〝中国动漫产业的委靡不振，主要是缺少资金，且没有形成真正的产业链条〞、〝募集资金是动漫发展的重要保障〞、〝原创作品成功了，它的衍生产品才会有市场前景〞……前天在常州举行的2004年中国国际卡通数码艺术周的卡通产业论坛上，来自国内外的专家学者出谋划策，让动漫这个朝阳产业在中国也形成一座〝大富矿〞。

 目前，中国90％的动漫都依赖进口，每年实际生产只有2万多分钟，缺口达25万分钟。〝动漫市场是一块诱人的大蛋糕。〞业内人士称。这次常州举办艺术周，就是想借此机会把常州打造成动漫业交流的国际、国内平台。〝通过这一有效载体，激活常州城市文化名片，拓展延伸新兴产业，打造原创性国际品牌。〞常州市副市长居丽琴对此信心百倍。

  1000亿元的动漫金矿

 动漫是当今世界方兴未艾的朝阳产业，近年来，动漫迷们的年龄层次越来越广，诸如樱桃小丸子、哆啦A梦、美少女战士、SNOOPY、TOM＆JERRY以及蓝猫等等卡通人物已经成为家喻户晓的动漫形象，而且老少咸宜，越来越多的人喜爱上了轻松活泼的动漫。

 据文化部文化产业司谢副司长介绍，动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴文化产业，具有知识经济的全部特征和诱人的市场前景。从世界范围看，动漫早已成为满足人们精神文化生活的产品，动漫业更已成为发达国家的重要支柱产业。2002年，全球动画产业的产值是268亿美元，2003年是310亿美元。在韩国和日本，动画产业的产值甚至都超过了汽车业。

〝如果经过5至10年的时间，动画产业在国民生产总值中的比重能够从目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。〞谢副司长称。

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 动漫产量不及别国的1/30

 据谢司长介绍，中国卡通动漫产业起步晚于欧美，虽然曾经创造出《大闹天空》、《三个和尚》、《牧笛》、《小蝌蚪找妈妈》等一批优秀的动画片，但从上个世纪80年代开始，逐渐拉开与发达国家的差距。资料表明，进口动漫一度占领了90％的中国市场。目前全国动漫从业者不足1万人，只及韩国的1/3。近几年来，我国每年需要动画片26.28万分钟，实际生产2万多分钟，缺口达25万分钟。耳熟能详的动漫人物基本都是〝外来的和尚〞，国内只有蓝猫品牌能叫得响。

 同时有资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。而后起之秀的韩国，其动画业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30％，是中国的30倍。

〝发展中国动漫市场当务之急就是要做出中国人自己的品牌。〞上海美影厂一年的产量大约在5000分钟左右，假设一家电视台每天放半小时，那么一个月就将播完，剩下的空间只有用国外的动漫来填补了。〝做出品牌就要提高动漫产量和质量，而提高产量质量就要大力培养动漫专业人才。〞相关人士称。目前我国对数字媒体动画制作人才的缺口，大约在15万人左右。

 资金是后盾

 融资难同样是动漫产业面临的一大难题。〝缺少资金，加上急于赢利的心理，成为中国动漫产业新的危机。〞在记者的采访中，相关人士一针见血指出。

〝募集资金，与潜在的投资商周旋，是把一个虚幻的概念变成制作现实开始的第一步。〞来自加拿大的专业动漫制片人弗兰克认为。据介绍，加拿大的动漫融资方式多样，主要有地域性融资（世界范围内银行合作融资）、股本融资（卖出一部分股权）、本能激励型融资（政府的无偿许可费用）。

 打造中国第一动漫品牌〝蓝猫〞的湖南三辰集团的副总魏来先生也坦言，动漫是大规模的投入和产出，没有强大的资金后盾是很难做到的。据了解，目前三辰有1000多人专门制作卡通，其间的成本付出同样是巨大的。

〝缺乏资金带来的直接后果就是动漫的粗制滥造。〞相关人士称。目前，大量有才华的年轻人正转而制作Flash，一种成本低廉、简易粗糙的网络动画短片。〝Flash质量很差，只能是昙花一现，而高水准的动画片才是动漫产业的主流。〞

 值得欣慰的是，政府已经把动漫产业纳入国家发展战略，将采取财政补贴、税收优惠、金融支持等一系列优惠政策来缓解动漫企业的〝资金难题〞。〝动漫产业应该是政府指导，私人、民营企业共同参与的资金运作。〞中国文化部中外交流中心主任吕军认为。

 产业链条的缺失

 近一段时间，动漫热是一浪高过一浪，长三角地区更是劲刮〝动漫台风〞。据不完全统计，仅7至8月长三角地区就举行了不下十场动漫展。对此，很多人指出，〝这是外热内冷，属于虚火〞。

〝中国动漫目前还没有形成完整的产业链。〞吕军称。而今年如火如荼的动漫展只是产业链条很小的一环。

 动漫产业的走向是，从动漫连载到出单行本，再到拍成动画片，卖动画衍生产品是最后一环。弗兰克称，目前中国的动漫产业化有点操之过急。

 有人把原创动画和衍生产品比喻成鸡和蛋的关系。〝好鸡才能多下蛋。动画片成功了，它的衍生产品才能大卖，不应该本末倒置。〞魏来称，〝蓝猫〞首先是制作的成功，然后是连续播出带来的市场效应和产业开发的成功。据了解，制作两年后才投入市场，现已播出4年。目前三辰集团的三大支柱产业是出版产业、文具产业、鞋服装产业。

〝光靠‘蓝猫’一个品牌只能是杯水车薪，中国动漫需不断打造新的品牌形象。〞魏来认为。品牌形象是第一步，随之带来的后续产业的开发才是最大的价值所在。目前，〝蓝猫〞的品牌价值评估已经超过20亿元。

〝蓝猫〞只是一个运作成功的特例，而中国很多动漫产品只停留在艺术形式上，没有强调产业化，更没有带动周边的产业发展。〝产业化是中国动漫壮大的必由之路。〞

 常州搭上开往动漫王国的地铁

 常州长期以来在苏南三镇中处于弱势，要想在已经成熟的传统产业上赶超苏州和无锡显然不太容易。动漫朝阳产业和巨大的市场潜力这两大特点显然很对常州发展的胃口。为让艺术周催生常州的动漫产业，使之成为经济发展新的动力和增长点，常州还专门成立了发展动漫产业的领导小组，并会同计划、规划、建设等部门，与华东师范大学合作，联合成立了《常州市卡通产业发展规划》课题组。

 常州市副市长居丽琴表示，常州将进一步完善以塑造动漫品牌为重点，带动图书、音像制品、电子出版物、玩具、文具、服装、食品、游戏等相关产业的发展战略，积极拓展动漫产业的融资渠道，鼓励外资、民资进入动漫产业，形成多元化竞争的投资格局。

 另据悉，本届艺术周期间，乔普动画有限公司和常州电视台合资组建动画项目公司，与加拿大、法国和印度相关专业公司联合制作一部52集原创动画系列片《布兰迪和他的怪物》，共同制作并负责发行、相关衍生产品的开发和享受市场权益。