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目前，随着境内外越来越多的投资注入与海内外合作加深，时尚类杂志之间的竞争日趋激烈，市场细分出现了几大群落，如主妇类、少女类、男性类、综合类等。比起原来的综合类时尚杂志占大多数的局面，显示出了时尚杂志多元化竞争的前景。时尚类杂志细分读者群是因为广告主的市场竞争出现了细分，比如今年四五月份关于我国男性时尚杂志市场形成原因的讨论，男性时尚杂志从业者指出，男士用品的日趋增多是主要原因。就这样，我国时尚类杂志跟着国际时尚品牌将我国消费品市场细分的步伐，亦步亦趋，对应于其广告主的目标消费群，将读者群分而治之。 就如创造需求足营销的一种途径，创造时尚生活方式也是时尚工业的一种手段，随之形成的则是一条条环环相扣的产业链。时尚类杂志就有这样一条环环相扣的产业链——国内外经营成功的时尚类杂志都足按照产业化经营方式来运行的。从当前跨国传媒集团经营的报纸和杂志的实践来看，他们一般都将原材料供应、销售渠道、资本运营、后产品开发等与报刊运作关系密切的行业分工纵向整合成一条完整的产业链，使其处于集团内部控制之下，从而方便了集团运作，降低了交易成本。我国传媒业由于普遍缺乏纵向产业链的整合，对媒体经营的利润率影响很大。可喜的是，个别时尚类杂志已经培育出自己的产业链，如《时尚》。不过，我们应该警醒这个事实：我国没有时尚工业，甚至未具雏形，我国时尚类杂志只是国际时尚工业的跑马场。 时尚类杂志与时尚工业是共生共存的关系 时尚类杂志与时尚工业之间可说得上是共生共存的关系，可以说时尚类杂志从属于时尚工业，也可以说时尚类杂志是时尚工业的外包装，总之，时尚工业为时尚类杂志提供内容，时尚类杂志为时尚工业的产品打开销路。 时尚类杂志生于国外，前身是时装杂志；时尚工业起于国外，起家足时装业。时尚工业的产品包括时装、服饰、香水、化妆品、护肤品、珠宝首饰等等，时尚类杂志的内容包括时装信息发布和展示、服饰用品和化妆品信息发布、美容、健身、健康娱乐、两性关系等等。它们的重合点有很多，基本点就是时装，我们现在常说的“时尚”(fashi。n)的最基本意思就是时装。一句话，时装业的兴起催生了时装杂志，这个过程奠定了时尚类杂志和时尚工业共同发展的关系基础，并注定了“时装”与“时尚”在某种意义上的同一性。至今，时尚类杂志仍是时装信息发布的首要媒体。 我国没有时尚工业，雏形都尚未形成，没有时尚品牌的巨额广告投入是支撑不起时尚杂志的运转的。如果没有海外合作伙伴的支持，我国时尚杂志恐怕不会有今天这么好看，其发展将会不容乐观。所以，我国时尚杂志的热闹可以说是外人带来的。 时尚杂志是时尚工业企业实现市场推广的首要渠道 长久以来，西方国家时尚工业的影响遍及全球，各种语言版本的时尚杂志尽情展示西方发达国家的所谓时尚品牌，凸显它们“非凡的价值”、“独特的感受”，也强调它们“尊贵的品质””…目的就是为了销售那些国际品牌的产品或服务，即促动时尚消费。这些时尚品牌的产品和服务的多样化发展，以及同类之间的竞争，迫使它们需要一个尽量贴近其目标消费者的 目前，随着境内外越来越多的投资注入与海内外合作加深，时尚类杂志之间的竞争日趋激烈，市场细分出现了几大群落，如主妇类、少女类、男性类、综合类等。比起原来的综合类时尚杂志占大多数的局面，显示出了时尚杂志多元化竞争的前景。时尚类杂志细分读者群是因为广告主的市场竞争出现了细分，比如今年四五月份关于我国男性时尚杂志市场形成原因的讨论，男性时尚杂志从业者指出，男士用品的日趋增多是主要原因。就这样，我国时尚类杂志跟着国际时尚品牌将我国消费品市场细分的步伐，亦步亦趋，对应于其广告主的目标消费群，将读者群分而治之。 就如创造需求足营销的一种途径，创造时尚生活方式也是时尚工业的一种手段，随之形成的则是一条条环环相扣的产业链。时尚类杂志就有这样一条环环相扣的产业链——国内外经营成功的时尚类杂志都足按照产业化经营方式来运行的。从当前跨国传媒集团经营的报纸和杂志的实践来看，他们一般都将原材料供应、销售渠道、资本运营、后产品开发等与报刊运作关系密切的行业分工纵向整合成一条完整的产业链，使其处于集团内部控制之下，从而方便了集团运作，降低了交易成本。我国传媒业由于普遍缺乏纵向产业链的整合，对媒体经营的利润率影响很大。可喜的是，个别时尚类杂志已经培育出自己的产业链，如《时尚》。不过，我们应该警醒这个事实：我国没有时尚工业，甚至未具雏形，我国时尚类杂志只是国际时尚工业的跑马场。 时尚类杂志与时尚工业是共生共存的关系 时尚类杂志与时尚工业之间可说得上是共生共存的关系，可以说时尚类杂志从属于时尚工业，也可以说时尚类杂志是时尚工业的外包装，总之，时尚工业为时尚类杂志提供内容，时尚类杂志为时尚工业的产品打开销路。 时尚类杂志生于国外，前身是时装杂志；时尚工业起于国外，起家足时装业。时尚工业的产品包括时装、服饰、香水、化妆品、护肤品、珠宝首饰等等，时尚类杂志的内容包括时装信息发布和展示、服饰用品和化妆品信息发布、美容、健身、健康娱乐、两性关系等等。它们的重合点有很多，基本点就是时装，我们现在常说的“时尚”(fashi。n)的最基本意思就是时装。一句话，时装业的兴起催生了时装杂志，这个过程奠定了时尚类杂志和时尚工业共同发展的关系基础，并注定了“时装”与“时尚”在某种意义上的同一性。至今，时尚类杂志仍是时装信息发布的首要媒体。 我国没有时尚工业，雏形都尚未形成，没有时尚品牌的巨额广告投入是支撑不起时尚杂志的运转的。如果没有海外合作伙伴的支持，我国时尚杂志恐怕不会有今天这么好看，其发展将会不容乐观。所以，我国时尚杂志的热闹可以说是外人带来的。 时尚杂志是时尚工业企业实现市场推广的首要渠道 长久以来，西方国家时尚工业的影响遍及全球，各种语言版本的时尚杂志尽情展示西方发达国家的所谓时尚品牌，凸显它们“非凡的价值”、“独特的感受”，也强调它们“尊贵的品质””…目的就是为了销售那些国际品牌的产品或服务，即促动时尚消费。这些时尚品牌的产品和服务的多样化发展，以及同类之间的竞争，迫使它们需要一个尽量贴近其目标消费者的这些国际品牌的广告投放，我国时尚杂志恐怕无法存活。从这个意义上来说，我国时尚杂志就是国际时尚工业的跑马场。我们从表2中可以看出2003年11月时尚杂志中的主要广告品牌都是国际时尚品牌，其中有三个品牌同属欧莱雅集团一一欧莱雅、兰蔻和美宝莲，它们分别占据了我国的染发高端市场、高档化妆品市场和大众化彩妆市场的第一。根据《中外管理》杂志近期的专题报道《欧莱雅的中国攻略》，欧莱雅集团中国区总裁盖保罗讲明：欧莱雅高档品牌产品的目标消费者是消费能力较高的女性，这些产品只在高档化妆品专柜有售，相应的，这些产品在投放广告时，只选择高档时尚杂志。 (马兰/文)
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