上海“卡通总动员”上琳琅满目的动漫衍生产品

    “卡通总动员”和“中国国际动漫游戏博览会”7月3日同时闭幕。短短6天，分别位于东亚展览馆和上海展览中心的两个展览，共吸引了20多万人次的观众，刷新了近年来上海动漫展的纪录。而本月底，第四届“ChinaJoy”也将在上海推出。随着“动漫季”会展成为年度常态，上海正从原创、消费市场建设等方面多管齐下，打造一个全国性的动漫产业高地。

    动漫网游“热浪”席卷申城

　　整个7月份，上海有3场大型动漫网游展览陆续登场，一股动漫网游“热浪”席卷申城。“2006上海卡通总动员”特别推出了历史悠久的台湾布袋戏、最新的内地原创卡通，展现了成长中的中国动漫魅力。

　　“中国国际动漫游戏博览会”则将全球著名的大型游艺产品的展台，搭进了上海展览中心。第四届“ChinaJoy”中国国际互动娱乐产品及技术应用展览会，是全球第三大游戏展，国内外主流游戏公司将悉数参展。与此同时，“数码娱乐投资”、“移动娱乐发展”、“休闲娱乐促进”等专业论坛也将在沪举行。来自全世界的相关产业主管、行业协会及研发部门，将和中国同行对话。

　　上海从上世纪90年代就开始举行动漫游戏展。十年间，上海已经成为中国动漫游戏会展最密集的城市，每年要举办近10个相关会展，形成了独特的“动漫季”“景观”。上海的展会平台正成为动漫游戏的“大秀场”。

　　上海网游销售收入占全国七成

　　在刚刚闭幕的第九届上海国际电影节上，动漫游戏产业也成为讨论的热点之一。正在筹建的上海“东方影城”，将在“产业核心区”设立动漫创作、动漫电影制作的专门区域，开辟1.9平方公里的“影视互动区”，为上海的原创动漫提供技术支持。经过几年的发展，上海在包括动漫游戏在内的互动娱乐产业方面，已经在全国具有领先的优势。

　　目前在上海运营的网络游戏的销售收入，已经占据全国70%的市场份额。上海不仅拥有“盛大网络”、“第九城市”等国内互动娱乐的龙头企业，“新浪”、“光通”等外省注册企业，也将游戏运营部门设在上海。去年建成的12000平方米的“上海炫动乐百动漫城”，则是目前国内最大的动漫主题商城。在上海地区能够收到的50多个电视频道中，“炫动”卡通卫视的收视率排名第五。“国家级动漫网游产业发展基地”、“国家动画产业基地”等“国字号”基地也纷纷落户上海。上海正在形成互动娱乐研发、制作、播放、运营、教育的“一体平台”。

　　融入长三角建立“动漫走廊”

　　在上海的动漫游戏产业迅速发展的同时，上海周边地区的相关产业，也呈现出蓄势之态。上海要继续保持产业优势，必须融入长三角相关行业，依靠链式发展建立“动漫走廊”。

　　尽管长三角城市间在文化、经济领域的联系日益密切，但是近年来热闹的长三角动漫游戏产业，却还没有形成城市之间有效的错位竞争和合作。动漫游戏展数量虽然越来越多，但是资源反而分散，不能有效整合利用，导致产业发展滞后。

　　SMG影视剧中心主任陈文认为，避免“同质竞争”，建立“动漫走廊”，已经成为长三角各城市行业合作的共识。而具有资金、展会条件、播出平台，以及人才优势的上海，应该担负起地区甚至全国范围内的资源整合和协调作用。

　　目前全国共有19个国家动画产业基地和教学研究基地，其中长三角地区有7个。如果整体协调联动，拥有全国动漫产学研将近40%资源的长三角，将产生巨大的发展潜力。这对上海而言，也将获得更大的发展机会。