动漫产业是当今世界上独具魅力、市场巨大的朝阳产业之一。2004年12月,浙江省有了第一家国家级的动画产业基地--杭州高新区动画产业园。经过两年的发展,该基地日渐成为动漫精英的创业乐土,成为充满遐想、富于创新的"天堂硅谷"的新亮点。

    如今的杭州高新区,不仅是高新技术的密集区域,而且是中国"动漫之都"的产业核心区域。2006年,基地共集聚了动画和网络游戏企业45家,完成原创动画片21部、585集,时间长度突破10000分钟,继续走在全国动漫产业基地前列;在网络游戏方面,《天机》、《童年》等多个大型网络游戏都已完成前期研发制作,即将投入市场运营,另有30多款基于数字电视平台的休闲游戏已在各地商业化运营;在衍生产品方面,已有近2000个品种的图书、音像、服装、玩具类产品进入市场推广阶段。

    在钱江南岸,矗立着两座神秘的高楼,它就是杭州高新区动画产业基地。

    这个基地面积不大,建成时间不长,然而却给新滨江区戴上了一个时髦的名字:动漫基地。

    这里,每天闪烁着五光十色的荧屏之星,演绎着动漫"天兵天将"的故事,谱写着一个个"春天的童话",其制作的网络游戏以及衍生产品,就像"天网"一样"网"住了千千万万喜爱动漫的男女老少……

    岁末年初,对动漫基地来讲,真是捷报频传,硕果累累:中国一年一度的动漫节永久落户杭州;春节期间,浙江电视台、北京电视台等10余家电视台同步热播国内首部大型三维武侠贺岁动画连续剧《秦时明月》。该剧总计有八部,每部都超过20集,制作长达8年的动画精片,将给动漫界带来叹为观止的视觉盛宴。尔后,投资数亿元的《天网》、《百步飞剑》、《夜尽天明》等动画片将风起云涌。中国动漫正在上演王者归来。正如区委副书记阮文静所描述的那样,滨江区已在现有"二强"(通讯技术制造、软件)"二优"(集成电路设计、数字电视)的基础上,又形成了以动漫为标志的"二新"(动漫、游戏)的产业优势。

    做好培育大文章

    动漫产业在中国还处于刚刚起步阶段。作为新兴产业,如何发挥好基地的大孵化器作用,成了滨江区决策者首先思考的问题。他们把加强企业的集聚和孵化培育作为打造"动漫之都"产业核心区和示范区的基本条件。一方面他们借助杭州国家动画产业基地在业界已初步形成的品牌效应;另一方面依托高新开发区的投资环境和政策优势,积极引进以动漫游戏研发制作为主的文化创意产业类企业,尤其是有一定资本和团队支撑的品牌企业,仅2006年就引进了影视动漫、游戏研发、衍生产品设计和开发的21家企业入驻基地。目前,全省的原创性影视动画作品中90%以上产自杭州高新区。

    动漫企业多为中小型企业,如何使其在求得生存的同时更好更快地发展壮大,这是各动画基地当前必须面对的重要问题。根据企业实际情况,杭州高新区动画产业基地采取分类指导的方法,推动有资金实力、有人才团队、有渠道通路的规模企业走较为完整的产业链路子;而引导大多数的中小企业走特色化经营的道路,专攻动漫产业链当中的某一个环节,从而使基地整体形成一种取长补短、错位发展的格局。

    欲打造商业性与艺术性俱佳的精品力作,其根本要素在于原创,进而形成企业的"原创意识、精品意识、市场意识"。该基地多次邀请有关专家和运营商、发行商一起对产品加以论证,争取多出原创精品、赢利佳品。据不完全统计,2006年度基地企业共完成原创动画片21部、585集,时间长度突破10000分钟,继续走在全国各产业基地前列;在网络游戏方面,《天机》、《童年》等多个大型网络游戏都已完成前期研发制作,即将投入市场运营,另有30多款基于数字电视平台的休闲游戏已在各地商业化运营;在衍生产品方面,已有近2000个品种的图书、音像、服装、玩具类产品进入市场推广阶段。与此同时,基地产品也屡获殊荣,不仅有多部作品入选省市文化精品工程,囊括了全省影视动画类的所有奖项;在国家广电总局、文化部、新闻出版总署的动漫游戏类评各项评比活动中,基地多个产品也名列其中。

    一时间,滨江区在国家动画产业基地的大旗下,中外企业代表纷至沓来,一家家动漫科技企业相继落户高新区华荣时代大厦,从4楼到15楼,一个个极富创意的动漫企业藏龙卧虎。

    搭建创业大平台

    2004年12月,杭州高新区被批准设立"国家动画产业基地",为建设动画产业基地,杭州高新区党委、管委会、政府提出把"营造政策洼地,形成产业高地,加快集聚动画产业"放在首要位置,专门成立了"杭州高新区动画产业基地建设领导小组",积极筹建"杭州高新区动画产业基地专家咨询委员会",邀请国内外动画传媒领域的知名专家和学者担任专家组成员。

    搭建人才培养平台。为解决动漫游戏人才短缺问题,动画基地在广泛征询意见建议的基础上,与浙江工业大学共同建立基地人才教育实训中心,整合浙江大学、中国美院及传媒学院等各校的有关师资骨干,通过菜单式定向培训和专题讲座等形式,为企业创作生产和产业发展提供应用型的专业人才队伍。自2006年4月成立至今,教育实训中心的建设和运作已经取得了一定的进展。目前,浙江工业大学投资的200多万元的教学设施已全部到位并投入教学之中。为积极开拓培训市场,教育实训中心结合师资结构和市场需求,目前为止已开展了4个培训班,主要课程有MAYA三维数码培训,游戏软件程序开发的基本技术(J2EE),共计139人参与了培训。为了普及动画基础知识,提升杭州国家动画产业基地的影响力和知名度,教育实训中心还面向动画企业、大专院校学生组织了4次高层次的动画讲座,受到了普遍的欢迎。

    搭建技术服务平台。为降低基地企业的制作和运营成本,提高其整体竞争力,动画基地根据市、区有关要求,通过市场化运作的手段,努力调动有关企业的积极性,正在积极筹建一个兼具开放性、通用性、共享性的动画基地公共技术服务平台。该平台以"七库四平台"项目为核心,通过动漫知识库、专家人才库、动画动作库、材质贴图库、程序编码范例库、开放源码国产动漫引擎库和技术制作平台、测试部署平台、宣传发布平台、业务协作平台等的建设和积累,为企业研发和制作提供一流的软硬件设备,以降低成本,提高产量和质量,推动各企业动漫游戏产品及动漫产业链得到最优势发挥。目前,整个平台工程的一期建设已陆续展开,该平台体系也得到了上级有关部门的重视,并被列入国家电子信息产业发展基金重点招标项目和2006年度我省首批电子信息技术推广应用"倍增计划"项目。

    筹建创意创作中心。创意是动漫游戏产业的源头,也是我国动漫产业在国际市场竞争中较为薄弱的环节之一,由于动漫产业链尚不完善,大量来源于优秀创作个体的创意和作品无法获取市场机遇,并得到深度开发和广泛传播。为提升本土动漫的核心竞争力,2006年,动画基地在全国范围内广揽创意创作人才,积极筹建动漫创作中心,整合并加工包括漫画、剧本、可供改编的文学作品等各种样式的优秀创意,为后续产业链提供高附加值的动漫核心内容,也起到带领本土动漫走出创意匮乏和品牌缺失这两大瓶颈的积极作用。目前,国内知名漫画家姚非拉等团队已入驻基地,正在打造动漫剧本、漫画创作、版权交易等平台,使杭州基地发展成为民族动漫品牌的发祥地和集散地。

    构建新型卡通城

    卡通城建设是杭州打造"动漫之都"、"创意之都"的重大举措,也是高新区动漫游戏等创意文化产业链的重要延伸。自从杭州市提出要打造一个"集世界动漫之大成,中国一流、特色明显"的卡通城概念以来,高新区依托其自然条件和产业优势,适时推出环境及基础俱佳的白马湖区域,并积极进行概念性规划的修定工作和宣传推广。在第二届中国国际动漫节的新闻发布会上,杭州市最终明确卡通城项目落户白马湖区块,从而为打通动漫产业链瓶颈奠定了基础。

    在第二届中国国际动漫节期间,杭州国家动画产业基地作为东道主,积极承办和参与了动漫产业项目发布会暨签约仪式,动漫博览会展览、中国国际动漫影视作品大赛和大赛颁奖仪式等动漫节主要活动,集中展示了杭州原创动漫的形象,促进了基地企业的交流合作,仅动漫产业项目发布会暨签约仪式一项活动,基地企业签约总金额就超过10亿元。与此同时,基地还积极组织相关企业走出去,参加了国家网络文化博览会、深圳文博会、香港动漫节等业界知名节展活动,以打响"天堂动漫游"的品牌。

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    今后五年的奋斗目标

    以动漫、游戏为核心的创意文化产业是21世纪最具前景的朝阳产业之一,是继IT产业之后又一新的经济增长点。作为继承和弘扬中华民族优秀文化、加强未成年人思想道德建设、构建和谐社会的重要载体和内容,动漫产业的发展已上升到国家战略的高度。作为省、市唯一的国家级动画产业基地,杭州基地的发展迎来了前所未有的战略机遇。而作为唯一一个"国"字号的动漫盛会,中国国际动漫节固定在杭州举办,又为基地发展提供了重要的契机,提出了更高的期望。但与此同时,动漫企业普遍面临的缺创意、缺资金、缺人才和缺乏产业链的整合等诸多难题依然存在,动漫形象的确定和自主品牌的建设还需要较长时间的考验;而动漫产业的区域竞争却大有愈演愈烈之势。可以说,杭州国家动画产业基地的发展肩负着重要的责任和使命,面临着重大的机遇和挑战。

    今后5年,杭州国家动画产业基地将进一步坚持"政府主导力、市场配置力、企业主体力"三力合一的原则,围绕"凝聚资源、释放创意,着力打造动漫之都产业核心区和示范区"的战略目标,进一步加强政策引导,资源整合,拓展延伸,切实调动基地企业的积极性和创造力,推动优秀原创作品的创作生产和动漫产业的快速发展,努力把杭州基地建设成为全国一流的动漫及创意产业基地,培育一批引领中国动漫产业发展的骨干企业,打造一批代表一流水准的品牌作品。