映第二周就蹲着一只摇头摆尾的大恐龙——《夺宝奇兵4》，前一周却是受众群体与其极为相似的《极速赛车》。虽然最终《极速赛车》熄火败归，但这样一个危机四伏的上映档期着实逊于第一部与《金刚》双塔奇兵的境地。自从《加勒比海盗》系列+皮克斯动画成为迪斯尼攻陷暑期档的无敌组合以来，2003年的《加1》配《海底总动员》、2006年的《加2》配《汽车总动员》以及2007年的《加3》配《料理鼠王》，每年都在暑期档叱咤风云、无往不利。但随着《加勒比海盗》系列的终结，迪斯尼急需一个相似的系列来顶替《加勒比海盗》系列的位子。于是同样收获不俗成绩的《纳尼亚传奇》系列便拍马上场，可惜的是这回迪斯尼的如意算盘落空，在重重压力之下，《凯斯宾王子》的成绩远逊于第一部。但不得不说，凯斯宾王子的国王成长史相比于第一部还是有长足的进步。

　　作为一位读过原著的电影fans，看到《纳尼亚传奇2》海报时着实有些感到奇怪，虽然第二部小说的名字是由这位帅哥王子的名字命名，但我们都知道其实真正的主角依然是四位兄妹。但不论是海报将百分之八十的版面贡献给王子，还是预告片中对王子的无限扶正，乃至迪斯尼砸下重金为凯斯宾演员呐喊造势：不但将04年巴恩斯作为歌手时的演唱片段挖出来、在超级碗橄榄球比赛上花费巨资播出的30秒电视广告，再到C0micCon动漫展会上播放凯斯宾扮相的视频，无不显示出极度偏心之举。相比之下，四兄妹反而像是被扔进了历史的垃圾桶，彻底没了踪影。

　　其实从商业的角度来看，迪斯尼这样的举动也不无道理。

　　首先，前作造星运动的失败。从最早的《小鬼当家》到《星战前传》，再到《哈利波特》系列，一个个小妖孩都在大银幕下红得发紫，《纳尼亚传奇1》纵然本土取得2.9亿票房，全球更是掀起一股魔幻浪潮，但唯独不见四位主演崭露头角。迪斯尼终于明白这年头外形才是王道，于是千挑万选一名杀伤力足够的帅哥大力宣传，抛弃旧主另捧新欢也就水到渠成了。

　　其次，出于对后两部商业的考虑。《纳尼亚传奇》7部作品中，只有《狮子、女巫和魔衣橱》和《凯斯宾王子》是以四兄妹为主角，而凯斯宾王子却是《黎明踏浪号》和《银椅》两部作品的主要人物。要是想要后两部作品顺利上马，除了《凯斯宾王子》票房的保证，提前为主角造势则势在必行。

　　第三，后两部作品故事类型的转变。若说《魔柜》和《凯斯宾王子》还是类似于《指环王》的正邪大战，那《黎明踏浪号》和《银椅》的风格则转向西方版的《镜花缘》以及《夺宝奇兵》。整体故事风格体系的变化是原著所决定的，但对于已经形成系列电影而言却是致命的。市场能否适应这样的转变依然有待观察，提前为主角打下基础更是重中之重。

　　于是，在各种因素的影响下，《凯斯宾王子》便以现在的姿态出现在我们面前。不过毕竟故事与第一部相比跨越了漫长的1300年，大量的人设背景都已经发生了巨大的变化，对于读过原著的影迷来说理解起来并无困难，但对于大多数仅仅是走进影院来欣赏一段影音之旅的朋友来说，导演就要下一番功夫了。

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