改革开放以来，我国经济发展日新月异，近四年更连续创下两位数新高，堪称举世瞩目。相形之下，我国文化产业要薄弱得多，而我国动画业在世界动画格局中更显边缘，我们的软国力相对低迷是不争的事实。

    我国政府对发展我国动画已愈加重视，并已经从强盛国力、弘扬中华精神、传承民族文化的高度，对我国动画发展进行了一系列的部署和推动。政府的大力推动成效显著：庞大的动画片播映体系已经建立，黄金时段也为国产动画开辟出更充足的空间，2004年以来国产动画产量逐年翻倍递增，我国动画发展现在可以说是空前利好，各地纷纷投资打造动漫文化热点，基地热建，动漫展、节此起彼伏。

    但目前中国动画还远远没有进入良性循环：产业稚嫩，市场供需矛盾很大，市场缺乏游戏规则，动画片质量亟待提高，青少年痴迷日本动漫仍待扭转，从业者收益艰难，产业投资匮乏，产业链不完善，多年的痼疾仍未根除。问题的根源何在，如何切实改善这样的局面，就须了解现象背后问题的根源。

动画：可爱背后的沉重

    动画可以随意展现梦幻、绚烂、可爱，但从事动画远非如此轻松浪漫，作为资本、技术、人才密集型产业，动画对从业者构成了极大的挑战：

    一是耗资巨大：其投入之大是实拍电影的3-4倍。仅每秒钟画面就需要完成24帧，每张画面都要精心处理，一分钟就近1500帧。仅视觉部分就涉及形象设计、台本设计、原画、动画、描线、上色、背景、特技、合成等等，在国内一般每分钟耗资万元上下（8000元是较低投入，1-2万元是较高成本）。通常52集系列动画片或90分钟的动画影院片，成本都在几千万元1部。1999年《宝莲灯》是1200万元，近年来投拍成本至少翻倍，《魔比斯环》更突破亿元。

    二是消耗人力：动画片（除非是单集小制作）通常需要几百人连续几年的奋战，才能完成几十集的系列动画片或90分钟的动画影院片。

    三是回收渠道分散：除非是电影票房大片，动画片通常须在播放市场、图书音像等周边市场、版权、形象授权、衍生产品开发销售等各个渠道综合开发经营。无论境内外，动画一般在电视媒体（音像直销片除外）只能拿回成本的一部分，其余的回收及利润要靠动画片媒体传播拉动的音像、图书及其它衍生产品运营来获得，这就对动画企业内容和营销提出了极其苛刻的要求。

    四是回收速度慢周期长：成功的动画形象，在衍生市场要经过授权、设计、各类商品制造，然后是漫长的销售，要很多年多渠道、长线经营，好的动画产品一般有望5-8年逐渐收回成本并有赢利，而不理想的产品注定亏损。

    动画在哪里都是高风险行业，即便在国外成熟市场里，动画业也是“玩得心跳”，成熟的市场环境、一流的人才、绝佳的创意、顶级的营销、完善的产业链缺一不可，且须常拼不懈、与时俱进，稍有闪失就遭失败。在我国，这个高风险高投资的产业其自身之艰巨丝毫不减，而且承载了我国特有的重荷，尽管其机遇令人期待，但其艰辛可想而知。

动画在中国：国情的特殊

    近百年世界商业动画发展的棋盘中，中国也是世界上很早研发动画的资深国家，后来由于各种原因我们另辟蹊径，也走出过自己的辉煌。但今天面临市场经济，国内动画人得再入市场洗练，这与我国动画特殊的历史背景密不可分。

    老资历的“新生儿”：中国动画的起步堪称先行国家之一。自1906年历史上第一部简笔故事动画片诞生以后1，1920年前后（有史料认为是1918年）美国动画片《从墨水瓶里跳出来》等开始进入上海，1923年起我国动画先驱杨左匋、黄文农等就先后研制出《武松打虎》、《狗请客》等最早的中国动画片，很快万氏兄弟等更使中国动画大放异彩。划时代的1923年，与迪斯尼正式成立及其首部动画片《爱丽丝漫游记》（《爱丽丝仙境》）竟为同一年2。同日本相比，也只晚了6年左右。

    我国动画不仅发端早，而且成就卓著：上世纪40年代的《铁扇公主》震动整个亚洲，让手冢治虫看后决志从事动漫3，而建国后的“中国学派”更加闻名于世，《大闹天宫》让美国动画人在当年啧啧感叹自己根本无法比肩4。

    但我国特殊国情决定了民族动画大起大落：早年在万氏兄弟成功后，中国动画略微接触了电影市场，旋即遭遇连绵战争。直到建国后我国动画枯木逢春，不过这之后的40多年里我们是计划经济体制，虽然艺术上出类拔萃，但并不涉及经营，文革十年动画更与市场无缘。直到改革开放，中国的动画才开始初探市场。因此在市场经济里，我国动画又是产业新兵。

    荣耀退尽从头越：中国动画曾经拿过无数国际赛事或电影节大奖，包括柏林银熊奖、威尼斯国际儿童电影节儿童文娱片一等奖、莫斯科国际电影节银质奖等。尤其值得称道的是我国的世界首创——水墨动画片种的开发，齐白石、李可染的大师艺术在片中得到了直接的展现，上海美影厂第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》获得了瑞士第14届洛嘎诺国际电影节短片银帆奖等5项国际大奖。1963年出品的水墨动画《牧笛》虽然因文革在片库禁闭了多年，重见天日后在丹麦欧登塞城仍然获得了国际童话电影节金质奖（1979）。

    应该看到，那时的荣耀很大程度上得益于计划经济。以两分法的眼光来看，虽然此期我国动画是远离市场的“事业”，但客观上计划经济为我国动画初创时期的迅速上马、稳定生产提供了强大的国策支持和经济上的保障，使我国动画界暂时免于市场事务的纷扰，国家每年按照每分钟8000元直接拨发进行动画影片制作，每年只要生产10分钟动画片就可获得8万元拨款，在当时足以“养”一个厂而衣食无忧，动画人可以尽心于艺术探讨，并且硕果累累。

    但到了市场经济时期，一系列问题积重难返：过去我国动画在性质上长期属于公益、教育性质，划归艺术创作门类，一旦需要企业市场化运作，旧的模式明显跟不上新机制需要，于是，各种主客观原因导致这个“新生儿”在相当长的时间里处于不健康状态，目前还是亚健康。

    也就是说，我们过去的荣耀，没有成为今天的基础；过去习惯的模式，在今天要推到重来。这伤筋动骨的变革，远非一些口号就能解决。动画在我国，其技术的进步、艺术的探求，远远不及体制的改革、市场的成熟来得重要。

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