动漫产业是指以“创意”为核心，以动画和漫画为主要表现形式，包含动漫图书、电视、电影、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫品种等开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的衍生品的庞大产业。动漫产业所囊括的不仅仅是动画和漫画等音像制品，还会推动玩具、食品、保健品、服装、文具、移动通信行业等等一系列的衍生产业或相关产业的发展。而这些产业作用叠加在一起，则会对经济发展产生相当可观的影响。8月22日，我省政府相关部门、国内行业专家、动漫教育界人士等云集太原，召开了山西省第一个动漫论坛会，山西动漫产业发展的序幕徐徐拉开……

从卡通娃到动漫秀

8月27日晚10时,小学四年级的晓暖正痴迷地盯着家里电视中的画面———漂亮的三姐妹,正想办法偷回家里丢失的名画……晓暖说，这是一部流行的动画片《猫眼三姐妹》,班里好多同学都喜欢。

不仅如此,记者看到,就连晓暖的妈妈也迷上了这部孩子们喜欢的动画片。“本来觉得动画片只适合孩子们看,没想到看了看觉得还挺有意思的。”她告诉记者,受女儿的影响,她也喜欢上那些动画片了,而且家里还买了大大小小几十个造型各异的卡通造型毛绒玩具。

桃南小学的甄娜老师说,现在学校里的孩子们所用的物品中都有卡通形象,从穿的衣服,到玩的玩具,到用的文具……找一件没有卡通形象的儿童用品已很难。

而据了解,目前在国内杭州等很多城市已经举办了不少真人动漫秀,动漫已经成为很多年轻人的生活中的一部分。五颜六色的假发、美轮美奂的服装、精致的妆容和酷酷的造型,这些原本在日本动画中出现的人物如今正日益受到年轻人的喜爱。6月28日,第四届首都高校动漫文化节在中国人民大学开幕,活动分为动漫作品展示、动漫真人秀表演、动漫文化论坛三部分,人民大学容纳八百人的礼堂座无虚席,许多大学生甚至挤在过道里兴致勃勃地观看。每当打扮成漫画中人物的学生出现在台上、摆出各种造型时,台下都会响起喝彩声和尖叫声。

8月22日,在山西省第一个动漫产业发展论坛会上,各位专家无不为动漫的神奇魅力和产业的发展前景叫好。

山西同乐动漫影视协会主席、太原地区COSPLAY联合会负责人周捷表示,“作为一名大学生,一个在动漫陪伴下长大的1980青年的代表。我认为,年轻人之所以喜欢动漫,一是因为动漫与传统的连环画那种文配图的形式不同,动漫具有全新的绘画格式,即分镜头加脚本的形式,就相当于一部小电影,感觉更现代。符合当代青年人追求新奇和时尚的心理。再者,动漫的题材广泛、画风广泛,现代的、历史的、科幻的,无所不包,特别是许多动漫作品还弘扬一种精神,激发人们向上的斗志。动漫早已深入到我们生活的方方面面,无论是成年人、青年人还是儿童们都离不开‘动漫’的影响。”

此次动漫论坛的承办方山西绿洲文化产业有限公司副总裁曲涛介绍说,进入新世纪以来,知识经济迅速崛起,动漫产业是其重要的支柱之一。目前全球动漫产业的产值约有2500亿美元之巨,而动漫的衍生产业产值更远在5000亿美元以上。在美、日、韩等国,动漫游戏业已经成为重要的文化产业。有资料显示:美国网络游戏业连续4年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业;日本动漫产品的出口值高于钢铁产业,已经成为其经济的一个支柱产业。

一份北京、上海、广州三市的市场调查显示:在调查的半年里,14—17岁的青少年中,有56%的人卡通消费(包括自己喜爱的动画片包括漫画或动画,漫画形象及其衍生产品:书籍、杂志、影碟、玩具、服饰、饰品等)平均每月54元;18—23岁、24—30岁的年轻人卡通消费比例有所下降,但平均购买的金额有所上升;以此为根据,京、沪、穗三市每年有14—30岁青少年完成的卡通消费达13亿美元。

孙悟空大战变形金刚

提起动画形象变形金刚,现在的年轻人大都记忆深刻,甚至大都有一套玩具,但对于孙悟空,大家大多还停留在电视节目中六小龄童扮演的那个形象。动漫领域中,在中国“生活”了多年的孙悟空大有不敌外来变形金刚之势。

曲涛告诉记者,目前,光是动画片变形金刚及其衍生产品在中国就有80亿元的收入。“一休”、“米老鼠”、“唐老鸭”等已为中国观众老少喜爱的动漫明星,而与之相比,我国国产的动漫明星却不多,而且动漫产业收入远逊欧美和韩日。市场调查显示:国内青少年喜爱的动漫作品中,国产原创动漫只占11%。2005年我国动漫产业总产值增幅较大,但也只有180亿元,与国外动辄上千亿元的规模相比差距较大。

记者采访了几位孩子和家长,他们都表示更愿意看国外动画片,但也希望看到制作精美、情节引人、更人性化的高质量国产动画片,“能够做到真正的寓教于乐的动画才是好的动画,我们希望中国也生产出脍炙人口的动画片,让孩子们看到并喜欢咱们自己的动画片!让孙悟空超过变形金刚,成为世界动漫明星!”有家长表示。

业内人士认为,国内动漫作品说教味浓厚、人物个性单薄、主题单调,这是国产动漫难讨国人喜欢的主要原因。但国外动画也不是十全十美,画面暴力、过分强调个人英雄主义等都不利于孩子们健康成长。因此,国内动漫产业不仅要学习外国的动漫发展经验,而且还要去其糟粕。

山西动漫 机遇无限

欧美和韩日动漫市场的产业化发展了很多年,以日本动漫为代表的进口动漫军团,内容多样,风格迥异,人物丰满,受众广泛。在其影响下,国内动漫也粗具规模。相比之下,省内动漫才刚刚起步,但其发展潜力却不容小视。

位于省城太原的广播电影电视管理干部学院1983年就设了动画系,是全国第一个招收动画专业的大专院校,该校美术系讲师梁景东认为,山西发展动漫产业,有着得天独厚的优势。胡服骑射,2500年前的三晋大地诸侯纷争,赵国总是在军事中吃败仗,赵武灵王穷则思变,学习胡人穿着,骑马,改革军事装备,最后扭转被动挨打情形,开创新局面;杨家将,满门忠烈,七郎八虎,八姐九妹,老令公,老太君教子有方,抗辽卫宋,个个英勇;司马光砸缸,聪明机智;关公忠、信、仁、义、勇,彪炳千秋;刘胡兰“生的伟大,死的光荣”……俯仰古今,作为华夏文明的发祥地,山西丰富的文化资源,为动漫产品提供了诸多原汁原味的具有鲜明民族特色的创作素材。而且我省众多高校可以为创意产业的发展提供丰富的人力资源。因此,动漫产业在我省发展潜力无限。

我省关于产业结构调整的具体实施纲要中提到,大力发展包括动漫产业的文化产业,是我省产业结构朝多元化发展,建设文化强省的重大举措和具体措施。据了解,我省已经着手建立山西动漫产业信息库,目前正在研讨有关发展动漫产业的优惠政策,及建立动漫产业基地事宜。

业内人士认为,发展我省的动漫产业,不仅要挖掘以往的历史文化,还应创新出适合时代文化需求的原创形象和原创作品,正如迪斯尼创作出“米老鼠”、“唐老鸭”一样。应制作一些适合多年龄段人观看的产品,把产品推向更多更广泛的人群,并延长产业链、衍生相关产品。此外,还应整合各方资源,成立我省动漫产业联盟。