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已入局者强者恒强，后来新进者必须靠雄厚资金抢夺市场。 都市报竞争的第一阶段，业内普遍认定以趋同为特征。 首先是发行时间上的趋同。晚报可以被认定为都市报的最初形态，作为传统日报的内容补充，它以社会新闻、文化新闻、体育新闻、副刊贴近市民。在内容与发行上，它以报道当天1l点以前的新闻为主，傍晚到达读者手中，在传统的日出而作、日暮而归的市民生活形态中，具有较强亲和力。 纯粹都市报大多出现在地区中心城市，在20世纪90年代末经济提速的过程中，这些城市的主流消费人群在生活形态上发生了质的改变，原有的单位家庭两点一线被更加复杂的线路图取代，速度要求使公车月票转为出租汽车，快餐文化成为都市主流。此时都市报的出现适应了这种变化，并逼迫晚报提速。最早提速为早报的是《羊城晚报》，紧随其后的是哈尔滨的《新晚报》、成都的《成都晚报》等等，发行时间上的攻守平衡使得都市报之间展开了报纸出版时效上的竞争，以摆脱对手。 与此同时，另一场报纸厚度竞争拉开序幕，12版、24版、32版、48版……都市报争相扩版、争相变身彩报，从封面彩色、周刊彩色、四分之一彩色、三分之一彩色、二分之一彩色，直至《羊城晚报》创办的全彩《新快报》问世。需要指出的是，这种报纸形式上的变革与报纸内容的变革是有机联系的，都市报推出互动性的读者热线，向社会征求新闻线索，椎出新闻连载、连续报道、悬念新闻……只是报纸花费在形式改造上的精力远远高出对内容的推敲，因为改版扩容是件短线就能收益的事情。 一心要跑马圈地，抢占读者，不择手段地迎合读者，在内容同质化的时代到来后，这种非理性做法很快就演变为恶性的无序竞争，表征便是价格战，这是各报社老总谈虎色变的话题。在世界报业史上，低价战略100多年前就有了。1833年，美国创办了每天只卖一美分的“便士报”《太阳报》，这是低价发行的始作俑者。至今，美国《纽约时报》、《洛杉矶时报》等大报仍然沿袭低价作风。因一味追求发行量而毁灭的国外报纸，典型者如发行700万份的《星期六晚邮报》和发行8m万份的《展望》。无论是死是活，在庞大发行基数下，明眼人能看到其雄厚的资本背景，而中国报业除了少数几家有资格喊出“酬宾价”外，试问12版的新闻纸仅售0．1元，谁能承受得住?就算是以价格战惊动海内外的中国家电行业，也不敢以这种饮鸩止渴的方式进占市场。除了价格战之外，口水战、挖墙脚等等战法也时隐时现。 如果说都市报第一轮竞争以趋同为主旋律，那么第二轮竞争将在内容趋同发行趋同的基础上，以拼资本拼质量取胜。这一阶段的表征将是大投入大产出、大面积的兼并与重组，同时质量低劣的报纸，无论如何投机取巧，都将被市场无情的吞噬。 都市报经过一轮竞争之后，格局已然定型。我们反复强调，第二梯队想要超越第一梯队，除非有强势资金注入，否则将是一场没有悬念的战斗。强者占据优势资源，唯一要做的事情就是战胜自己，不断进步与改良。弱者除非有庞大资金注入，能够进一步开拓市场，否则唯一要做的就是整合资源保持既定地位，等待强者的决策失误。 (喻乐/文)
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