青岛：首次试水动漫衍生领域

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由中、法、美联合制作的动画片《森林小矮人》将于今年开始制作，近日了解到，该动画片的玩具衍生品将由青岛企业来负责制作，这将是青岛动漫企业首次涉足衍生品市场，预计玩具衍生品市场为企业带来的利润将超过播放利润的200%，这既是青岛动漫市场逐渐开始走向成熟的标志，也将成为动漫企业利润新的增长点。

　　利润将超200%

　　青岛欧亚世纪国际数字影视公司负责人王书勤表示，由于《森林小矮人》是一部动画木偶连续剧，所以更适合制作成玩具产品，该产品计划在今年开始制作，并将与动画片同步在全球市场发售，预计该产品所创造的利润将超过动画片播放利润的200%。在动画片国际市场，衍生品的发展已经非常成熟，像玩具、服装、书籍等都成为企业利润的主要构成框架，由于动漫在我国起步较晚，市场的发展还不完善，此次青岛企业首次涉足衍生品市场，不仅为企业寻找到新的利润增长点，更为其他动漫企业的发展提供了良好的借鉴。

　　王书勤表示，企业前期将先注册相关卡通形象，再通过与国外知名动漫企业走联合制作的道路，开发动漫衍生品，最后找相关的生产厂家进行制作，在一年后将与《森林小矮人》同步发售。据了解，目前我国每年文具、儿童食品、儿童服装、儿童音像制品和出版物的销售额在2000亿元以上，如果未来将动画形象与这些产品进行结合，无疑对这些产业起到带动作用，能够使动漫企业与生产制造商的合作达到共赢。预计《森林小矮人》的利润回报将在2009年至2013年，其中，2010年至2011年将是产品回报率最高的时间，这种利润包括动画片播放利润、衍生产品的利润及音像产品的利润。

　　联合制作路线

　　2007年9月，青岛成为继北京、上海、广州、成都、石家庄之后，新闻出版总署批准的第六个国家级动漫创意产业基地，这与青岛良好的动漫市场环境是分不开的。法国Art'mell公司总裁弗朗索瓦表示，之所以与青岛的动漫企业合作，也是看好了青岛动漫市场的发展环境，从去年至今，与青岛企业合作的几个项目进展非常顺利，目前动画片的前期制作大多在欧洲进行，而中期制作则基本都交由青岛企业来进行完成，而合作也采用了联合制作，版权共有的方式来进行，通过各方的投资比例不同，所持有的版权也不尽相同。

　　根据三方签署的协议，欧亚世纪公司将投资2.1亿元，首期启动制作《小老虎》《森林小矮人》《欧亚风云》3部动画电视或电影。3部作品借助法国高端的编剧、设计人才，做动画的前端制作、研发；由中、法合作完成后期特效、音乐、配音合成等工作，大量的中期制作将在青岛完成。目前，从全球动画片市场来看，只有迪斯尼一家企业可以完全靠自身的实力来完成项目以外，其余制作方都需要靠“联合制作”的方式来完成。

　　王书勤说，由于国内中期动画制作市场的成本要比国外低九倍，这也是国外动画制作企业愿意与国内企业合作的一个主要原因。一部优秀的动漫作品，通过前期创意、设计并制作，直到推向市场，耗时将在3年左右，而中国动漫作品的中期制作有两大优势——成本低，质量高，法国投资方正是看中了这一市场。专家表示，与欧洲动漫市场相比，中国的市场还处于初级阶段，通过国内动漫企业与国际知名动漫公司不断交流与合作，这种差距正在逐渐缩小。

【作者：佚名】