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任何产业的发展都离不开与资本的嫁接，动漫产业属于资金密集型产业，更需要有庞大资金持续不断的支撑。 国家动漫游戏产业产权交易中心日前在上海联合产权交易所正式揭牌运行，这是我国资本市场与动漫游戏产业的首次结合。 目前，已有30多个项目在这一平台挂牌交易，项目出让总金额达4亿美元左右。 迪斯尼的诱惑 所谓动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。 说起动漫产业，迪斯尼的财富神话，是一个不得不提的话题。 以美国迪斯尼公司几年前制作的动画片《狮子王》为例，该动画片投资高达4500万美元。当年曾有人担心这笔投入能否收得回，但事实证明，这种担忧是多余的。到目前为止，该片播出环节的收入已近8亿美元，其衍生产品的收入更是达到了20多亿美元，较初始投资足足增加了50多倍。况且，这种收入在今后一段时间里还将源源不断地流入。 仅从《狮子王》看迪斯尼动漫的赚钱效应，已经令不少其他产业垂涎。但《狮子王》还没有囊括迪斯尼所有的赚钱方式。除了动画片制作以及动漫衍生产品的销售，迪斯尼还通过创办媒体（迪斯尼目前已拥有56个频道）和迪斯尼主题乐园来获得更多收入。有关统计显示，迪斯尼影视制作的回报，80%以上来源于这些品牌的衍生产业。据不完全统计，在去年全球动漫游戏产业2000多亿美元的数字内容产值，以及5000多亿美元的游戏、动画相关衍生产品产值中，仅仅一个迪斯尼就占据了十分之一。 迪斯尼的财富神话，令动漫产业充满了诱惑。目前，动漫产业的成长性及财富效应，早已不仅仅显现于美国迪斯尼。在日本、韩国等市场上，动漫衍生产品的开发和销售，已成为主导整个消费市场的支柱。日本动漫产业产值甚至已经超过其汽车产业，成为第一大支柱。而从全球来看，5000多亿美元产值的动漫产业，也已庞大得令人惊叹。 成长的烦恼 相比成熟市场，我国动漫产业仍处于起步阶段。据统计，目前，我国动漫产业总产值还不到200亿元人民币，不及美国市场四十分之一。然而，我国这一市场的成长空间却是不容忽视的，不仅是产品本身，更有各种各样的“衍生品”。 据不完全统计，我国儿童食品年销售额为人民币350亿元左右，玩具年销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额在900亿元人民币以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫产业的带动和刺激，以此类推，我国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。不仅如此，市场需求也将支撑动漫产业在我国的发展。专家估计，目前，我国动漫产业市场需求至少为600亿元，并且将以每年翻一番的速度扩张。 但要如此大的市场发展空间，转化为现实的效益，却不是那么简单的。动漫产业属于资金密集型产业，在发展初期，更是需要不断地投入资金。即使是迪斯尼，其新产品开发或制作，也不可能只依靠自身的投入。但在我国，由于多元化投融资渠道以及风险资本退出渠道的缺乏或不成熟，动漫产业的发展想要获得足够的持续的资金支持比较困难。就算有资金肯投入，也往往由于公开市场竞争的缺失，而使得某些产品较为廉价地被售出，或是资金介入合作的条件被抬得很高。这些都会在很大程度上影响市场各方的积极性，制约我国动漫产业的发展。 事实上，在我国不到200亿元人民币的动漫产业产值中，绝大多数来源于出售初始创作和网络游戏代理。这两种动漫产业的盈利模式，都是一次性的，不具备可持续性，也不利于动漫产业的整体和长远发展。正如，我国古代女英雄———花木兰，成为迪斯尼动画片《花木兰》的女主角后，根据木兰动画形象创作的种种衍生产品，也就自然而然成为迪斯尼的收入来源。同样，网络游戏代理，也仅仅是依托他人的技术和知识产权，并没有再开发的权利。 资本化出路 拥有巨大的市场空间，却遭遇成长的烦恼———业内人士认为，我国动漫产业需要谋求资本化的出路。毕竟，任何产业的发展都离不开与资本的嫁接。那么，动漫产业的发展如何与资金对接？ 两年前，由深圳某动画影业公司自主设计开发的“憨八龟”卡通形象，曾在第三届大连卡通产业论坛上被国内外专家评定为“最具商业开发价值的”原创卡通形象。自面世以来，这只憨态可掬的“憨八龟”就吸引了美国IDG、国诚投资、青科创投等几十家风险投资机构的眼球，但要从投资谈判桌上走向真正的战略投资合作，却似在打一场艰苦卓绝的持久战。只因为国内没有公开市场平台供这些风投资金退出，机构对如何收回成本感到很茫然，最终项目也难落实。业内人士认为，市场不成熟、盈利模式不清晰、投资收益不可预测等因素，造成我国动漫产业投资成本大、风险高，使得大量资本都还处于观望状态。 动漫产业要实现与资本的对接，需要一个公开、透明、持续的市场交易平台。借助公开的市场平台，不仅可以为动漫游戏产品提供相对高效的交易平台，也可以更便利地为动漫游戏工作室、动漫游戏产品和动漫游戏企业提供融资服务，此外，公开的市场平台也可以成为各类资本退出的渠道。 不仅如此，根据国外成熟市场经验，动漫产业资本化是从动漫创意开始，再到产品、服务以及社会化商品等，通过一系列资本运作，得以产业化、市场化的过程。而公开的市场，可以通过为动漫游戏产业并购重组、动漫游戏产业产品提供定价，以及动漫游戏产业上下游及衍生产品企业业务联结提供服务，促使动漫真正产业化。 目前，国家动漫游戏产业产权交易中心依托上海产权市场平台正式运行，正是我国动漫产业寻求资本化出路的有益尝试。但能否通过这一平台，真正打造我国的“迪斯尼”，似乎还有待市场的不断完善和发展，逐步构建起我国动漫产业产业化运作的系统理念，以及衍生产品开发经营的成熟环境和专业队伍，进而形成良性循环的产业链。资本化的出路，还仅仅是第一步。(蒋娅娅/文)
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