记者 何方

    在多数80后人群的记忆里，蓝精灵这群生活在茂密大森林中、戴着白色小帽子的卡通人物，给他们带来了许多美好的童年回忆。今年，它们将迎来50岁生日。

    自1958年比利时漫画家皮埃尔·库利福德首次将这群可爱的小家伙纳入公众视野，蓝精灵开始逐步为全世界的孩子所喜爱。如今，这些可爱的小家伙带动起来的产业规模约在40亿美元左右，以它们为基础开发出来的产品也涉及玩具、唱片、影视、游戏等诸多门类，每年由此产生的版税收益就高达500~1200万美元。

    这些可爱的森林小家伙，究竟是如何编织了这个产业神话？

    蓝精灵50岁了

    “在山的那边海的那边，有一群蓝精灵，他们活泼又聪明，他们调皮又灵敏……”

    当这熟悉的旋律响起时，许多人都会回想起快乐的童年时光。在漫画中，蓝精灵住在蘑菇形的房子里，蓝精灵村总是一派和睦，没有金币，没有利益纷争，最大的敌人就是格格巫，格格巫和宠物阿兹猫总想捉到蓝精灵，把它们熬汤吃掉，但最后关头，蓝精灵总能化险为夷。故事就以蓝精灵和格格巫之间的斗智斗勇为主线，个个角色都让人印象深刻。

    蓝精灵还有一个鲜为中国观众所知的特点，那就是蓝精灵讲蓝精灵语言，会把名词和动词互换，当然这种互换只体现在有词性变化的法文中，中文翻译就看不出来了。

    在充满童趣的动画内容之外，在库利福德家族成功的商业操盘下，蓝精灵足迹几乎踏遍了全世界。

    今年，这群不老的蓝精灵也将迎来50岁生日，为此，欧洲各地已经从1月起展开一系列的庆祝活动。其中最让蓝精灵迷兴奋的是，蓝精灵将迎来新成员，明年还能看到蓝精灵3D电影。

    7月初，经典童书蓝精灵中文简体版也来到了中国，在北京首次与读者见面，蓝精灵之父皮埃尔的女儿、蓝妹妹的原型库里佛女士也来到中国推介这套完整的童书。

    1986年，国内风靡一时的蓝精灵动画片开始在中央电视台播出，成为国内亿万观众最喜欢的节目之一。但是当时的蓝精灵动画片与原著还是有差异，而且引进的也只是其中的一部分。

    据了解，本月初登陆中国的蓝精灵中文简体版，原汁原味地呈现了比利时漫画的幽默和智慧。该书首批推出8本，年底将推出第二批，2009年全部出齐。

    多领域商业拓展

    从上世纪50年代末开始，随着动画片的成功，蓝精灵的角色也越来越丰富。于是，“蓝精灵之父”皮埃尔在上世纪60年代初成立了专门的工作室，将许多绘画人才网罗到一起，不断使蓝精灵故事充满现代感与生命力。

    与许多动漫创作者不同，皮埃尔拥有非常精明的商业头脑。从很大程度上讲，他甚至完成了由画家到商人的完美过度。他在工作室里更多的是承担管理和指导的工作，绘画部分主要由其他绘画家负责。

    因此，皮埃尔工作室诞生了许多顶级的动画作家。到了70年代，皮埃尔开始进行更大规模的商业规划，由女儿掌管蓝精灵的商品销售，儿子蒂埃里则打理“贝约工作室”的事务。

    在皮埃尔的诸多努力下，1975年蓝精灵终于登上了电影大银幕，当时，音乐还是由奥斯卡奖项获得者、法国音乐作曲家米歇尔·雷格朗谱写。

    1976年，蓝精灵玩具娃娃进口到了美国，甚至美国全国广播公司(NBC)总裁弗雷德·西尔威曼也为女儿精心挑选了一个。精明的西尔威曼注意到女儿对蓝精灵娃娃爱不释手，于是，开始留意蓝精灵。最终，NBC制作并播出了英文版的《蓝精灵》动画片，并于1981年9月17日星期六上午，在最佳收看时间里开始播出。

    该片一播出立即引发热潮，从1981年起播出近10年时间，为NBC两度获得了艾美奖，收视率达42%，打破该台近20年的收视纪录。同样，这使许多美国商人也看到了与蓝精灵合作的巨大商机。

    蓝精灵变成家族徽章

    当然，蓝精灵在国际上的成功也让皮埃尔开始重新定位他的事业。1989年，皮埃尔成立了自己的出版发行公司“卡通创造”，同年推出了《蓝精灵》杂志，这让皮埃尔最终缔造了“蓝精灵帝国”，在1992年前他一直担当领衔人物，而这个帝国也一直掌控在皮埃尔家族手中。

    1992年圣诞节平安夜，皮埃尔因心脏病去世，年仅64岁，给喜欢蓝精灵的人们留下了无限的感慨。他们也许还记得老皮埃尔在年轻时曾说过的一句话———“我心中有两个榜样，一个是《丁丁历险记》的作者埃尔热，我仰慕他讲故事的天才；另一个是美国卡通大师迪斯尼，我敬佩他取得的国际性成就。”

    不过，老皮埃尔年轻时或许并没想到，他和他的那群“蓝精灵”们把这两者实现了最完美的糅合。

    同样，在父亲的悉心指导下，皮埃尔的儿女也因此被亲切地昵称为“蓝精灵的兄妹”。一直到皮埃尔逝世多年以后，蓝精灵仍然风靡全球的商业模式成功证明了，让蓝精灵成为家族徽章，使品牌附加在家族经营者身上，本身就是无可替代的无形商业价值。

    因此，在皮埃尔去世后，蓝精灵的故事并没有被画上句号，“蓝精灵的兄妹”继续着他的事业。蓝精灵的版权一直都由受皮埃尔家人牢牢控制的企业IMPS拥有，IMPS负责创作和商业推广工作，如此安排是为了保证蓝精灵能够秉承皮埃尔生前的理念。

    目前，至少有3000多种产品上印着蓝精灵标志，从麦当劳、可口可乐到大众汽车。西班牙著名糖果公司Haribo在过去20年销售了65亿颗蓝精灵橡皮糖，仅过去3年就卖出1000万颗。

    如今，这些小家伙带动起来的产业规模约在40亿美元左右，以它们为基础开发出来的产品涉及玩具、唱片、影视、游戏等诸多门类，每年由此产生的版税收益就高达500~1200万美元。

    蓝精灵突袭欧洲

    蓝精灵不仅仅是在中国受到如此热捧，这群调皮可爱的蓝色小精灵也是全世界孩子喜爱的对象。所以，今年它的50周岁生日在全世界都受到了如此隆重的礼遇。

    作为蓝精灵的诞生地，比利时首都布鲁塞尔在年初率先拉开了“祝寿”活动的序幕，整个庆祝活动将持续一年。

    最值得期待的是，成千上万的蓝精灵将对20座欧洲城市进行夜间“突袭”。人们会在一觉醒来时惊奇地发现自家周围已经被一只只蓝精灵“包围”。它们都和漫画中描述的一样，大约3个苹果高，然而所不同的是，它们全都是白色的，而非蓝色。

    这就是主办者的匠心独运，他们鼓励群众将遇到的白精灵带回家，为它涂色、将它装扮成心目中蓝精灵的样子，以此提供更多个性化服务，强化蓝精灵与人群的互动效果。

    当然，蓝精灵也十分重视公益性事业投入，除了“突袭”行动之外，主办方还打造了一个比普通蓝精灵大10倍的“蓝精灵巨人”，这个作品将于今年10月公开拍卖，所得款项全部捐给联合国儿童基金会。

    所有人都相信，这是老皮埃尔最乐意看到的庆典。