很久以前,中国就流传着皮影戏和木偶戏……如果你40岁,也许你会熟悉动画片《渔童》;如果你30岁,也许你看过《三个和尚》、《哪吒闹海》;如果你20岁,可能你更喜欢的是《猫和老鼠》、《机器猫》,一个是美国的,一个是日本的;更小一点的孩子他们记住的都是洋动漫,《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》。中国动漫,渐行渐远。它到哪去了?它曾经的风光能再回来吗? 我国的动漫难长大?

日前,在山东青岛举行的首届中国动漫产业发展与青少年健康成长高峰论坛上,北京电影学院动画学院院长孙立军作了一个比较:2002年的时候,我们中国的动画片的年产量相当于日本的1%,也就是说我们全国动漫产量加起来也仅相当于日本一家中型动漫公司的产量。日中CG文化交流协会会长大岛景宏表示,2005年日本大概一年有128部动画片上映,其中80%都是日本的,20%是美国和欧洲其他国家的,至今还没有在日本的电影院看到过中国的。同时韩国的统计数字显示,现在世界市场大约2/3是日本动画片。《花木兰》是中国题材,美国做成了动画大片,而且非常成功,这的确引人深思。

难怪有人质问:美日等国是动漫巨人,我国则还只是个长不大的不良儿童。

事实上,孙院长的数据并非危言耸听。中国动画从发展到今天整整走过了80年,其中有过难以忘记的辉煌,但中国动漫的创作水准自上个世纪80年代以来,与日美等动漫发达国家相比相对滞后。有一组数字让我们触目惊心:目前中国有未成年人3.8亿左右,占中国人口的28%,他们喜爱的动漫作品中日本占20%,欧美占29%,中国原创动漫包括港澳地区的比例只有11%。这些数字告诉我们,现在中国动漫和世界先进动画发展之间存在着一定差距,我们现在的步伐是落后的。随着洋动漫的入侵,我们中国的动漫市场在逐渐缩小,这些境外的动漫作品,风起云涌,究竟给青少年带来什么样的影响?《蜡笔小新》在中国播出以后,一个9岁的孩子,模仿小新的角色,把她妈妈所有的裙子全部剪碎了。而蜡笔小新在日本是给18至25岁年龄段看的,不是给9岁小孩看的。类似这样的事例还很多,让人似乎明白了一些,为什么我们的动漫长不大!

资金、管理或者品牌,问题在哪里?

动漫,对我们并不陌生,成长过程中,动漫给我们留下了深刻的印象。无论是黑猫警长、哪吒,还是洋动漫米老鼠、唐老鸭都伴我们走过了难忘又快乐的时光。

上个世纪80年代的中国动漫由国家支撑,还没有产业化,而那个时候美国和日本在产业化上已走得非常成熟。动漫产业以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代传播手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。

中国的动漫与美日之间存在一定的差距,问题究竟在哪里?孙立军院长认为,改革开放以后,我们国家更多的精力是放在经济的发展上,在动漫发展方面,投入不够,现在20岁左右的年轻人,更多的受日本动画片和美国动画片影响。同时他还指出,我国的动画制作成本较高。据了解,我国动画片一分钟的成本差不多要1万元人民币。一部日本动画片,引进到中国来有的免费给。电视台出于成本考虑,当然要播日本的。关于中国的动漫为什么会出现这种落后情况,中国传媒大学动漫研究所所长石民勇在接受采访时这样说:“一个是由于资金不足,创作受条件的限制;另一个就是前期工作做得不够,没有做好市场调研工作。”青岛中少上扬动漫产业有限公司总裁郑毓宣认为,是经营模式出了问题。他说:“现在中国是一流的作者,二流的制作,三流的经营管理。”

而同一时期,日本的动漫为何会产生如此大的影响,它成功的秘诀在哪里呢?石民勇所长认为,日本的动漫不仅制作成本低,还在于它拥有自己的特色,例如说美少女,都是长腿的,让人一看就知道是日本的。人们注意到,日本的动漫文化其实是一个全民文化,各个年龄段都有它很喜欢的动漫,所以它题材也非常的广泛,表现手法也非常的多,观众中二三十岁的非常多,中老年也有不少,动画文化覆盖了各个年龄段。

其实我国的动画产品也有这种打破年龄界限的事例。例如历时6年、耗资千万的动画版《小兵张嘎》,再次推出后就广受好评,在许多家庭,一家三代人乐滋滋同看这一节目。如此看来,除了解决资金、经营等方面的问题,中国动漫还需要打造自己的品牌,这才是根本的出路。

5亿人的消费市场潜力怎么挖?

中国动漫业在我国具有非常广阔的前景,非常大的潜力。有报告显示,我国动漫产品的直接消费群体约有5亿人,我国是全球最大的动漫消费市场。这个市场产生的吸引力是毋庸置疑的。目前,全国已经超过300所大学在办动画专业,在校的人数已经接近6万人,这就是个印证。2004年以来国家先后出台了一系列政策积极鼓励扶持动漫产业的发展,各地也相继出台了优惠政策,可以说我国动漫产业正面临着前所未有的发展良机。前些日子央视新闻报道,中国要用5至10年发展成世界动漫产业大国,这是个很振奋人心的消息,让国人看到了这一产业的巨大市场空间。事实上,这个没有污染的产业同样是一个国家经济整体发展的标志。

动画和漫画作为蓬勃兴起的艺术、娱乐形式,眼下正借助数字化生产、网络化传播得到产业提升,并且日益成为文化繁荣的新动力。市场潜力离不开对中国历史文化的开掘。“对于中国动漫产业的发展,我认为动漫只有产业化才能创造,动漫产业需要资源整合,需要整合艺术家、资本家和企业家以及营销渠道这些资源。”青岛中少上扬动漫产业有限公司总裁郑毓宣对媒体表示,除此之外,更重要的是宣扬中国自己的优秀文化,把中国的文化展现给世界各国人民,成为世界多元化的文化一分子。也许不久的将来,像黑猫警长那样具有中国特色的动漫形象不仅可以重回我们的视线,还可以与白雪公主、蜡笔小新比个高低。