■我国动漫前景广阔但发展不足

据介绍,2006年,全球数字动漫产业的产值已达3000多亿美元,与动漫产业相关的衍生产品产值达到5000亿美元以上。在美国、日本和韩国等,动漫已经成为支柱产业。而在我国,截至2006年底,数字出版产业整体收入仅200多亿元人民币,其中,网络游戏收入65亿元,手机彩铃、手机游戏、手机动漫收入80亿元。

专家们指出,我国动漫产业发展中存在的问题在于,一方面,动漫市场空间相对狭隘,良性产业链条尚未形成,动漫衍生产品严重滞后,发展资金缺乏,扶持动漫产业的优惠政策还不到位,合理的利益回报和运行模式亟待建立,培养动漫产业领军人物和创新人才任务十分艰巨;另一方面,在我国民族原创动漫产业日益发展的同时,日、美、韩等国的动漫产品不断涌入我国动漫市场,在广大青少年文化娱乐生活中占有较大比重。少数国产动漫还存在观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教,甚至内容不健康的问题。

新闻出版总署副署长孙寿山说:"事实上,从我国动漫产业发展的历史来看,以连环画为代表的我国漫画产业曾经繁荣一时。现在,我国有超过3.5亿的青少年动漫读者和观众,是全球最大的动漫目标消费市场,发展潜力巨大。"

据悉,"十五"和"十一五"期间,我国原创动漫作品出版快速发展,特别是网络游戏出版产业异军突起,北京、上海、广东、四川相继建立了网络游戏动漫产业发展基地,提高动漫产品自主研发创新能力,进一步增强了动漫出版产业整体国际竞争力。目前,我国国产原创网络游戏作品的市场占有率大幅提高,连续两年国内市场占有率超过60%,改变了美国、韩国等网络游戏一统天下的局面。

■动漫资源开发,中国很具优势

动漫产业既蕴含着巨大的经济效益,同时也有深刻的文化影响力和感召力。从这个意义上来说,动漫文化建设的定位应高于动漫产业市场具体运营的层面,要在动漫产业的文化资源开发和内容创意上把握主动权,引导动漫产品所形成的文化现象,广泛深刻地向世界展示中国文化的价值理念。

首先,需要推动动漫文化内容形式、传播手段创新。"要承担起弘扬中华文化的重任,需要创作一批具有历史文化内涵、体现民族传统、凝聚时代精神的动漫精品。"孙寿山说。

美国维亚康姆传媒集团动画制片人Mr.FrankDrucker表示,在学龄前儿童的精美配图动漫产品开发方面,中国其实很具有优势,因为中国悠久历史中的神话故事和传说资源数量非常丰富,而且故事内容本身就很有教育和审美意义,适用于世界上任何一个地方。

其次,促进动漫文化题材多样化。这是与会外国专家们一致强调的。Mr.FrankDrucker指出,美国的动漫产品是非常多样而且丰富的,同样是电视动画片,可以在不同受众类型的频道播出,内容也不一样,而且题材非常宽广,从常见的喜剧到环保、科教包罗万象;在传播方式上,也从最初的漫画到电视短片到现在直接生产DVD和手机动漫产品等。

第三,要打造民族动漫文化品牌。专家们指出,文化产品的核心竞争力来自于文化品牌。提升动漫文化的影响力,要在传统动漫内容上吸收当代的文化内容与科学精神,增加现代文化元素,丰富发展传统动漫题材,用动漫表现形式使传统文化升华为现代文化。

■亟待增强自主良性发展能力

面对全球动漫产业发展新趋势,专家们指出,要大力发展民族动漫产业,逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链,打造具有国际竞争力的大型动漫龙头企业,提高民族动漫产业创作开发和生产能力。

第一,要积极培育动漫出版物市场。整合动漫出版资源,充分发挥动漫书、报刊、音像、电子和网络游戏等不同介质形态出版物的优势,以动漫原创出版内容为龙头,以动漫卡通形象为品牌,通过培育一批有较强竞争力和实力的动漫出版企业,打造艺术形象、品牌商标、编辑出版、整合营销的动漫出版产业链,帮助动漫出版企业赢得更大的市场空间。

大力推进动漫出版工程,建立动漫出版主阵地,引导动漫产业健康发展。据悉,到2010年,我国将组织出版1万种重点动漫图书、30种动漫报刊、1000种动漫音像制品、100款网络游戏,进一步提高国产动漫产品的市场占有率。

加快出版体制改革,解放和发展动漫出版生产力,引导和扶持动漫产业逐步实现规模化、集群化,依托中心城市和周边城市圈,增强市场竞争力。

第二,营造良好的产业发展环境。积极制定相应的政策法规,约束动漫企业垄断交易行为;设立动漫产业发展基金;资助动漫创作理论研究和个人原创,通过投入一定的资金引导动漫出版企业与独立艺术家"联姻",解决出版企业创意不足的问题;积极发挥行业组织的民间联络作用,吸纳和引导更多的民间资本,使其成为动漫产业市场的主要资金来源。

第三,进一步加大动漫基地建设。以北京、上海、广东、四川、山东、辽宁、河北、安徽八大动漫产业基地为中心构建动漫产业圈,形成良性运转的产业链条。正确处理好基地内企业与基地外企业的政策关系,调动各方面的积极性,发挥各自的作用,推动动漫企业健康快速发展。

此外,还要加大知识产权保护力度。进一步加强国际动漫版权合作,推动动漫出版企业参与国际出版物大型展示展销活动,积极开展版权贸易,共同致力于维护知识产权。