在第三届中国国际动漫节在杭州隆重揭幕之际，写下这样一篇文章，的确有些不太合时宜。但动漫节这类会展活动在走过了几年之后，似乎是走到了一个十字路口。尽管其表面上仍十分热闹光鲜。

    不能否认动漫节对于整个动漫产业的推动作用：消费氛围的培养、产业链各环节的对接、个人、企业、城市宣传展示的平台、市民休闲娱乐购物的场所等等。几年前动漫节刚刚兴起时，中漫网的评论“动漫节为什么这样红？”曾客观地肯定了这类会展活动的巨大作用。但几年来似曾相识的热闹背后，或许更需要冷静的反思。

    “内容产业”的“形式包装”

    国外把动漫产业等文化创意类产业都归入一个叫法“内容产业”，顾名思义就是以内容为核心的产业，而动漫节其实是“内容产业”的一个“形式包装”，这类包装是重要的，但其归根结底还是要为“内容产业”服务的！中国动漫要发展，最关键的还是“内容”。现在看来，整个动漫产业大有“形式”超越“内容”的势头：过度追求眼球效应、追求“最大”“最长”，动漫节正是这种思维的一个缩影，各城市动漫节到处开花，“国际”等招牌漫天飞。场面越来越大，花样越来越繁多，但走进一看都是大同小异，COSPLAY表演、展位卖周边产品、作品展览等，逃不出这些套路，文化内涵极其贫乏。而越来越多的和动漫关联不大的或者毫无关联的也出现在动漫节中，曾看到过卖遥控玩具飞机的、卖模型拼图的、卖饮料的……动漫节还有一个内容就是漫画家现场签名，但越来越多的漫画家表示，动漫节和漫画的关系始终不大，很多签名的观众并不认识漫画家是谁，有些就是凑个热闹。而在现场更多的就是小摊位似的卖商品。动漫节另一个经常举办的活动就是高峰论坛，但空谈居多，真正有影响的太少太少。如有漫画作者曾提到他们很希望能在动漫节期间举办类似漫画家维权的论坛，并形成一定的组织，毕竟现在拖欠稿费之类的事太多了，长此以往整个产业造成的损失是巨大的。但动漫节很少会关注这些来自基层的声音，在政绩或利益面前很多本应该重视的都靠边站了。当“内容产业”中本应最具说服力的“内容”却很少能在我们的动漫节能得到体现，孙立军拍摄了动画片《小兵张嘎》在最近的郑州中博会动漫节上使劲地炒作，但最终还是难掩卖不出去的尴尬，最终以“全国公益放映”落了个好名声，不过投资商的钱是打水漂了，孙院长说的“2亿的产业链”也只能停留在“无形资产”阶段了。而某市“动漫基地”的“数百集动画巨片”在亮相香港动漫节时遭遇冷场，就更能说明问题！

    市场的鱼龙混杂

    近日，有漫画家在参加完今年三月底浙江省某沿海开放城市的动漫节之后在自己博客上透露了一个事件：主办方拒不支付原定的劳务费，到最后连回程车票都是自己掏钱买。一时间网友们纷纷转载此事。可见，在动漫热潮的背后，凸显出了市场的混乱，不良商家看中“动漫节”很可能名利双收，抱着捞一票是一票的心态，盲目上马。去年几个城市的动漫节还曾暴出过如雇佣大学生做工作人员最终产生劳务纠纷、COSPLAY社团出场费纠纷等事件。可见这类事件已经越来越具有普遍性。如何对这个市场进行有效的宏观管理，已经是摆在政府有关部门面前的课题。更严重的就是在目前政府重视动漫这一背景下产生的官商勾结，某些商家不是想着如何去认真地做市场，而是想着如何去迎合“政绩工程”。从政府那里骗点拨款。某市筹办动漫节的公司就曾直言不讳：办动漫节就是为了今后能更容易地从政府那里捞钱！这种情形，对于动漫产业的发展，有百害而无一利！更严重的是其毒化了社会风气，滋生了腐败！

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