记者走入位于北京海淀区中关村的新锐天使动漫吧时，正逢周六，来选购动漫产品的学生络绎不绝。经理杨女士就在120平方米的动漫吧里接受了记者的采访。

 喜欢才干这一行 

〝我开这家动漫吧主要是因为自己喜欢。〞杨女士开门见山地对记者说。〝我以前是一家杂志社的美术编辑，经常给杂志画一些漫画插图，后来想这一辈子要做些自己喜欢的事情，于是就在去年11月开了这家动漫吧。〞

 杨女士说，开动漫吧的另一个目的，就是想向动漫迷们介绍国内外优秀的动漫作品。〝现在好多家长对动漫有一些偏见：一则认为动漫是消极的调侃；二则孩子喜欢动画片和漫画就是不务正业，影响学业。事实却不是这样，许多动漫作品都包含勇敢、上进以及自强不息的人生精神，这些作品对于孩子的性格塑造无疑是很有帮助的。〞

 记者在动漫吧里看到，漫画书、海报、文具、挂饰、漫画服饰等丰富的动漫商品一应俱全。杨女士告诉记者，他们的动漫吧是目前北京规模最大的一家专营漫画产品的动漫店之一，主要出售动漫音像制品以及与各类动漫相关的周边商品，包括：海报招贴、绒毛玩偶等。他们还出售（定制）动漫T恤衫、各类漫画绘制工具以及用漫画图案装饰的各类学习用品和日常用品。动漫吧里设有四十多平方米的阅览区，无论漫友们什么时候来，都可以尽情地在漫画书海中〝泡〞一天。 

〝中国制造〞少得可怜

 杨女士一脸无奈地对记者说，动漫吧里的国产动漫作品很少。她分析指出，主要原因是因为国产漫画人物形象〝太弱〞，几乎没有精神力量拉动故事。国外漫画的人物造型极富个性，就像我们熟知的柯南、蜡笔小新等，都塑造得丰满生动，再加上故事情节跌宕起伏，自然大受欢迎。另外，孩子们还喜欢〝星际斗士〞这一类诡异、魔幻具有异域文化背景的人物，这些人物能把他们带到一种充满想象力的前卫另类的故事情境中，极大地满足了孩子们的好奇心。然而，国产漫画中具有个性的人物却极为少见，性格平庸、概念化的形象充斥动画世界。

 其次就是资金和技术问题。杨女士说：〝动漫是大规模的投入和产出，没有强大的资金和技术支持是很难发展起来的。〞 据悉，好莱坞动画《花木兰》在制作时，大约十多名动画师到中国的故宫和长城等实地写生，研究古建筑，光画的稿子就十多万张。不仅如此，还有专门的程序师为其编程。其投入规模之大，令人咋舌。而在我国，资金缺乏带来的直接后果就是国产动漫的粗制滥造。由于投入不足，国内大量有才华的年轻人转而制作Flash，这是一种成本低廉、简易粗糙的网络动画短片。而真正的国产动画制作却步步萎缩，沦为应景之物。

 有专家指出，目前很多国产的动漫产品只停留在单一产品上，没有强调产业化，更没有带动周边的产业发展，这显然是缺乏良性培育的征兆。而产业化才是中国动漫壮大的必由之路，但这条路却依然艰难漫长。

 据了解，从动漫形象的出现到衍生产品的出售，这一链条每年应该打造出中国动画片及衍生产品市场近120亿元的商业机会。然而,在内地市场，去年动画及衍生品总收入仅约80亿元人民币。其中，蜡笔小新、小熊维尼等日本、欧美的卡通形象超过了八成，而国产的卡通形象所占份额还不足两成。

 动漫前景很乐观

 〝虽然现在我们是赔本经营，但对动漫吧的发展前景我们还是很乐观的。〞杨女士说。现在，许多聪明的商家都已意识到这种动漫附加产业中隐藏着的巨大商机。例如，迪士尼借助大量动漫作品的成功，已经相继在旅游、服饰与文具等领域取得了不俗的业绩：米老鼠、机器猫的成功形象也衍生了动画文化和文化产业链。

 记者获悉，与以前相比，国家现在也越来越重视动漫产业的发展，2004年4月20日，国家广电总局发出了《印发<关于发展我国影视动画产业的若干意见>的通知》，鼓励电视台开办动画专栏：2004年9月2日，由文化部、信息产业部等部门组成的动漫和电子游戏产业发展专项工作小组开始就《国家动漫游戏产业振兴计划》公开向社会征求意见：目前，有些大学已经开设了动漫专业等。

 虽然动漫店面临着方方面面的困难，但动漫产品令人着迷的程度是其他产品无法比拟的。杨女士告诉记者，经常光顾她小店的学生中有个柯南迷，凡是有关柯南的书、光盘、卡通饰物他都要收集，有时一次消费好几百元钱。〝主要还因为我们的店是正规店铺，所有的商品都是通过正规渠道进来的，质量上绝对有保证。〞时刻保持年轻的心。

 杨女士告诉记者，要想开动漫店就需要时刻保持一颗年轻爱玩的心。〝好多学生到我这儿之前，都认为店老板肯定是个年轻人，结果没想到我是个40多岁的人。〞一提到这事儿杨女士就乐，〝虽然年轻人开店有不少优势，比如接受新事物快、对新奇的东西了解多，但只要你有颗年轻的心，多下功夫去研究动漫最新的流行趋势，多与动漫迷们交流，你就会毫不逊色。〞

 采访中，杨女士介绍了自己的开店体会：

 首先，创业者最好是漫画爱好者，对动漫有一定的欣赏水准。这样才可能懂得和了解顾客的口味，并根据市场的需求及时调整经营方向。

 其次，由于动漫店的顾客大多是年轻人，以中学生居多，小学生、大学生次之，所以店面最好选择在中学等学校密集的地区，这样能保证客源。

 第三，店面的设计要符合学生的口味，突出动漫主题（比如大型漫画海报、播放流行动画片等），造成强烈的视觉吸引力，招徕回头客。

 第四，选择动漫产品时一定要谨慎，要杜绝带有色情、暴力的图书和音像制品上架。图片质量必须上乘，动漫迷对此可是十分讲究的。新锐天使动漫吧就特设了进口原版商品专柜，中国图书进出口公司在这里特设进口原版图书销售点，漫友们可以直接在这里订购各类国外及港澳台地区的漫画书籍和杂志。

 第五，漫画吧的业务不能只是单纯的图书借阅，还应该多搞些会员互动活动，如漫画家签名活动、cosplay、个人作品展等。新锐天使动漫吧就曾邀请漫画家武建军现场做画，以此来聚拢人气。

 第六，还可以尝试与大学里的各种动漫社团合作。比如去学校的社团报做广告，这种内部报纸广告费用不会很高，但广告效果却很好。

 后记

 卡通产业是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴文化产业，具有知识经济的全部特征和诱人的市场前景。从世界范围看，卡通早已成为人们精神文化生活的重要组成部分，卡通业更已成为发达国家的重要支柱产业。2002年，全球动画产业的产值是268亿美元，2003年是310亿美元。在韩国和日本，动画产业的产值甚至都超过了汽车业。

 有关专家称，如果经过五至十年的时间，动画产业在国民生产总值中的比重能够从目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国动画产业将具有1000亿元产值的巨大发展空间。