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国家越来越重视，但资源太少 浙江传媒学院影视美术系动画教研室主任陈义冰从事动漫行业已经有些年份了，他认为现在的青少年自身的审美观很强，他们知道什么是好的作品，什么是不好的作品，“比如说，一看尼莫，孩子们都会喜欢上那可爱、活泼的形象，这其中就包含了孩子们的审美观念”。 虽然国产动漫越来越得到重视，但是好的国产动漫作品却非常少。一套《蓝猫》系列是目前很受欢迎的作品，但是陈老师认为从制作上来讲，《蓝猫》和国外一些作品还是存在着较大的差距。 现在不少少儿台开播，“可是他们这些少儿台其实也缺乏节目源，好的作品很少，有些地方的少儿台只能把一些很早以前的动画片拿出来播，这对现在孩子根本没什么吸引力”，业内知情人士这样评价。 蛋糕虽大吃也要胆量 据资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年营业额超过90亿美元。即便是后起之秀的韩国，其动画业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，是中国的30倍。如此大的市场历来是兵家争夺之地，然而业内一些人也颇为无奈，他们不是不想做好的动漫，而是出于经济方面的因素不敢做。 动画制作项目收回成本的途径不是电视播放，而是音像制品及其衍生产品。动画产业70%的利润是通过衍生产品实现的。国内蓝猫系列的成功运作就说明了这一点。由湖南三辰影库卡通有限公司投资3000万元制成的科普动画片《蓝猫淘气3000问》投入市场后，就借鉴国际先进经验，从影视、音像、图书、玩具、文具、服装、日用品等产品全面出击，创造出了一条卡通生产新模式，形成了从艺术形象到生产再到整个营销的蓝猫产业群。目前，“蓝猫”的授权产品达6600多种，其四年来的产业群销售收入已达20亿元，是当初投资成本的22倍。 虽然有个别成功的案例，但是陈义冰认为中国国产动漫要起来还需要一段时间。目前对于国内动漫产业来说，不仅缺乏好的idea，还缺乏一种整体营销的观念，“做动漫风险还是很大的，投入多，产出却无法预测”，陈老师认为，而目前由他和学生共同创作的漫画作品即将出版，“先出了书再说，看看市场反应，然后做进一步的打算”，从事多年动漫事业的陈义冰在这点上毫不含糊，毕竟这些都是要投钱进去的。(吴婧/文)
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